Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Δ1/11 Τίτλος Συμμετοχής: Stand Up for Great Love Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Durex Εταιρία/Πελάτης: Reckitt Benckiser Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Προφυλακτικά 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Stand Up for Great Love! Ένα σύνθημα επανάσταση για όσους πιστεύουν ότι το καλό και ασφαλές sex δεν θα πρέπει να δημιουργεί ενοχές! Κάτω από αυτό το σύνθημα σχεδιάσαμε και αναπτύξαμε μία ξεχωριστή προωθητική καμπάνια για το Durex, τη no 1 μάρκα προφυλακτικών στον κόσμο, η οποία υποδέχτηκε ενέργειες προώθησης σε 4 χώρες: Ελλάδα, Ρουμανία, Σερβία και Βουλγαρία.
2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Το Durex, όπως και άλλες μάρκες προφυλακτικών, δεδομένου ότι αποτελούν προϊόντα που σχετίζονται με τη σεξουαλική δραστηριότητα, αντιμετωπίζονται στο σημείο πώλησης με ενοχικά συναισθήματα τόσο από τους καταναλωτές όσο και από τους υπεύθυνους των σημείων πώλησης. Με στόχο την απενεχοποίηση της κατηγορίας των προϊόντων Durex μέσα στο χώρο των supermarkets και κατά συνέπεια τη διάθεση μεγαλύτερου χώρου προβολής στα σημεία αυτά, ζητήθηκε να αναπτύξουμε μία ενιαία πλατφόρμα επικοινωνίας, στην οποία θα εντάσσονται οι ενέργειες προώθησης σε 4 χώρες, Ελλάδα, Ρουμανία, Σερβία και Βουλγαρία.. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Αντιμετωπίσαμε τον κυριότερο ανασταλτικό παράγοντα που αποτελεί η ενοχική αίσθηση του κοινού κατά τη διάρκεια της αγοράς, δημιουργώντας μία καμπάνια επανάσταση! Stand Up for great Love! Το άκρως προτρεπτικό και συνάμα πολλά υποσχόμενο μήνυμα διακήρυξη, υπέγραψε την προωθητική μας καμπάνια που αναπτύχτηκε με πολλαπλά επικοινωνιακά μέσα και μηχανισμούς: POP υλικά για τα σημεία πώλησης, Τηλεοπτικό σποτ, προωθητικές ενέργειες σε malls και μηχανισμό sales promo, που είχε στόχο να επιβραβεύσει τους καταναλωτές του brand και να αυξήσει τις πωλήσεις. Στο πλαίσιο του sales promo, οι καταναλωτές έπρεπε να εισάγουν στο site www.durexgreatlove.gr ή να στείλουν με sms, το μοναδικό κωδικό, που έβρισκαν στις συσκευασίες Durex, για να συμμετάσχουν στη μεγάλη κλήρωση με έπαθλο πολλά «ερωτικά» δώρα για 2.!
4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Ο πελάτης δεν συναινεί στην επικοινωνία στοιχείων σχετικά με την ενέργεια. 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer X Email Event Internet / Web X TV, Cinema, Radio X Mobile Print, Outdoor X Telemarketing Άλλο Instore (POS) X
6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή.
8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept
10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή DUREX_GR_TVC, DUREX_ROMANIA_TVC. Τηλεοπτικά σποτ του διαγωνισμού Durex για την Ελλάδα και τη Ρουμανία 11. Δημιουργικό Υλικό ( jpg ) Concept Logo
Key Visual
Microsite / Promo activation
Promo Poster Promo Wobbler
On Pack Stickers Poster Bulgaria
Poster Serbia Poster Romania