Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Χρήση Πολλαπλών Μέσων Τίτλος Συμμετοχής: Aegean Μαραθώνιος Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Aegean Airlines Εταιρία/Πελάτης: Αεροπορία Αιγαίου Α.Ε. Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Αεροπορική εταιρία 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής H AEGEAN ως Επίσημος Χορηγός του Αυθεντικού Μαραθωνίου της Αθήνας θέλησε να δημιουργήσει μια ενέργεια για να επικοινωνήσει για πρώτη φορά την χορηγία της και να μπορέσει να διαφοροποιηθεί από το clutter των χορηγών του Μαραθωνίου. Πως θα μπορούσε λοιπόν να τηρηθεί η «υπόσχεση» του brand, ότι μας φέρνει κοντά σε κάθε μακριά που ονειρευόμαστε; Η AEGEAN τόλμησε να δημιουργήσει μια ενέργεια που δείχνει μέσα από την εμπειρία που έζησαν οι νικητές και δρομείς του Μαραθωνίου, πώς καμία απόσταση δεν μπορεί να σταθεί εμπόδιο να φτάσουν κοντά σε αυτό που αγαπούν. Ετοιμάσαμε για δέκα τυχερούς νικητές μια μοναδική έκπληξη στο δυσκολότερο σημείο του αγώνα, δείχνοντας τους τον αγαπημένο τους που τους περίμενε στον τερμάτισμο του Μαραθωνίου. Έτσι τους εμψυχώσαμε και τους δώσαμε δύναμη να πετύχουν τον στόχο τους και να τερματίσουν.
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Στόχος της επικοινωνίας ήταν δημιουργήσουμε buzz στα social media με αφορμή την χορηγία της AEGEAN στον Μαραθώνιο της Αθήνας και να καταφέρουμε να διαφοροποιηθούμε από τους υπόλοιπους χορηγούς. Οι δρομείς του Μαραθωνίου κάνουν μια υπεράνθρωπη προσπάθεια να νικήσουν την απόσταση των 42 χιλιομέτρων. Αγωνίζονται να φέρουν κοντά τον τερματισμό που είναι μακριά. Η προσπάθεια τους αυτή συγκινεί την AEGEAN γιατί και εκείνη αυτό κάνει καθημερινά, φέρνει κοντά κάθε μακριά. Στα δύσκολα σημεία, ο δρομέας χρειάζεται κάτι παραπάνω από τη σωματική του δύναμη. Χρειάζεται τη δύναμη εκείνη που μόνο ένας δικός του άνθρωπος μπορεί να του δώσει. Καλούσαμε τους δρομείς να δηλώσουν συμμετοχή μέσα από ένα dedicated site, δίνοντας μας το ονοματεπώνυμο και το αριθμό συμμετοχής τους καθώς και τα στοιχεία του αγαπημένου τους που ήθελαν να έχουν κοντά τους. Δεδομένου ότι η καμπάνια αφορούσε το πολύ στοχευμένο κοινό των 14.000 δρομέων του Κλασσικού Μαραθωνίου, εκμεταλλευτήκαμε την βάση των δρομέων του Μαραθωνίου για να τους επικοινωνήσουμε με newsletter την ενέργεια. Στη συνέχεια στοχεύοντας μέσω remarketing και look alike audiences όσους επισκέφθηκαν την σελίδα μας, προωθήσαμε το promo video, αλλά και το απολογιστικό video μέσα από Sponsored stories στο Facebook. Το κοινό του Facebook αγκάλιασε με τα σχόλια του το video της ενέργειας και οι περισσότεροι το έκαναν share για να το μοιραστούν με τους φίλους τους.
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Η AEGEAN, Επίσημος Χορηγός του Μαραθωνίου, θέλησε να δείξει ότι στηρίζει τους δρομείς, φέρνοντας για 10 από αυτούς έναν δικό τους άνθρωπο που ζει μακριά, για να τους στηρίξει από κοντά στον τερματισμό. Εκμεταλευόμενοι τις δυνατότητες των Digital Media, σε όλες τις φάσεις της ενέργειας καταφέραμε να αποτυπώσουμε σε ένα social video πώς καμία απόσταση δεν μπορεί να σταθεί εμπόδιο να φτάσουν κοντά σε αυτό που αγαπούν. Στο ξεκίνημα της ενέργειας, ένα social video καλούσε τους δρομείς να δηλώσουν μέσα από μια dedicated landing page. Την ημέρα του αγώνα, στο δυσκολότερο σημείο της Μαραθώνιας διαδρομής, σε ένα digital billboard οι νικητές έβλεπαν τον αγαπημένο τους, να τους δίνει δύναμη και να τους λέει ότι τους περιμένει στον τερματισμό. Το απολογιστικό video της ενέργειας που ανέβηκε στα social media προσέλκυσε το ενδιαφέρον όλων των χρηστών, συγκέντρωσε εκατοντάδες comments και οι περισσότεροι το μοιράστηκαν με τους φίλους τους.
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Δεδομένου ότι η καμπάνια αφορούσε το πολύ στοχευμένο κοινό των 14.000 δρομέων του Κλασσικού Μαραθωνίου, εκμεταλλευτήκαμε την βάση των δρομέων του Μαραθωνίου για να τους επικοινωνήσουμε με newsletter την ενέργεια. Στη συνέχεια στοχεύοντας μέσω remarketing και look alike audiences όσους επισκέφθηκαν την σελίδα μας, προωθήσαμε το promo video. Έτσι καταφέραμε σε μόλις 10 ημέρες, 697 δρομείς των 42km να δηλώσουν συμμετοχή στην ενέργεια. To video που καλούσε το κοινό να συμμετάσχει είχε περισσότερα από 110.000 views σε Facebook και YouTube. Το απολογιστικό video έγινε πραγματικά viral μιας και είχε περισσότερο από 1.082.000 views σε Facebook και YouTube και 390 shares, ενώ τα εκατοντάδες comments του κόσμου ήταν πραγματικά συγκινητικά!
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Σε μια εποχή που το κοινό βομβαρδίζεται καθημερινά από διαφημίσεις, η ενέργεια της AEGEAN κατάφερε να τραβήξει το ενδιαφέρον του κοινού θυμίζοντας σε όλους το μεγαλείο του Μαραθωνίου και την υπεράνθρωπη προσπάθεια των δρομέων να φτάσουν στον τερμάτισμο. Η προσπάθεια τους αυτή συγκινεί την AEGEAN γιατί και εκείνη αυτό κάνει καθημερινά, φέρνει κοντά κάθε μακριά. Χωρίς διαφημιστικά προσχήματα κι εκβιαστικά likes, αλλά χρησιμοποιώντας τη δυναμική των Digital Media σε όλες της φάσης της ενέργειας, άγκιξε τις ευαίσθητες χορδές των χρηστών με το μήνυμά της. Η AEGEAN τόλμησε να δημιουργήσει μια ενέργεια που δείχνει μέσα από την εμπειρία που έζησαν οι νικητές και δρομείς του Μαραθωνίου, πώς καμία απόσταση δεν μπορεί να σταθεί εμπόδιο να φτάσουν κοντά σε αυτό που αγαπούν.
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Η AEGEAN, Επίσημος Χορηγός του Μαραθωνίου της Αθήνας, θέλησε να δείξει ότι στηρίζει τους δρομείς, φέρνοντας για 10 από αυτούς έναν δικό τους άνθρωπο που ζει μακριά,για να τους στηρίξει από κοντά στον τερματισμό. Μια εκτεταμένη καμπάνια καλούσε τους δρομείς να δηλώσουν συμμετοχή και στη συνέχεια να δουν την μεγάλη έκπληξη που τους ετοιμάσαμε κατά την διάρκεια της διαδρομής. Έτσι δείξαμε σε όλους πως καμία απόσταση δεν μπορεί να σταθεί εμπόδιο από το να φτάσουν κοντά σε αυτό που αγαπούν. 7. Url s Landing page Url: http://aegeanmarathon.ourwork.gr/ 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg ) Landing page:
Digital Billboard: Κερκίδα:
Facebook Post :