Ermis PR Η έκθερη δεμ θα ποέπει μα νεπεομάει ρσμξλικά ςιπ 10 ρελίδεπ (μαζί με ςιπ ξδηγίεπ ρσμπλήοωρηπ ςωμ πεδίωμ). Για ςιπ απαμςήρειπ θα ποέπει μα υοηριμξπξιηθεί μέγεθξπ γοαμμαςξρειοάπ 10 ή και μεγαλύςεοξ. Οι ξδηγίεπ για ςη ρσμπλήοωρη ςωμ πεδίωμ ςηπ τόομαπ δεμ ποέπει μα διαγοάτξμςαι, καθώπ απξςελξύμ ξδηγό για ςιπ κοιςικέπ επιςοξπέπ. Σε καμέμα ρημείξ ςηπ έκθερηπ δεμ ποέπει μα αμαγοάτεςαι ςξ όμξμα ςηπ ρσμμεςέυξσραπ εςαιοίαπ επικξιμωμίαπ. Καςηγξοία: Digital PR Τίςλξπ Σσμμεςξυήπ: madame shoushou 5 years birthday Ποξϊόμ/Υπηοερία ( Brand Name): madame shoushou Εςαιοία/Πελάςηπ: madame shoushou Είδξπ Ποξϊόμςξπ/Υπηοερίαπ: fashion brand Διάοκεια Καμπάμιαπ: 25-27/5 Ποξϋπξλξγιρμόπ 0-30.000 60.001 100.000 30.001 60.000 100.001+ 1. Αμάπςσνη ςξσ ποξβλήμαςξπ /εσκαιοίαπ» τύρη ςηπ επιυείοηρηπ/ξογαμιρμξύ για λξγαοιαρμό ςξσ ξπξίξσ ποαγμαςξπξιήθηκε ςξ ποόγοαμμα Τα madame shoushou είναι ένα ελληνικό fashion brand το οποίο ξεκίνησε το 2011 και τα τελευταία 5 χρόνια δημιουργεί συλλογές με γυναικεία ενδύματα και αξεσουάρ,για την Ελλάδα και το εξωτερικό. Η ανάπτυξη έρχεται σταδιακά αυτά τα 5 χρόνια και από την πρώτη στιγμή της εμφάνισης του στην ελληνική αγορά, ήταν χαρακτηριστική η απήχηση του κοινού, λόγω της διαφορετικότητάς του και της αμεσότητας που είχε η επικοινωνία με τα κοινά-στόχος.» ρσγκεκοιμέμξ ποόβλημα ή εσκαιοία ρςξ ξπξίξ απαμςά ςξ ποόγοαμμα Η συμπλήρωση 5 ετών παρουσίας του brand σηματοδότησε ταυτόχρονα και τα γενέθλια του. Το γεγονός αυτό, δημιούργησε μια ευκαιρία για εξωστρέφεια και τις κατάλληλες συνθήκες για ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας του brand. Με βάση την διάθεση για εξωστρέφεια και στόχο τη διατήρηση της αμεσότητας που χαρακτηρίζει το brand από το ξεκίνημά του, ο εορτασμός των 5 χρόνων ήταν η καλύτερη αφορμή για την προσέγγιση του κοινού, με ένα διαφορετικό τρόπο.
» γεωγοατική πεοιξυή ρςημ ξπξία ποαγμαςξπξιήθηκε ςξ ποόγοαμμα (ςξπικά, πεοιτεοειακά, παμελλήμια, βαλκαμικά κ.λπ.) Η ενέργεια πραγματοποιήθηκε εντός Αττικής, καθώς λόγω της φύσης της δε μπορούσε πρακτικά να επεκταθεί στην υπόλοιπη Ελλάδα.» κοιςήοια ανιξλόγηρηπ ςηπ επιςσυίαπ ςξσ ποξγοάμμαςξπ. Βασικό κριτήριο αξιολόγησης ήταν η έντονη παρουσία στα online Μέσα, μέσα από social media posts. Ενδεικτικά, η επιτυχία του προγράμματος ήταν φανερή από την απήχηση που είχε στο κοινό η ενέργεια. Πιο συγκεκριμένα, οι φωτογραφίες που δημοσιεύθηκαν στο Instagram ξεπέρασαν τις 90 και εμφανίστηκαν σε accounts με συνολικά 1.158.042 followers 2. Έοεσμα Επίρημη ή αμεπίρημη έοεσμα (field or library/desk research) για ςξμ καθξοιρμό ςξσ ποξβλήμαςξπ/εσκαιοίαπ και για ςξμ ποξρδιξοιρμό ποξρεγγίρεωμ πιθαμώμ μα εναρταλίρξσμ ςημ επιςσυία ςωμ ρςόυωμ ςξσ ποξγοάμμαςξπ. Η έρευνα που πραγματοποιηθήκε αφορούσε στην εξέυρεση προσώπων και Μέσων που θα απευθυνθεί η συγκεκριμένη ενέργεια. Επειδή ήταν περιορισμένο το budget, οι αποδέκτες του δώρου που δημιουργήθηκε για την διεξαγωγή αυτής της ενέργειας, δεν έπρεπε να ξεπερνούν τους 100. Το γεγονός αυτό, περιόρισε σχετικά τους τομείς που μπορούσαν να εμπλακούν. Συγκεκριμένα, η ενέργεια αναπτύχθηκε σε blogs και influencers από το χώρο της μόδας και δεν συμπεριέλαβε συντάκτες και πρόσωπα από διαφορετικούς τομείς δραστηριοποίησης.
