Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: DIRECT MARKETING Τίτλος Συμμετοχής: WHAT'S UP Reload It! Σαϊτα Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): WHAT S UP / Καρτοκινητή Εταιρία/Πελάτης: COSMOTE WHAT'S UP Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Κινητή Τηλεφωνία Διάρκεια Καμπάνιας: 01/03/2016 today 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Θέλουμε το Κοινό μας να γουστάρει περισσότερο που έχει WHAT S UP. Έτσι,δημιουργήσαμε το loyalty program WHAT S UP RELOAD IT:Κάθε φορά που οι συνδρομητές «βάζουν» κάρτα κερδίζουν δώρα. Επειδή το Κοινό βαριέται εύκολα και αναζητά κάτι νέο,ανανεώσαμε το ήδη πετυχημένο loyalty πρόγραμμα,με έξτρα δόσεις gameplay.το fun απογειώθηκε σε ΜobileΑpp,Μobile Site & Website. Με κάθε ανανέωση, ο χρήστης κερδίζει αμέσως ένα δώρο της επιλογής του,αλλά και 2ο δώρο,πιλοτάροντας μία σαΐτα σωστά. Σε 6 μήνες 7.2 εκατομμύρια συνδρομητές έπαιξαν και πάνω από 3 εκατομμύρια κέρδισαν.
2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Στο πλαίσιο λειτουργίας του WHAT'S UP RΕLOAD IT ως loyalty πλατφόρμα, ζητήθηκε από την COSMOTE η ανανέωσή του. Σκοπός ήταν να γίνει πιο fun και να προσφέρει μια φρέσκια & αξιόπιστη διαδραστική εμπειρία στον χρήστη. Βασικός στόχος, ήταν το community του WHAT S UP να νιώσει πιο ισχυρό κερδίζοντας όχι ένα, αλλά δύο δώρα, με ένα ευχάριστο και διασκεδαστικό τρόπο. Έτσι, με κάθε ανανέωση κάρτας COSMOTE WHAT S UP, o χρήστης είχε τη δυνατότητα να κερδίσει 2 δώρα κάνοντας χρήση gaming skills, παίζοντας ένα απλό παιχνίδι. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Με τον loyalty μηχανισμό του WHAT'S UP RELOAD IT, το κοινό μας (Νέοι 13-24) κάθε φορά που ανανέωνε τον χρόνο ομιλίας, λάμβανε με SMS ένα μοναδικό κωδικό. Στη συνέχεια τον συμπλήρωνε μαζί με τον αριθμό κινητού(msisdn), στην ειδική φόρμα του RELOAD IT σε MobileΑpp, Website ή Mobile Site, για να κερδίσει αυτόματα ένα προϊοντικό δώρο.έπειτα, είχε την ευκαιρία να κερδίσει 2o δώρο, παίζοντας ένα απλό παιχνίδι. Το μόνο που έπρεπε να κάνει ήταν να πιλοτάρει σωστά μία σαΐτα. Σε 6 μήνες έπαιξαν το παιχνίδι 7.2εκατομμύρια συνδρομητές, ενώ πάνω από 3 εκατομμύρια τερμάτισαν και κέρδισαν φυσικά δώρα όπως headphones, αθλητικά είδη ή προϊοντικά δώρα(χρόνο ομιλίας, SMS και δεδομένα).
4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Στο πλαίσιου το αναβαθμισμένου μηχανισμού loyalty WHAT S UP τα αποτελέσματα της ενέργειας 6 Months Window: (01/06 /2016 01/01/2017) 7,5 Μ κληρώσεις/gifts (average 1,25Μ per month) 7,2 Μ games (average 1,25Μ per month) 3,5 Μ game winners (600K game winners per month) 78% mobile users Mobile Site Stats: (01/06 /2016 01/01/2017) 9M users / 25M page views Web Site Stats: (01/06 /2016 01/01/2017) 3,2M users / 870K page views Mobile Site views Reloadit 7,151,129 mobile page views Unique 4,317,297 Web Site views Reloadit 3,076,753 page views 5. Μέσα Unique που 867,675 χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Email Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)
6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή. Ο WHAT S UP Reloadit μηχανισμός έχει εμπλουτιστεί και δίνει την δυνατότητα στο κάθε χρήστη να κερδίσει και 2 ο δώρο μετά από κάθε ανανέωση χρόνου ομιλίας. Μόλις ο χρήστης κερδίσει το 1 ο δώρο έχει την δυνατότητα να παίξει ένα διασκεδαστικό και εύκολο παιχνίδι για να κερδίσει και ένα 2 ο δώρο.
8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept
10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή 7718_18464.mp4 Video Case Study με την περιγραφή της ενέργειας 7718_18456.png: Dashboard με αποτελέσματα ενέργειας 7718_18479.png: Screen από το παιχνίδι της ενέργειας 11. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL