Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Social Media Τίτλος Συμμετοχής: Δημιουργία Διαγωνισμού @ FB, Marks & Spencer Food / FOX Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Marks & Spencer Food Εταιρία/Πελάτης: Marks & Spencer AE Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Kαταστήματα τροφίμων Διάρκεια Καμπάνιας:7/4-20/5/2016 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Πώς θα μπορούσε να επιτευχθεί awareness & trial τόσο για τα καταστήματα Marks & Spencer Food, όσο και για τη μεγάλη γκάμα κατηγοριών και προϊόντων που διαθέτουν, χωρίς τα απαραίτητα κονδύλια και με παντελή έλλειψη δημιουργικών υλικών? Με μία πολύ έξυπνη στόχευση ειδικού κοινού που θα μας απέφερε τη μέγιστη ανταπόκριση από τη μία πλευρά, και σωστή επιλογή του κατάλληλου μέσου που θα εξυπηρετούσε στη δημιουργία και προβολή περιεχομένου. Μία ολοκληρωμένη συνεργασία με το FOX μέσα από την οποία σχεδιάστηκε ένας διαγωνισμός με τέτοιο τρόπο που εξυπηρέτησε τέλεια τους επικοινωνιακούς στόχους φέρνοντας αποτελέσματα πέρα από κάθε προσδοκία!
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Τα Marks & Spencer είναι γνωστά στον καταναλωτή ως καταστήματα ρούχων. Τα τελευταία χρόνια έχουν έρθει και στη χώρα μας τα Marks & Spencer Food, με καταστήματα σε Αθήνα, Θεσσαλονίκη και Κέρκυρα. Τα συγκεκριμένα καταστήματα είναι ιδιαίτερα αγαπητά στο εξωτερικό, δεδομένου ότι έχουν μεγάλη ποικιλία από μοναδικά προϊόντα. Λαχταριστά μπισκότα, μοναδικές ετικέτες κρασιών, ξηρούς καρπούς, gourmet σάλτσες και sauces συνοδευτικές ή για δημιουργία μοναδικών πιάτων, ολοκληρωμένες γκάμες προϊόντων από Ethnic κουζίνες, μεγάλη ποικιλία τσαγιών, μελιών, ξηρών καρπών, γλυκών κλπ. Παρόλο που και στη χώρα μας υπάρχουν λάτρεις των Marks & Spencer, δεν είναι ευρέως γνωστά στο καταναλωτικό κοινό. Μέχρι να φανεί η δυναμική τους στην Ελληνική αγορά, δυστυχώς δεν υπάρχουν τα απαραίτητα κονδύλια, προκειμένου να επικοινωνηθούν επαρκώς τόσο τα καταστήματα όσο και η μεγάλη γκάμα κατηγοριών και προϊόντων που διαθέτουν. Με ένα πολύ περιορισμένο κονδύλι θα έπρεπε να δημιουργήσουμε awareness & trial των προϊόντων. H γκάμα των προϊόντων Μarks & Spencer food όπως και η επίσκεψη σε ένα κατάστημα αποτελεί πραγματικά μια μοναδική εμπειρία για τον καταναλωτή, κάτι το οποίο έπρεπε με κάποιον τρόπο να μεταδώσουμε. Στα πλαίσια μιας γενικότερης συνεργασίας με το κανάλι FOΧ, προχωρήσαμε στη διενέργεια διαγωνισμού με στόχο αρχικά της δημιουργία awareness για τα προϊόντα, την εμπλοκή (engagement) του κοινού με αυτά με έναν δημιουργικό τρόπο & τέλος, το trial των προϊόντων. Για να επιτευχθούν όλα αυτά, σχεδιάσαμε έναν μηχανισμό συμμετοχής που αρχικά απαιτούσε την έκθεση του κοινού στην ποικιλία κατηγοριών & προϊόντων, στη συνέχεια την εμπλοκή του με την επιλογή από τον ίδιο της κατηγορίας τροφίμων και των συγκεκριμένων προϊόντων που τον ενδιέφεραν και τέλος, την κοινοποίηση στους φίλους του προκειμένου να μπορέσει να λάβει μέρος και να δοκιμάσει τα προϊόντα.
