Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Δ2. Integrated Campaign Led by Direct Marketing Τίτλος Συμμετοχής: Βάλε φίλτρο στη μονοτονία. Η ζωή θέλει χρώμα. Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Jacobs Flavours Εταιρία/Πελάτης: Jacobs Douwe Egberts Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Καφές Φίλτρου Διάρκεια Καμπάνιας: 01/02/2016 27/02/2016. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Πολλές φορές η καθημερινότητα μας οδηγεί στο να βλέπουμε τα πάντα γύρω μας γκρίζα και άχρωμα. Η ζωή είναι σαν τον καλό καφέ, πρέπει να βάζουμε φίλτρο και να κρατάμε μόνο την ουσία! Να φιλτράρουμε τα πράγματα και να κρατάμε τα σημαντικά, τα ουσιαστικά! Μόνο τότε μπορούμε να δούμε την ζωή όπως πραγματικά είναι, γεμάτη χρώμα και απόλαυση με το ξεχωριστό άρωμα φουντουκιού, βανίλιας & καραμέλας ενός Jacobs Flavours. Να κάνουμε μια καθημερινή στιγμή πιο απολαυστική, πιο χρωματιστή... να δούμε την πόλη που ζούμε όπως πραγματικά είναι, γεμάτη χρώμα και απόλαυση.
1. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Μια integrated campaign για τα Jacobs Flavours κάτω από το concept επικοινωνίας Βάλε φίλτρο στη μονοτονία... Η ζωή θέλει χρώμα. Πιο συγκεκριμένα, τα ζητούμενα: - η ενδυνάμωση του Brand awareness των Jacobs Flavours - το engagement του κοινού / καταναλωτών - trial των Jacobs Flavours 2. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Πολλές φορές η καθημερινότητα μας οδηγεί στο να βλέπουμε τα πάντα γύρω μας γκρίζα και άχρωμα. Για να ξεφύγουμε από την μονοτονία χρειαζόμαστε κάτι διαφορετικό, κάτι που θα μας κάνει να νιώσουμε ευχάριστα με πράγματα απλά, καθημερινά. Αντί απλά να απολαμβάνουμε τις αγαπημένες γεύσεις, να γεμίσουμε τις πόλεις μας χρώμα και να δούμε την πόλη που ζούμε όπως πραγματικά είναι, γεμάτη χρώμα & απόλαυση. Μέσω ενεργειών 360 Ο προσεγγίσαμε το κοινό/καταναλωτές 25-44 ετών. Α ΦΑΣΗ: Digital: Δημιουργήσαμε το microsite www.jacobsvalefiltro.gr και ζητήσαμε από το κοινό να διαλέξει την αγαπημένη τους γεύση Jacobs Flavours & να απελευθερώσουν ένα μπαλόνι στον ουρανό της πόλης τους, στο αντίστοιχο χρώμα της αγαπημένης τους γεύσης για να δώσουν χρώμα στην πόλη τους. Β ΦΑΣΗ: Digital & Physical: Σε όσους συμμετείχαν στην Α φάση στείλαμε ηλεκτρονική πρόσκληση για τα event έτσι ώστε να έρθουν και να δώσουν & στην πραγματικότητα χρώμα στην πόλη τους Όλα τα μπαλόνια απελευθερώθηκαν από τους παρευρισκόμενους και ο ουρανός γέμισε με χιλιάδες χρωματιστά μπαλόνια ταυτόχρονα σε Αθήνα, Θεσσαλονίκη, Πάτρα. Αυτό το εντυπωσιακό θέαμα έκανε το κοινό να χαμογελάσει απολαμβάνοντας την κάθε στιγμή των events με τον αγαπημένο του καφέ στο χέρι. Παρέα με τις μουσικές επιλογές των αγαπημένων ραδιοφωνικών σταθμών Sfera, Plus, Kiis που εκπέμπαν live ενώ το event της Αθήνα κάλυψε ο τηλεοπτικός σταθμός Ant1 με live σύνδεση στην εκπομπή Πρωινό Σου Κου. Η εκδήλωση πραγματοποιήθηκε με σεβασμό προς το περιβάλλον και πιστοποιήθηκε ως «κλιματικά ουδέτερη» από τον Παγκόσμιο Οργανισμό «Μyclimate».
3. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Η ενέργεια είχε εξαιρετικά αποτελέσματα σε όλα τα δίκτυα επικοινωνίας & μεγάλη αποδοχή από το κοινό, 50.000 άτομα συμμετείχαν στα events ενώ η συμμετοχή μέσω digital ήταν 95.819 unique users. Το απολογιστικό βίντεο που ανέβηκε στο YouTube channel του Jacobs είχε 379.146 views. Το digital video που προσκαλούσε τον κόσμο (social media) 381.733 views. 4. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Email Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)
5. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; 6. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή.
7. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 8. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 9. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή 10. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL LOGO
SITE
STAND BACKDROP
Εvent Photos
OUTDOOR