Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία/Ομάδα:Digital Direct Marketing/ Other Digital Direct Marketing Τίτλος Συμμετοχής: Double Play Game Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): OTE Double Play Economy Εταιρία/Πελάτης: ΟΤΕ Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Τηλεπικοινωνίες Διάρκεια Προγράμματος: 1 μήνας Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Όταν μας ζητήθηκε να επικοινωνήσουμε το νέο OTE Double Play Pack κατά τη διάρκεια του Euro 12, χρησιμοποιήσαμε ως μέσο επικοινωνίας αυτό που συντροφεύει τους φιλάθλους στην παρακολούθηση ποδοσφαίρου: την Pizza. Έτσι δημιουργήσαμε μία interactive εμπειρία για 2, μέσα από την οποία ζωντάνευε το κουτί της Pizza στις οθόνες των κινητών των καταναλωτών, τους ωθούσε να έχουν άμεσο interaction με το brand καταλήγοντας στην προβολή του TVC. 1.Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Σε ένα περιβάλλον με ιδιαίτερο ανταγωνισμό στην επικοινωνία υπηρεσιών τηλεφωνίας & Internet, ο ΟΤΕ ζήτησε να βρεθεί ένας innovative τρόπος για να επικοινωνηθεί η νέα καμπάνια του OTE Double Play. Τα ζητούμενα ήταν: Να ενδυναμώσουμε το awareness του brand να εκμεταλλευτούμε την υψηλή «ακροαματικότητα» του Euro 12, εμφανίζοντας το TVC σε ένα σημαντικά πιο low budget μέσο από την τηλεόραση με έναν αρκετά καινοτόμο τρόπο, συμβατό με την εικόνα του brand κρατώντας το ενδιαφέρον του καταναλωτή την ώρα που εκείνος είναι προσηλωμένος στην τηλεόραση 2. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις)
Στοχεύοντας στο ενθουσιώδες κοινό του EURO 12, σχεδιάσαμε κουτιά πίτσας που διανεμήθηκαν κατά τη διάρκεια των αγώνων. Σε αυτά το κοινό διέκρινε ένα mini γήπεδο με 2 QR codes που αντιστοιχούσαν στον τερματοφύλακα και τον επιθετικό. 2 παίκτες καλούνταν να σκανάρουν τα QR Codes με τα κινητά τους. Το αντίστοιχο μέρος του γηπέδου «μεταφερόταν» άμεσα στην οθόνη του κάθε κινητού. Στη συνέχεια ο παίκτης 1 σούταρε την μπάλα, βλέποντας τη να φεύγει από την οθόνη του & να μεταφέρεται σ αυτή του παίκτη 2 που ήλεγχε τον τερματοφύλακα. Κάθε γκολ/απόκρουση ισοδυναμούσε με μία συμμετοχή στην κλήρωση για ένα ταξίδι. Το interaction ολοκληρωνόταν με εμφάνιση του TVC & data collection. Παράλληλα δημιουργήθηκε web version του παιχνιδιού για τους παίκτες που ήθελαν να παίξουν από το PC τους. 3. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Παίχτηκαν 10.541 Double Play Games από 9.384 διαφορετικά άτομα συνολικά. 5 ήταν ο μέσος όρος του χρόνου που το ενδιαφέρον του κοινού στράφηκε από την τηλεόραση στο προϊόν μέσω του Double Play Game. Συγκεντρώθηκε database με τα στοιχεία 1.658 συμμετεχόντων. 4. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Email Internet / Web Mobile Flyer Event TV, Cinema, Radio Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Επικοινωνία σε Pizza Box Instore (POS) 5. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Innovation Award. Η καινοτομία είχε να κάνει με το ότι αναβαθμίσαμε ένα απλό κουτί πίτσας στο κέντρο του ενδιαφέροντος του σαλονιού των φιλάθλων, μετατρέποντας ένα εικαστικό σε ένα διαδραστικό virtual mini γήπεδο!
Παράλληλα ήταν η πρώτη φορά που χρησιμοποιήθηκε ένας μηχανισμός gamification μέσα από τον οποίο συνδέθηκαν 2 οθόνες smartphones σε 1 real-time παιχνίδι για κάποιο brand στην Ευρώπη. 6. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή. 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει κατατεθεί στην Κατηγορία Διεθνές Concept να κατατεθεί δείγμα του Διεθνούς Concept και να αναφερθούν τα σημεία διαφοροποίησης Δημιουργικό Υλικό ( jpg )
8. Αν έχετε άλλο υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή OTEDoublePlayVideo.avi Περιγραφικό Video της ενέργειας