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Ο μηχανισμός του διαγωνισμού στήθηκε με τέτοιον τρόπο ώστε οι καταναλωτές : να έρθουν σε επαφή, με το οπτικοακουστικό υλικό που είχε δημιουργηθεί για την Τηλεόραση (3 fillers που κάθε ένα από αυτά επικοινωνούσε και διαφορετική κατηγορία προϊόντων) ώστε να δουν αναλυτικά τα προϊόντα να επιλέξουν κατηγορία προϊόντων και να δημιουργήσουν το δικό τους καλάθι να το μοιραστούν με τους φίλους τους ώστε να λάβουν μέρος στο διαγωνισμό να διεκδικήσουν δωροεπιταγές των 100 ώστε να δοκιμάσουν τα προϊόντα (trial) O διαγωνισμός πραγματοποιήθηκε στα social media του πελάτη και του μέσου. Για την επικοινωνία του δημιουργήθηκε trailer των 75sec που προβλήθηκε στο Fox Life, με 150 εμφανίσεις, παραπέμποντας τον κόσμο να μπει στις σελίδες ώστε να ανακαλύψει τα προϊόντα και να λάβει μέρος στο διαγωνισμό. Παράλληλα, επικοινωνήθηκε με promoted posts και από τις 2 σελίδες Facebook (M&S και FOX) αλλά και με καταχωρήσεις σε newsletters (Daily Fax & Business Today) προκειμένου να στοχεύσουμε τις γυναίκες επαγγελματίες του χώρου της επικοινωνίας που αποτελούσαν σημαντικό μέρος του κοινού μας. Πραγματοποιήθηκε προβολή των 3 Fillers με στις facebook pages του Fox & των Μarks & Spencer. Καλούσαμε τους συμμετέχοντες να δουν και τα προϊοντικά fillers και να δημιουργήσουν το δικό τους Μenu ανάμεσα σε: - Breakfast, - Gluten free προϊόντα και - Ethnic κουζίνα. Μόλις επιλέγαν το menu που επιθυμούν, εμφανιζόταν μια σειρά από προϊόντα, σε ράφια, που ανταποκρίνονταν στην αντίστοιχη κατηγορία που επέλεξε. Κάτω από τα ράφια υπήρχε ένα καλάθι M&S με την επιλογή το Basket Menu μου! Οι συμμετέχοντες καλούνταν να επιλέξουν τα 5-10 προϊόντα που επιθυμούσαν, τα οποία μαρκάρονται και στη συνέχεια μπαίνανε στο καλάθι. Αφού οι συμμετέχοντες δημιουργούσαν το δικό τους καλάθι, θα έπρεπε να το κάνουν share και να καλέσουν τους φίλους τους σε τραπέζι, προκειμένου να λάβουν μέρος και να διεκδικήσουν το έπαθλο. Οι συμμετοχές του διαγωνισμού ανήλθαν σε 2.506 και 3 τυχεροί μετά από κλήρωση κερδίσανε δωροεπιταγές των 100 προκειμένου να δοκιμάσουν τα προϊόντα.
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» 2.506 άνθρωποι έλαβαν μέρος στον διαγωνισμό σε διάστημα 15 ημερών!!!!!!! Τα posts με περιεχόμενο σχετικό με τον διαγωνισμό συγκέντρωσαν περισσότερα reactions κατά μέσο όρο 133%. Η αύξηση των πωλήσεων που καταγράφηκε, σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά, μετά το τέλος της ενέργειας στις 2 από τις 3 κατηγορίες είναι η εξής : Glutten Free +77% Ethnic +24%
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Η διενέργεια και ο μηχανισμός του διαγωνισμού από τα social media κατάφερε να εξυπηρετήσει τέλεια τους στόχους της επικοινωνίας, που ήταν το awareness της μεγάλης γκάμας προϊόντων, το engagement των χρηστών και η δοκιμή τους. Η αποτελεσματικότητα της ενέργειας ήταν εντυπωσιακή, ειδικά εάν λάβουμε υπόψη το κονδύλι που επενδύθηκε πίσω από αυτή την ενέργεια συνολικά
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Τα Marks & Spencer γνωστά στον καταναλωτή ως καταστήματα ρούχων, τα τελευταία χρόνια έχουν φέρει στη χώρα μας και τα Marks & Spencer Food, που όμως δεν είναι ευρέως γνωστά στο καταναλωτικό κοινό. Με ένα πολύ περιορισμένο κονδύλι και χωρίς διαθέσιμα δημιουργικά υλικά, στόχος ήταν να δημιουργηθεί awareness & trial των προϊόντων. Σε συνεργασία με το FOX, δημιουργήθηκε οπτικοακουστικό υλικό και διαγωνισμός που επικοινωνήθηκε εκτός από την ΤV και τα social media μέσα του καναλιού και των Μarks & Spencer και εξυπηρέτησε τέλεια τις ανάγκες επικοινωνίας. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )