Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ Τίτλος Συμμετοχής: OREO STRAWBERRY CHEESECAKE LAUNCH Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): OREO Εταιρία/Πελάτης: MONDELEZ INTERNATIONAL HELLAS Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΜΠΙΣΚΟΤΟ Διάρκεια Καμπάνιας: 01.11.2016-30.11.2016 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Τον Νοέμβριο το brand Oreo λάνσαρε στην αγορά τη νέα γεύση Cheesecake Strawberry, κάτι το οποίο ήθελε και να επικοινωνήσει στους καταναλωτές. Καθώς δεν υπήρχε κανένα διαθέσιμο υλικό συνεργαστήκαμε με τα συνδρομητικά κανάλια προκειμένου να «δημιουργήσουμε» με ελάχιστα διαθέσιμα assets διαφορετικού τύπου δημιουργικές εκτελέσεις, με υψηλή συχνότητα, ώστε να προβληθούν από το καθένα αντίστοιχα.
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Στόχος ήταν να επικοινωνήσουμε στο καταναλωτικό κοινό τη νέα γεύση Cheesecake Strawberry του προϊόντος Oreo. Το πιο «μαζικό» μέσο το οποίο και θα μας επέτρεπε να επιτύχουμε τον στόχο μας για awareness και κάλυψη ήταν η Τηλεόραση. Δεδομένου, όμως, ότι το προϊόν δεν είχε διαθέσιμο spot ώστε να προχωρήσουμε σε κανονικό πανελλαδικό τηλεοπτικό προγραμματισμό, συνεργαστήκαμε με τα συνδρομητικά κανάλια προκειμένου να αναλάβουν εξ ολοκλήρου την παραγωγή δημιουργικού υλικού αλλά και το airing του. H επιλογή και των 2 πλατφορμων (Nova & Cosmote TV) θα μας εξασφάλιζε την μεγιστοποίηση της κάλυψης της συνδρομητικής τηλεόρασης και σε συνδυασμό με το FOX. Τα διαφορετικά κοινά που έπρεπε να προσεγγίσουμε καλύφθηκαν από την επιλογή συγκεκριμένων ζωνών και slots ανα πλατφόρμα, διαμορφώνοντας ταυτόχρονα και το δημιουργικό concept αντίστοιχα. Αναλυτικά, η επιλογή του Fox έγινε για να καλύψουμε το γυναικείο κοινό, η επιλογή του Cosmote Cinema έγινε για να καλύψουμε το πιο ενήλικο κοινό, και στη Nova. Mε ελάχιστα διαθέσιμα υλικά προχωρήσαμε στη δημιουργία 3 διαφορετικών υλικών α) ρολόι για την Nova, β) spot σε Cosmote TV και γ) ID για το Fox. Έτσι καταφέραμε το νέο προϊόν να έχει παρουσία σε ένα premium & less cluttered περιβάλλον, κάτι το οποίο και χαρακτηρίζει την συνδρομητική τηλεόραση. Έτσι, σχεδιάσαμε ένα μίγμα παρουσίας με διαφορετικά οχήματα, προκειμένου να επιτύχουμε υψηλά επίπεδα κάλυψης από τη μία πλευρά (με τη χρήση και των 2 πλατφορμών αλλά και στο Fox) αλλά και συχνότητας (με την παρουσία με Ids στο FOX).
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Σε ειδική, λοιπόν, συνεργασία με την Νova προχωρήσαμε στην κατασκευή ενός 15sec ρολογιού το οποίο και προγραμματίστηκε να προβάλλεται στο prime time στα κανάλια Novacinema 4 & Novalife πριν τα προγράμματα των 21.00 και 23.00 για όλο τον μήνα. Τα κανάλια επιλέχθηκαν συγκεκριμένα για την στόχευση του γυναικείου κοινού. Στο Fox κατασκευάστηκε ID 21sec το οποίο και προγραμματίστηκε να προβάλλεται στα κανάλια Fox (20.00-23.00) & Fox Life (19.00-24.00), έχοντας συνολικά παρουσία με 300 IDs. Τέλος, δημιουργήθηκε ένα spot 23 για να προβληθεί στα κανάλια Cosmote Cinema. Εδώ επιλέχθηκαν ζώνες και slots με πιο ενήλικο κοινό όχι μόνο γυναικείο και για το λόγο αυτό και το δημιουργικό concept του spot έγινε πιο unisex. Πιο συγκεκριμένα προχωρήσαμε στην χορηγία της Comedy zone και στην υποστήριξη των ζωνών Ladies first και Blockbuster και κατά συνέπεια το spot έπαιζε και ως tag στα trailers των τριών παραπάνω ζωνών. Σε συνδυασμό με ελεύθερο προγραμματισμό ο συνολικός αριθμός των spots για τον Νοέμβριο έφτασε τα 925 spots. Με την όλη παραπάνω παρουσία πέτυχαμε μια σημαντική προβολή στην συνδρομητική τηλεόραση στοχεύοντας στο να δημιουργήσουμε awareness γύρω από τη νέα γεύση Oreo και να τον οδηγήσουμε στη συνέχεια στο POB.
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Τα αποτελέσματα ήταν εντυπωσιακά και καθόλου αναμενόμενα, με μόλις 1 μήνα παρουσίας! 1. Τον Νοέμβριο που είχαμε διαφήμιση, το strawberry πούλησε +20% περισσότερο από τον Οκτώβριο που δεν είχαμε κάποια επικοινωνία : kg OCT NOV growth STR. 9.358 11.186 20% 2. Το Strawberry ήρθε totally incremental στο σύνολο των OREO slugs, καθώς τα slugs τον Νοέμβριο πούλησαν όσο πέρσι (0%) και το strawberry έφερε τα slugs θετικά στο +12% kg 2016 2015 growth OREO slugs 87.751 87.954 0% STR. 11.186 ttl 98.937 87.954 12% 3. Η αύξηση που έφερε σε όλη την κατηγορία η παρουσία του strawberry επιβεβαιώνεται και από τα organic searches του Oreo καθώς ο Νοέμβρης εμφανίζει αύξηση σε σχέση με την προηγούμενη περίοδο.
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Γιατί καταφέραμε χωρίς διαθέσιμα υλικά, παρά μόνο με κάποιες φωτογραφίες, να προχωρήσουμε στην παραγωγή 3 διαφορετικών οχημάτων στην τηλεόραση και να έχουμε μια ιδιαίτερα σημαντική και αξιόλογη παρουσία σε δύο συνδρομητικές πλατφόρμες αλλά και στα κανάλια Fox. Έτσι, πετύχαμε να λανσάρουμε ένα νέο προϊόν στην TV, να επικοινωνήσουμε τη νέα γεύση με οπτικοποιημένο υλικό υψηλών προδιαγραφών και να προσεγγίσουμε μέσω της χρήσης του πιο μαζικού, αλλά και premium ταυτόχρονα, μέσου το κοινό μας και τελικά, να φέρουμε αποτελέσματα πωλήσεων στο προϊόν πέρα από κάθε προσδοκία!
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Τον Νοέμβριο το brand Oreo λάνσαρε στην αγορά τη νέα γεύση Cheesecake Strawberry, κάτι το οποίο ήθελε και να επικοινωνήσει στους καταναλωτές. Καθώς δεν υπήρχε διαθέσιμο tvc συνεργαστήκαμε με τα συνδρομητικά κανάλια προκειμένου να «δημιουργήσουμε» με ελάχιστα διαθέσιμα assets διαφορετικού τύπου δημιουργικές εκτελέσεις, με υψηλή συχνότητα, ώστε να προβληθούν από το καθένα αντίστοιχα. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )