Angry Birds. Εισαγωγή. Στόχος. Τα Angry Birds είναι ένα παγκοσμίως γνωστό ηλεκτρονικό παιχνίδι, το οποίο δημιουργήθηκε από μία

Transcript

1 Εισαγωγή Video Game franchise Δημιουργήθηκε από την φιλανδική εταιρεία ανάπτυξης ηλεκτρονικών παιχνιδιών, Rovio Entertainment Το πρώτο παιχνίδι κυκλοφόρησε στην αγορά ως mobile application, μέσω της Apple, τον Δεκέμβριο του 2009 Στόχος άμεση προσέλκυση νέων χρηστών και πελατών προβολή και παρουσίαση της εφαρμογής σε νέους χρήστες και πιθανούς πελάτες άμεση αύξηση της δημοτικότητας της εφαρμογής αύξηση των πωλήσεων και downloads των Angry Birds Προσέγγιση σχεδιασμό και στην υλοποίηση μίας διαφημιστικής εκδήλωσης, Angry Birds Live προβολή online Αποτελέσματα μεγάλη ανταπόκριση κοινού προβολές στο Youtube κοινοποιήσεις στα social media και blogs Τα Angry Birds είναι ένα παγκοσμίως γνωστό ηλεκτρονικό παιχνίδι, το οποίο δημιουργήθηκε από μία φιλανδική εταιρεία ανάπτυξης ηλεκτρονικών παιχνιδιών, με την επωνυμία Rovio Entertainment. Το παιχνίδι αυτό, πρώτη φορά εμφανίστηκε στην αγορά τον Δεκέμβριο του 2009, με τη μορφή mobile application, από την πολυεθνική εταιρεία Apple. (Wikipedia) Πρόκειται για ένα παιχνίδι αποτελούμενο από σκίτσα πολύχρωμων πουλιών, χωρίς φτερά, τα οποία πρέπει να φέρουν εις πέρας μία αποστολή. Σκοπός του παίκτη είναι μέσω μίας σφεντόνας, να επιτεθεί με τα Angry Birds στα γουρουνάκια, τα οποία κλέβουν τα αυγά τους. ΈΈτσι επιτυγχάνεται η αποστολή και ο παίκτης περνάει κάθε φορά στο επόμενο επίπεδο. (IGN, 2010) Στόχος Η Rovio Entertainment, βλέποντας την μεγάλη δημοτικότητα που απέκτησαν τα Angry Birds και την ικανοποιητική αύξηση των πωλήσεων των εφαρμογών της θέλησε να εκμεταλλευτεί το γεγονός αυτό, προς όφελός της. Παρατηρήθηκε ότι η εφαρμογή είχε ήδη αποκτήσει πιστούς πολυάριθμους θαυμαστές- χρήστες της εφαρμογής. Με κίνητρο αυτά τα

2 δεδομένα, οι υπεύθυνοι μάρκετινγκ και πωλήσεων της Rovio προχώρησαν στη σχεδίαση μίας καμπάνιας, που σκοπό θα είχε την άμεση προσέλκυση νέων χρηστών και πελατών, την προβολή και παρουσίαση της εφαρμογής σε νέους χρήστες και πιθανούς πελάτες, με τελικό σκοπό την άμεση αύξηση της δημοτικότητας της εφαρμογής και την αύξηση των πωλήσεων και downloads των Angry Birds. Επιδίωκε την προβολή της εφαρμογής Angry Birds, με ένα πρωτότυπο και διαφορετικό τρόπο, που θα κέντριζε το ενδιαφέρον του κοινού, προηγούμενων χρηστών της εφαρμογής και μη. Η εκδήλωση έλαβε χώρα σε μία κεντρική πλατεία στη Βαρκελώνη της Ισπανίας, στις 12 Μαΐου του Για τις ανάγκες της εκδήλωσης, στήθηκε ένα μεγάλο σκηνικό, το οποίο αντιπροσώπευε ένα επίπεδο του γνωστού παιχνιδιού. Από ένα κατάλληλα διαμορφωμένο κιόσκι, οι παίκτες έπαιζαν το παιχνίδι μέσω ενός i-phone, ενώ την ίδιο στιγμή το παιχνίδι ζωντάνευε σε μία γιγαντοοθόνη και στο σκηνικό, με την εκτόξευση πλαστικών πουλιών, μέσω ενός τεράστιου καταπέλτη. (Digital Strategy Consulting, 2011) Στον ίδιο χώρο, βρισκόταν μία ορχήστρα, η οποία κάλυπτε μουσικά την εκδήλωση, παίζοντας το Angry Birds theme song. (Phandroid, 2011) ΌΌπως ανέφερε και ο Ville Heijari, VP of Franchise Development στην Rovio: Τα Angry Birds δεν είναι μόνο σχετικά με τα smartphones, είναι διασκέδαση και εμπειρία γεμάτη εκπλήξεις. (Digital Trends, 2011) Προσέγγιση Η Rivio Entertainment και η γερμανική εταιρεία κινητής τηλεφωνίας T- Mobile, προχώρησαν στο σχεδιασμό και στην υλοποίηση μίας διαφημιστικής εκδήλωσης, η οποία θα προβαλλόταν και από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η αρχική ιδέα περιελάμβανε την υλοποίηση μίας online-and-offline διαφήμισης που στόχευε στην αύξηση της δημοτικότητας των Angry Birds. (Thoughtpick, 2011) Εν κατακλείδι, η εκδήλωση, η οποία οργανώθηκε ονομάστηκε Angry Birds Live. Η εκδήλωση μαγνητοσκοπήθηκε για την δημιουργία ενός βίντεο και την προβολή του γεγονότος αυτού στο διαδίκτυο και από τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Το σλόγκαν το οποίο χαρακτήριζε την καμπάνια Angry Birds Live ήταν Life is for sharing, το οποίο τελικά επαληθεύτηκε!

3 Angry Birds Το βίντεο της εκδήλωσης ανέβηκε στο διαδίκτυο μερικές μέρες μετά και οι προβολές του έφτασαν το ένα εκατομμύριο. (Digital Strategy Consulting, 2011) Tο γεγονός αυτό προβλήθηκε και σχολιάσθηκε στα διάφορα μέσα κοινωνικής δικτύωσης, όπως το Facebook και το Twitter, ενώ χιλιάδες άρθρα γράφτηκαν σχετικά με το γεγονός σε διάφορα πασίγνωστα blogs και ιστοσελίδες. Η καμπάνια Angry Birds Live προβλήθηκε και από τα μέσα μαζικής Αποτελέσματα ενημέρωσης παγκοσμίως, ενώ παρουσιάσθηκε και στην Ελλάδα από Η ανταπόκριση του κοινού και τα την εταιρεία κινητής τηλεφωνίας επακόλουθα αποτελέσματα ήταν κάτι Cosmote. (Wikipedia) παραπάνω από τα επιθυμητά για την Rivio Entertainment και την T-Mobile. Τα Angry Birds σήμερα Το σκηνικό που στήθηκε και το κλίμα που επικράτησε κέντρισε το ενδιαφέρον των διάφορων Η εφαρμογή Angry Birds έχει περαστικών και προσέλκυσε αμέσως χαρακτηριστεί ως η μεγαλύτερη πολύ κόσμο. Πολλοί περαστικοί επιτυχία mobile εφαρμογής, που έχει ποτέ. (Wikipedia) επιχείρησαν να παίξουν στο Angry δημιουργηθεί Birds Live, ενώ την ίδια στιγμή, Σύμφωνα με στοιχεία της Rovio, τα εκατοντάδες παραβρισκόμενοι downloads της εφαρμογής ξεπέρασαν παρακολούθησαν το γεγονός, σε αριθμό τον Μάιο του 2012 το 1 εκφράζοντας τον ενθουσιασμό τους τρισεκατομμύριο!! και παροτρύνοντας τους παίκτες. (ΤMobile Press centre, 2011)

4 Τα Angry Birds έχουν συνεργαστεί με τα παγκοσμίως μεγαλύτερα brands, όπως η Coca-Cola, Mattel, Microsoft, Cheetos, Formula 1, Nickelodeon κ.ά. Επιπλέον, έχουν προβληθεί από μεγάλους τηλεοπτικούς σταθμούς σε όλο τον κόσμο, σε κεντρικά δελτία ειδήσεων, τηλεοπτικές σειρές και ενημερωτικές εκπομπές και έχουν αναφερθεί από μεγάλους εκδοτικούς οίκους, όπως το National Geographic. (Wikipedia) Η Rovio Entertainment και τα Angry Birds έχουν βραβευθεί και διακριθεί με πολλά βραβεία, όπως καλύτερης και δημοφιλέστερης mobile εφαρμογής. Μερικές από τις διακρίσεις της είναι: Best mobile game of 2011 σύμφωνα με τα βραβεία Mobile Excellence Awards Best mobile game στα Golden Joystick Awards (Rovio, 2012) Best mobile App for Consumers στα Global Mobile Awards 2012 (Rovio, 2012) Overall Best Licensed Program of the Year σύμφωνα με την International Licensing Industry Merchandisers Association (LIMA) (Rovio, 2012) Best Character/ Toy Brand Program of the Year βραβείο στο Character/ Toy Brand Segment (Rovio, 2012) Μερικά στατιστικά στοιχεία, σχετικά με τα Angry Birds, σύμφωνα με της έρευνα σελίδας 9to5Mac.com, τον Μάιο του 2012, μας δείχνουν: 200,000 χρόνια παιχνιδιού έχουν παιχτεί 300 εκατομμύρια παιχνίδια παίζονται καθημερινά 266 επίπεδα παιχνιδιού έχουν παιχτεί 400 τρισεκατομμύρια πουλιά εκτοξεύτηκαν 44 τρισεκατομμύρια αστεράκια έχουν συλλεχθεί στο παιχνίδι Τα Angry Birds είναι διαθέσιμα και στα δημοφιλή μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Διαθέτουν σελίδα στο Facebook, όπου οι θαυμαστές τους στην σελίδα αυτή ξεπερνούν σήμερα τα 22 εκατομμύρια. Στη σελίδα αυτή οι θαυμαστές μπορούν να βρουν σχετικές πληροφορίες, να γράψουν την γνώμη τους και να έρθουν σε επαφή με άλλους χρήστες. Από τον περασμένο Φεβρουάριο, οι χρήστες έχουν την δυνατότητα να παίξουν online το αγαπημένο τους παιχνίδι, το οποίο μέχρι τον Μάρτιο ήταν το 14 ο μεγαλύτερο και δημοφιλέστερο σε χρήστες παιχνίδι στο Facebook. (The content strategist, 2012)

5 Εκτός αυτού, τα Angry Birds διαθέτουν προφίλ και στο Twitter, με τον αριθμό των followers να ξεπερνά τους , όπως επίσης και στο Google+, όπου οι χρήστες μπορούν να μοιραστούν με τους φίλους τους τις επιτυχίες τους και τις αναβαθμίσεις του παιχνιδιού, όπως επίσης και να ξεκλειδώσουν νέα επίπεδα των Angry Birds. (Rovio, 2011) Το viral video της Angry Birds Live έχει σήμερα προβολές στο κανάλι των Angry Birds στο Youtube. Οι κοινοποιήσεις αυτού θεωρούνται ότι ξεπέρασαν τις στα διάφορα social media και blogs, ενώ οι πηγές από τις οποίες οι χρήστες ενημερώθηκαν για το βίντεο είναι από το Facebook, το Twitter και σε λιγότερο ποσοστό από άλλες πηγές, ιστοσελίδες κ.ά. (Youtube) Το βίντεο της Angry Birds Live βρίσκεται στη σελίδα: Qkj6SY Τέλος, στην περίπτωση χρήσης διαδικτυακών μηχανών αναζήτησης, όπως αυτή της Google, παρατηρείται η μεγάλη απήχηση που μπορεί να έχει η εφαρμογή στους χρήστες. Πληκτρολογώντας την λέξη «Angry», τα τουλάχιστον δέκα πρώτα αποτελέσματα αναφέρονται στην εφαρμογή Angry Birds. Στην περίπτωση που ο χρήστης πληκτρολογήσει την φράση «Angry Birds» στην μπάρα αναζήτησης εμφανίζονται 220 εκατομμύρια αποτελέσματα!! Βιβλιογραφία-Πηγές Wikipedia, Angry Birds, s [ημερομηνία προσπέλασης: 9 IGN (2010) Angry Birds Review, gry-birds-review-2 [ημερομηνία προσπέλασης: 5 Digital Strategy Consulting (2011) Viral marketing case studies the best virals of 2011, ligence/2011/12/viral_marketing_case_s tudies_t.php [ημερομηνία προσπέλασης: 5 Phandroid (2011), Angry Birds Live, [ημερομηνία προσπέλασης: 15 Thoughtpick blog (2011), T-Mobile s Angry Birds Live, [ημερομηνία προσπέλασης: 13 T-Mobile Press Centre, (2011) The international Angry Birds campaign kicks off, [ημερομηνία προσπέλασης: 5 Rovio, [ημερομηνία προσπέλασης: 5 Mobile Excellence Awards (2011) [ημερομηνία προσπέλασης: 5

6 9 Το 5 Μac Apple Intelligence (2012) Angry Birds passes one billion downloads, [ημερομηνία προσπέλασης: 12 The Contest Strategist (2012), Angry Birds Soars to New Heights on Facebook, gry-birds-soars-to-new-heights-onfacebook/ [ημερομηνία προσπέλασης: 9 Digital Trends (2011), Giant IRL Angry Birds game level constructed in Spain, nt-irl-angry-birds-game-levelconstructed-in-spain/ [ημερομηνία προσπέλασης: 9