3. Συεδιαρμόπ /Σςοαςηγική» αμαλσςική αματξοά ςωμ ρςόυωμ ςξσ ποξγοάμμαςξπ και μεςοήριμωμ κοιςηοίωμ ανιξλόγηρηπ ςηπ επιςσυίαπ ςξσ» καθξοιρμόπ ξμάδωμ κξιμξύ πξσ θα ποξρεγγιρθξύμ και ςξ ζηςξύμεμξ από ασςέπ» διαςύπωρη ςωμ μημσμάςωμ ποξπ επικξιμωμία ρςξ κξιμό-ρςόυξπ» πεοιγοατή ρςοαςηγικήπ ποξρέγγιρηπ δημιξσογική ιδέα» Σςόυξι ςξσ ποξγοάμμαςξπ: Να επεκταθεί περαιτέρω η αναγνωρισμότητα του brand Να γίνει το κοινό engaged, με ένα διαφορετικό τρόπο Νέες σχέσεις με όλους τους πιθανούς stakeholders ( influencers & celebrities) Να ενημερώσουμε το κοινό για τα «γενέθλια» μας Κοιςήοια ανιξλόγηρηπ ςηπ επιςσυίαπ: Οι φωτογραφίες που ανέβηκαν με τη χρήση του hashtag #5yrsshoushou της ημέρες της παράδοσης στο Instagram Και στο Facebook Ομάδεπ Κξιμξύ: Το κοινό της εν λόγω ενέργειας περιελάμβανε, influencers, bloggers και celebrities. Μημύμαςα ποξπ επικξιμωμία: Το βασικό μήνυμα επικοινωνίας ήταν ο εορτασμός των 5 χρόνων παρουσίας του brand. Θεωρώντας όσους έχουν στηρίξει το brand από την εμφάνισή του, κομμάτι της επιτυχίας του, σε digital επίπεδο και σε offline επίπεδο, βρέθηκε ο τρόπος να επικοινωνηθεί η παρουσία των 5 χρόνων καθώς και η χαρά του εορτασμού, γιατί τα γενέθλια είναι γιορτή! 4. Υλξπξίηρη» πεοιγοατή ςηπ σλξπξίηρηπ ςξσ ποξγοάμμαςξπ» πεοιγοατή ςωμ καμαλιώμ επικξιμωμίαπ πξσ επιλέυθηκαμ και υοηριμξπξιήθηκαμ» πεοιγοατή ςωμ ξυημάςωμ μεςατξοάπ ςωμ μημσμάςωμ ρςα ΜΜΕ» δημιξσογικά σλικά» ςελικόπ ξικξμξμικόπ απξλξγιρμόπ
πεοιγοατή ςηπ σλξπξίηρηπ ςξσ ποξγοάμμαςξπ Το πρόγραμμα υλοποιήθηκε τις τελευταίες ημέρες του Μαϊου, με κύριο στόχο να επικοινωνηθεί η επέτειος των 5 χρόνων από την ίδρυση του brand. Για την διεξαγωγή της ενέργειας επιλέχθησαν 100 bloggers & influencers που είχαν το δικό τους κανάλι επικοινωνίας (blog, site, social media profiles) που ταίριαζε η αισθητική τους με τη φιλοσοφία και την αισθητική των madame shoushou. Στη συνέχεια, δημιουργήθηκαν τούρτες διακοσμημένες με πολύχρωμα λουλούδια καθώς και μια ευχετήρια κάρτα. Η κάρτα, είχε δημιουργηθεί με αυτό τον τρόπο ώστε να περιέχει εσωτερικά και το κερί. Η παράδοση έγινε από την ομάδα των madame shoushou και κοπέλες που είχαν συγκεκριμένες οδηγίες, φορούσαν ρούχα madame shoushou και κρατούσαν πολύχρωμα μπαλόνια. Κατά την είσοδό τους, έλεγαν σε όλους όσους συμμετείχαν στην ενέργεια «Χρόνια Πολλά σε εμάς και σε εσένα, που είσαι μία/ένας από εμάς! Πριν σβήσεις το κεράκι, κάνε μια shoushou ευχή
