Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: ΡΑΔΙΟΦΩΝΟ Τίτλος Συμμετοχής: IKEA MISASSEMBLED RADIOS Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): IKEA ASSEMBLY SERVICE Εταιρία/Πελάτης: HOUSEMARKET Α.Ε. Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΕΞΟΠΛΙΣΜΟΣ ΣΠΙΤΙΟΥ Διάρκεια Καμπάνιας: 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Για να επικοινωνήσουμε την υπηρεσία συναρμολόγησης της IKEA δημιουργήσαμε εξ ολοκλήρου κακοσυναρμολογημένα ραδιοφωνικά.
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Στόχος της επικοινωνίας ήταν να ενημερώσουμε για την υπηρεσία συναρμολόγησης της ΙΚΕΑ, τον απλό, εύκολο και γρήγορο τρόπο για να απολαύσεις τα αγαπημένα σου έπιπλα αμέσως. Τα προϊόντα ΙΚΕΑ είναι σχεδιασμένα για να μπορούμε να τα συναρμολογήσουμε μόνοι μας. Πολλοί από εμάς όμως δεν έχουμε ιδιαίτερο ταλέντο σε οτιδήποτε τεχνικό ή βιαζόμαστε. Έτσι μια βιβλιοθήκη μπορεί να καταλήξει σε έργο αφηρημένης τέχνης, μια συρταριέρα να μοιάζει με σπιτάκι σκύλου κλπ. Δημιουργήσαμε ραδιοφωνικά πολύ μικρής διάρκειας που όπως και τα έπιπλα ΙΚΕΑ χρειάζονται συναρμολόγηση.
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Μεταφέραμε το μήνυμά μας με τον πιο interactive, άμεσο και βιωματικό τρόπο. Δημιουργήσαμε ραδιοφωνικά μηνύματα που, όπως τα έπιπλα ΙΚΕΑ, χρειάζονται συναρμολόγηση. Στο τέλος το μόνο σωστά φτιαγμένο κομμάτι ήταν το όνομα της υπηρεσίας. Τα ραδιοφωνικά δεν ξεπερνούσαν τα 17 μεταφέροντας ακόμα πιο εύστοχα το μήνυμα.
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Τα ραδιοφωνικά κατάφεραν: - Να ενημερώσουν με βιωματικό τρόπο την υπηρεσία - Απέσπασαν διακρίσεις στα μεγαλύτερα φεστιβάλ διαφήμισης στον κόσμο: Cannes Lions, London International Awards, Eurobest
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Τα ΙΚΕΑ Misassembled Radios καταφέρνουν να δώσουν βιωματική διάσταση στο μέσο του ραδιοφώνου μεταφέροντας με άμεσο τρόπο τη χρησιμότητα και το όφελος της Υπηρεσίας Συναρμολόγησης της ΙΚΕΑ και μάλιστα σε ελάχιστο χρόνο.
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Για να επικοινωνήσουμε την Υπηρεσία Συναρμολόγησης της ΙΚΕΑ, δημιουργήσαμε τα Misassembled Radios, τα ραδιοφωνικά που όπως και τα έπιπλα ΙΚΕΑ, χρειάζονται συναρμολόγηση. 7. Url s Το βραβευμένο BILLY από τις Κάννες : http://www.canneslionsarchive.com/winners/entries/cannes-lions/radio/ Το βραβευμένο BILLY από London International : https://www.liaentries.com/winners/index.cfm?id_medium=7&view=icons&range=w Το βραβευμένο HEMNES από Eurobest : https://awards.eurobest.com/winners/2016/radio/?award=99 Το βραβευμένο MALM από Eurobest : https://awards.eurobest.com/winners/2016/radio/?award=99 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )