Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: E3 ΥΠΑΙΘΡΙΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ Τίτλος Συμμετοχής: EURO 2016 Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ΠΑΜΕ ΣΤΟΙΧΗΜΑ Εταιρία/Πελάτης:OΠΑΠ ΑΕ Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΤΥΧΕΡΑ ΠΑΙΧΝΙΔΙΑ Διάρκεια Καμπάνιας:10/6-10/7/2016 Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Στα πλαίσια του Ευρωπαικού Πρωταθλήματος ποδοσφαίρου (EURO 2016) που έγινε στη Γαλλία την περίοδο Ιουνίου Ιουλίου 2016, οι εταιρίες στοιχηματισμού δραστηριοποιήθηκαν έντονα. Ο ΟΠΑΠ, με το προϊόν «Πάμε στοίχημα», έστησε μια πρωτότυπη καμπάνια με κύριο μήνυμα «ΠΑΜΕ ΠΡΑΚΤΟΡΕΙΟ», με σκοπό να επικοινωνήσει στο ευρύ κοινό την ευκαιρία να παίξει Πάμε στοίχημα με πληθώρα αγώνων και επιλογών κατά τη διάρκεια του Euro. Επιπλέον, ήθελε να προσελκύσει το κοινό στα πρακτορεία ΟΠΑΠ να παρακολουθήσει τους αγώνες, να στοιχηματίσει και να αλληλεπιδράσει με άλλους παίκτες, να ανταλλάξει πληροφορίες κλπ. Μέρος της μεγάλης αυτής καμπάνιας ήταν και οι ειδικά διαμορφωμένες στάσεις λεωφορείων, με πρωτότυπες μπάρες led που επικοινωνούσαν το πρόγραμμα των αγώνων για τις προσεχείς μέρες. Οι στάσεις -εκτός από τις μπάρες led- είχαν ντυθεί με το μήνυμα της καμπάνιας μας καθώς και με πλαστικό χλοοτάπητα που παρέπεμπε σε αγωνιστικό χώρο ποδοσφαίρου.
1. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Ο στόχος της καμπάνιας ήταν αρχικά να γίνει γνωστό στο ευρύ κοινό ότι πλησιάζει το EURO 2016 και να προσελκύσει στο πρακτορείο έμπειρους παίκτες και μη, να ζήσουν την εμπειρία και να έρθουν σε επαφή με το προϊόν μας. Ο στόχος της επικοινωνίας μέσω των ειδικά διαμορφωμένων στάσεων ήταν να προσεγγίσουμε το κοινό με έναν έξυπνο τρόπο, δημιουργώντας έκπληξη και συναισθήματα προσμονής για τους αγώνες. Απώτερος σκοπός ήταν φυσικά να αποτυπωθεί στην συνείδηση των καταναλωτών ότι το Εuro 2016 ξεκινά και το Πάμε Στοίχημα τους ενημερώνει για τους αγώνες που μπορούν να παρακολουθήσουν, έτσι ώστε να ζήσουν την εμπειρία ενός σημαντικού ποδοσφαιρικού γεγονότος με εθνικό και όχι οπαδικό χαρακτήρα. Η στρατηγική media που εφαρμόστηκε στη συγκεκριμένη ενέργεια Outdoor ήταν όντως καινοτόμα, αφού το κοινό ενημερωνόταν real time για τους αμέσως επόμενους αγώνες, αποδίδοντας στην επικοινωνία αμεσότητα και εγκυρότητα.
2. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Αξιοποιώντας ένα offline μέσο δίνοντας του διαδραστικές online δυνατότητες, η ενέργεια κατάφερε να ξαφνιάσει το κοινό ιδιαιτέρως ευχάριστα, ενημερώνοντας το για το κορυφαίο αθλητικό γεγονός της σεζόν. Το Outdoor στην συγκεκριμένη καμπάνια αποτέλεσε τον πιο άμεσο κρίκο με το κοινό, ενδυναμώνοντας έτσι τη γενικότερη 360 καμπάνια. Η τεχνική εφαρμογή της ενέργειας ήταν εξαιρετικά καινοτόμα για τα ελληνικά δεδομένα του outdoor, αφού έγινε χρήση νέων τεχνολογιών όπως οι led bars.
3. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Η συγκεκριμένη ενέργεια κατάφερε να προκαλέσει το ενδιαφέρον στο ευρύ κοινό, με δημιουργικό και πρωτότυπο για τα ελληνικά δεδομένα τρόπο. Κατάφερε να δημιουργήσει μια έντονη & άμεση επικοινωνία, ακόμα και με το κοινό που δεν έχει ενδιαφέρον για το ποδόσφαιρο ή με παρόμοια αθλητικά γεγονότα.
4. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Γιατί κατάφερε να ανοίξει το δρόμο για πολλές δημιουργικές εφαρμογές στο Outdoor, ξεπερνώντας τεχνικά θέματα. Απέδειξε ότι η εισαγωγή νέων τεχνολογιών και εφαρμογών στην ελληνική εξωτερική διαφήμιση είναι πλέον εφικτό να επιτευχθεί και να συντελέσει στην αύξηση της αποτελεσματικότητας της καμπάνιας. Επιπλέον, κατάφερε να συνδυάσει την καινοτομία με την εξυπηρέτηση των στόχων του προϊόντος, που είναι και το πρωταρχικό ζητούμενο.
5. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Στα πλαίσια του Ευρωπαϊκού Πρωταθλήματος ποδοσφαίρου (EURO 2016) που έγινε στη Γαλλία την περίοδο Ιουνίου Ιουλίου 2016, Ο ΟΠΑΠ, με το προϊόν «Πάμε στοίχημα», έστησε μια πρωτότυπη καμπάνια με κύριο μήνυμα «ΠΑΜΕ ΠΡΑΚΤΟΡΕΙΟ», Μέρος της μεγάλης αυτής καμπάνιας ήταν και οι ειδικά διαμορφωμένες στάσεις λεωφορείων, με πρωτότυπες led μπάρες που επικοινωνούσαν το πρόγραμμα των αγώνων για τις προσεχείς μέρες. Η ενημέρωση για τους αγώνες ήταν άμεση και άλλαζε συνεχώς - με τη βοήθεια των τεχνικών και της τεχνολογίας έτσι ώστε να είναι έγκυρη και αποτελεσματική. Οι στάσεις - εκτός από τις led μπάρες είχαν ντυθεί με το μήνυμα της καμπάνιας μας. 6. Url s 7. Δημιουργικό Υλικό (jpg )