πεοιγοατή ςωμ καμαλιώμ επικξιμωμίαπ πξσ επιλέυθηκαμ και υοηριμξπξιήθηκαμ Καθώς τα madame shoushou στηρίζουν τη στρατηγική marketing στα social media και την έντονη και άμεση παρουσία που έχει σε αυτά, ως βασικό κανάλι επικοινωνίας για τον εαρτασμό των 5 χρόνων του brand επιλέχθηκαν τα social media. Συγκεκριμένα επιλέξαμε τα δύο πιο δυνατά μας μέσα κοινωνικής δικτύωσης, το instagram και το facebook. Στόχος ήταν να δημιουργήσουμε μοναδικό περιεχόμενο που θα προέρχεται από τους ίδιους τους χρήστες και παραλήπτες του δώρου μας. Εκτός από την όμορφη αισθητική του δώρου του ίδιου που ήταν μια στολισμένη τούρτα madame shoushou, φροντίσαμε να δημιουργήσουμε ιδανικές συνθήκες ώστε το content που θα δημιουργούσαν οι χρήστες να είναι αντιπροσωπευτικό του brand αλλά και ιδανικό για το κάθε μέσο. Έτσι, και ενώ ακόμα δεν είχε ξεκινήσει το instagram τα stories, φροντίσαμε η τούρτα μας να είναι άρτια αισθητικά αλλά και ιδιαίτερα εντυπωσιακή ώστε να αποτελεί από μόνη της μια δυνατή εικόνα για το Instagram. Επιπλέον, επειδή εκείνη την περίοδο ήταν πιο εύχρηστα και διαδεδομένα τα βίντεο στο Facebook, φροντίσαμε εκτός από την στατική εικόνα της τούρτας να δημιουργήσουμε και ευκαιρίες για βίντεο για το Facebook. Έτσι, δε χρησιμοποιήσαμε ένα απλό courier service αλλά κοπέλες της ευρύτερης ομάδας madame shoushou που επιλέξαμε μόνοι μας προσεκτηκά. Οι κοπέλες αυτές εκπαιδεύτηκαν από εμάς, ενώ την ημέρα της παράδοσης φόραγαν φορέματα madame shoushou και κράταγαν μπαλόνια στα χέρια, δημιουργώντας ένα ιδανικό σκηνικό για βίντεο. πεοιγοατή ςωμ ξυημάςωμ μεςατξοάπ ςωμ μημσμάςωμ ρςα ΜΜΕ Για να μπορέσουμε να επικοινωνήσουμε τον εορτασμό των 5 χρόνων της εταιρείας επιλέξαμε να συνδέσουμε τα γενέθλιά μας με ένα δώρο χαρακτηριστικό της περίστασης. Επιπλέον, θέλαμε ο τρόπος παράδοσης να είναι ιδιαίτερα θεατρικός και να προσομοιάζει μια χρούμενη ημέρα. Γι αυτό το λόγο επιλέξαμε να στείλουμε σε όλους παραλήπτες μας μια τούρτα για να γιορτάσουν μαζί με εμάς τα γενέθλιά μας. Όχι όμως μια απλή τούρτα γενεθλίων αλλά μια τούρτα ιδιαίτερη και θεατρική σαν και την ίδια η εταιρεία madame shoushou. H κάθε τούρτα ήταν ξεχωριστή καθώς είχε στολιστεί με χειροποίητα στολίδια ενώ την παρέδιδαν στους παραλήπτες σουσούδες κρατώντας μπαλόνια γεμάτα ευχές. Μαζί με την κάθε τούρτα ο κάθε παραλήπτης λάμβανε και μια ιδιαίτερη κάρτα που επικοινωνούσε τα γενέθλιά της madame shoushou και ταυτόχρονα ένα usb flash drive με διάφορα υλικά που μπορούσε να χρησιμοποιήσει όπως φωτογραφίες από τις κολεξιόν, πληροφορίες για την ιστορία της madame shoushou αλλά και ένα ιδιαίτερο βίντεο αποκλειστικά για τα γενέθλια του brand.
