Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: ΧΡΗΣΗ ΠΟΛΛΑΠΛΩΝ ΜΕΣΩΝ Τίτλος Συμμετοχής: ΠΙΟΥ Διαφημιζόμενος : WIND Hellas Προϊόν/Υπηρεσία (Brand Name): Wind card 3G mobile internet Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Κινητή Τηλεφωνία / Τηλεπικοινωνίες& Internet Ημερομηνία 1ης Εμφάνισης : 12/06/2012 Μέσο 1ης εμφάνισης : SPORTDAY Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής. Η δημιουργία μιας καμπάνιας πρωτόγνωρης (δημιουργικά) για τα δεδομένα της ελληνικής αγοράς η οποία στηρίχθηκε σε ένα εικονικό πρόσωπο,τον ΠΙΟΥ, ο στόχος των στρατηγικής των μέσων ήταν αυτόματα το πρόσωπο αυτό να γίνει υπαρκτό. Ο τρόπος για να επιτευχθεί κάτι τέτοιο ήταν να στηθεί ένας μύθος γύρω από τον ήρωα και να προσεγγιστεί το κοινό με συναφείς τρόπους τόσο ως προς το κοινό όσο και ως προς τον ήρωα. Το σημείο σύνδεσης είναι το ποδόσφαιρο και η όλη βιομηχανία που έχει στηθεί γύρω από αυτό. A1. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). H Wind, τον Ιούνιο του 2012 λάνσαρε την υπηρεσία της,3g mobile internet. Το κύριο πρόσωπο της διαφημιστικής καμπάνιας ήταν ο ΠΙΟΥ. Ένας ποδοσφαιριστής από μια άγνωστη χώρα που ο ΠΡΟΕΔΡΟΣ (το βασικό πρόσωπο της έως τότε διαφημιστικής επικοινωνίας της Wind) τον έκανε δώρο στους οπαδούς της ομάδας πλασάροντάς τον σαν το σούπερ ταλέντο. Ο επικοινωνιακός στόχος ήταν να γίνει γνωστή η νέα υπηρεσία άμεσα έτσι ώστε τα αποτελέσματα των πωλήσεων να παρουσιάσουν θετικό δείκτη το συντομότερο δυνατό. Βασικός παράγοντας επιτυχημένης επικοινωνίας είναι η άμεση σύνδεση με το κοινό στόχος. Πέρα από την παραδοσιακή χρήση των μέσων, αναζητήσαμε νέους τρόπους προσέγγισης του κοινού, με απώτερο σκοπό να βάλουμε τον ΠΙΟΥ στην καθημερινότητά τους. Η δημιουργία OWNED media ήταν επιτακτική αφού οδηγεί σε EARNED media και κατ επέκταση σε Word of Mouth, στοιχείο απαραίτητο για την δημιουργία του μύθου γύρω από τον ΠΙΟΥ.
A2. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Το ποδόσφαιρο είναι ένα κοινωνικό φαινόμενο με πολύ έντονη δραστηριότητα των media γύρω από αυτό. Έχει πολύ πιστό κοινό το οποίο ενημερώνεται καθημερινά για τις εξελίξεις της αγαπημένης του ομάδας μέσω sites, αθλητικών εφημερίδων, αθλητικών ραδιοφώνων κλπ. Χρησιμοποιήσαμε τα κυριότερα μέσα από κάθε κατηγορία (Sport fm, Sportday, Goalnews, ΓΑΥΡΟ, ΠΡΩΤΑΘΛΗΤΗ, ΠΡΑΣΙΝΗ, Gazzetta.gr, Sport24 κα) όχι με τον παραδοσιακό τρόπο αλλά δημιουργώντας τον δικό μας χώρο μέσα σε αυτά ούτως ώστε να δημιουργήσουμε OWNED μέσο και να κάνουμε τον ΠΙΟΥ talk of the town. Στις αθλητικές εφημερίδες είχαμε την ΠΙΟΥ είδηση στα εξώφυλλά τους, στο ραδιόφωνο είχαμε την αντίστοιχη είδηση για τον ερχομό του ΠΙΟΥ στο δελτίο ειδήσεων του σταθμού και στο internet είχαμε ρεπορτάζ και αποκλειστικές δηλώσεις του ΠΙΟΥ στη ροή του site αλλά και τη δικό μας πρωτοσέλιδο της δικής μας εφημερίδας στο section πρωτοσέλιδα εφημερίδων. A3. Αποτελεσματικότητα Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Ε8. Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Τα αθλητικά sites και ειδικά το section των πρωτοσέλιδων έχουν πολύ υψηλή επισκεψιμότητα ενώ το ραδιόφωνο του sport fm είναι το πρώτο αθλητικό ραδιόφωνο της χώρας Οι αθλητικές εφημερίδες έχουν μια σταθερή αναγνωσιμότητα και κυκλοφορία ενώ το kiosk effect θεωρείται πολύ υψηλό αφού η συνήθεια του αναγνώστη να διαβάζει τα πρωτοσέλιδα που κρέμονται στο περίπτερο είναι δεδομένη εδώ και πολλά χρόνια. Η ιδέα και εφαρμογή ήταν άκρως επιτυχημένη, αφού προκάλεσε την έκπληξη του κοινού. Προκάλεσε πάρα πολλά κολακευτικά σχόλια ενώ στα social media υπήρξε έντονη αναπαραγωγή αρκετών από αυτά που βγήκαν στον αέρα,και μάλιστα προσωποποιημένα. Επίσης ο ΠΙΟΥ έγινε σημείο αναφοράς και από διάσημους opinion leaders στις εκπομπές τους (πχ. Νίκος Χατζηνικολάου) Έτσι η σύνδεση του κοινού με τον ήρωα ΠΙΟΥ επετεύχθη. Η μη παραδοσιακή υποστήριξη της παραδοσιακής χρήσης των μέσων που απαρτιζόταν από τηλεοπτικά σποτάκια, έντυπες καταχωρήσεις, ραδιόφωνο, κινηματογράφο, υπαίθρια διαφήμιση και internet, έδωσε στην καμπάνια το κάτι παραπάνω και τελικά την έκανε άκρως επιτυχημένη.
Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Μια πολύ συντονισμένη ενέργεια OWNED μέσων, που συνδύασε διαφορετικά μεταξύ τους μέσα αρμονικά δίνοντας στο κοινό την αίσθηση ότι ο ταχύτατος ΠΙΟΥ (όπως και το βασικό χαρακτηριστικό του προιόντος που είναι η ταχύτητα) είναι υπαρκτός Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Ο επικοινωνιακός στόχος ήταν να γίνει γνωστή η νέα υπηρεσία άμεσα έτσι ώστε τα αποτελέσματα των πωλήσεων να παρουσιάσουν θετικό δείκτη το συντομότερο δυνατό. Βασικός παράγοντας επιτυχημένης επικοινωνίας είναι η άμεση σύνδεση με το κοινό στόχος. Χρησιμοποιήσαμε τα κυριότερα μέσα από κάθε κατηγορία όχι με τον παραδοσιακό τρόπο αλλά δημιουργώντας τον δικό μας χώρο μέσα σε αυτά ούτως ώστε να δημιουργήσουμε OWNED μέσο και να κάνουμε τον ΠΙΟΥ talk of the town. Η μη παραδοσιακή υποστήριξη της παραδοσιακής χρήσης των μέσων που απαρτιζόταν από τηλεοπτικά σποτάκια, έντυπες καταχωρήσεις, ραδιόφωνο, κινηματογράφο, υπαίθρια διαφήμιση και internet, έδωσε στην καμπάνια το κάτι παραπάνω και τελικά την έκανε άκρως επιτυχημένη. Μια πολύ συντονισμένη ενέργεια OWNED μέσων, που συνδύασε διαφορετικά μεταξύ τους μέσα αρμονικά δίνοντας στο κοινό την αίσθηση ότι ο ταχύτατος ΠΙΟΥ(όπως και το βασικό χαρακτηριστικό του προιόντος που είναι η ταχύτητα) είναι υπαρκτός Δημιουργικό Υλικό (jpg )