ςελικόπ ξικξμξμικόπ απξλξγιρμόπ Σε κάθε ενέργεια προσπαθούμε να κάνουμε κάτι μοναδικό, να κάνουμε την ενέργεια shoushou. Έτσι η ενέργεια αυτή χρειάστηκε πολύ χρόνο από την ομάδα της madame shoushou, ώστε να χαρακτηριστεί από αυτή τη μοναδικότητα. Αυτό είχε σαν αποτέλεσμα το κόστος όλης της ενέργειας να κρατηθεί πολύ χαμηλά. Τα βασικά κόστη ήταν η προμήθεια της τούρτας και η αγορά των usb που χρησιμοποιήθηκαν για τα επικοινωνιακά υλικά. Η δημιουργία του στολισμού έγινε από την ομάδα ενώ και η διανομή της έγινε από καθημερινές κοπέλες φίλες της madame shoushou με ελάχιστο κόστος. Όλες οι γραφιστικές εργασίες έγιναν εσωτερικά ενώ ακόμα και για το στολισμό του κουτιού χρησιμοποιήθηκαν υλικά που υπάρχουν στο ατελιέ, όπως υφάσματα κορδέλες και άλλα. Το τελικό κόστος έφτασε στα 1.938,46 συμπεριλαμβανομένου και του ΦΠΑ πράγμα που κάνει την ενέργεια ιδιαίτερα χαμηλού κόστους. Ανιξλόγηρη Ποξρδιξοιρμόπ, αμάλσρη και πξρξςικξπξίηρη ςωμ απξςελερμάςωμ. Θα αματεοθξύμ ρατή απξςελέρμαςα πξσ απξδεικμύξσμ ςημ εκπλήοωρη ςωμ ποξρυεδιαρμέμωμ ρςόυωμ ςξσ ποξγοάμμαςξπ. Για την ενέργεια επιλέχθησαν 100 influencers, celebrities & bloggers για να λάβουν τις 100 τούρτες που δημιουργήθηκαν για τον εορτασμό των γενεθλίων μας. Συνολικά δημοσιεύθηκαν περισσότερες από 70 φωτογραφίες στο Instagram και πολλές ακόμη στο Facebook! Παράλληλα, λάβαμε πολύ θετικά σχόλια σε όλα τα μέσα που επικοινωνήθηκε η ενέργεια αυτή.,βοάβεσρη Γιαςί πιρςεύεςε όςι ανίζει βοάβεσρηπ η ρσμμεςξυή ασςή. Η συμμετοχή αυτή, αξίζει τη βράβευση επειδή ολοκληρώθηκε με επιτυχία από μία ομάδα 7 ατόμων, η δημιουργική ιδέα ήταν πρωτότυπη και ο αυθεντικός τρόπος εκτέλεσης της ταίριαζε με τις αξίες του brand. Επιπλέον, γιατί με ελάχιστο budget είχε πολλή μεγάλη απήχηση και ανταπόκριση, αφού ενεπλάκησαν δημοφιλή άτομα και αξιόλογα Μέσα, χωρίς να λάβουν αντίτιμο για την συμμετοχή τους σε όλη την ενέργεια. Πρόκεται για μια ενέργεια που πραγματικά εξέπληξε και ενέπνευσε όσους ήταν κομμάτι της, με αποτέλεσμα να τη μοιραστούν μέσα από τα κανάλια επικοινωνίας τους (Instagram & Facebook) και να δημιουργήσουν πολύ θετική διάθεση καθώς και προς εκείνους που ήδη γνώριζαν το brand αλλά και ως προς εκείνους που δεν το γνώριζαν. 5. Πξιξ ήςαμ ςξ Διεθμέπ Concept και πωπ η καμπάμια ραπ διατξοξπξιήθηκε ή/και ενέλινε ασςό; (max 100 λένειπ) Ατξοά μόμξ ςιπ ρσμμεςξυέπ πξσ διαγωμίζξμςαι ρςημ Καςηγξοία Διεθμέπ Concept
6. Σύμςξμη Πεοιγοατή ςηπ Σσμμεςξυήπ - (80 λένειπ) Θα υοηριμξπξιηθεί, ρε πεοίπςωρη βοάβεσρηπ, για ςημ παοξσρίαρη ςηπ ρσμμεςξυήπ ρςημ ςελεςή απξμξμήπ. Τα madame shoushou, με αφορμή τον εορταςμό των 5 χρόνων από την ίδρυςή τουσ, γιόρταςαν τα γενζθλια τουσ, με ζνα μοναδικό τρόπο! Μοιράςτηκαν την τοφρτα τουσ με αγαπημζνουσ φίλουσ, influencers & bloggers και ςυγκζντρωςαν τισ πιο ωραίεσ ευχζσ! 7. Καςαθέρςε δείγμα ςξσ Διεθμξύπ Δημιξσογικξύ σλικξύ ρε jpg ή με URL Ατξοά μόμξ ςιπ ρσμμεςξυέπ πξσ διαγωμίζξμςαι ρςημ Καςηγξοία Διεθμέπ Concept 8. Δημιξσογικό Υλικό (jpg) (ρςξ βίμςεξ πεοιλαμβάμξμςαι όλα ςα δημιξσογικά σλικά και η ιρςξοία ςηπ εμέογειαπ) Ευχετήρια Κάρτα