Tαυτόχρονα δημιουργεί το πρώτο Viber Public Chat στην Ελλάδα και αποκτά ένα νέο κανάλι επικοινωνίας με τους fans και καταναλωτές.

Transcript

1 Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: MEDIA/DIGITAL MEDIA/Digital Media Τίτλος Συμμετοχής: Vodafone Viber Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): VODAFONE Εταιρία/Πελάτης: Vodafone Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Τηλεπικοινωνίες Διάρκεια Καμπάνιας: 27 Οκτωβρίου Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Η Vodafone είναι το πρώτο Brand Τηλεπικοινωνιών στην Ελλάδα το οποίο σε συνεργασία με το Viber λανσάρει τα Vodafone Stickers κάνοντας την εμπειρία του chat messaging ακόμα πιο διασκεδαστική. Tαυτόχρονα δημιουργεί το πρώτο Viber Public Chat στην Ελλάδα και αποκτά ένα νέο κανάλι επικοινωνίας με τους fans και καταναλωτές.

2 2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Στόχος της ενέργειας αυτής είναι να αναδειχθεί το brand μέσω των stickers που στέλνουν μεταξύ τους οι χρήστες. Παράλληλα μέσω του Public Chat, η Vodafone αποκτά έναν καινοτόμο τρόπο επικοινωνίας με τους καταναλωτές Τα messaging apps είναι πλέον ένα αναπόσπαστο κομμάτι της καθημερινότητας μας, τα οποία αλλάζουν σιγά σιγά και το τοπίο της διαφήμισης. Οι καταναλωτές τείνουν να «φεύγουν» από τα public social media και να χρησιμοποιούν πολύ περισσότερο τα private messaging apps. Η γενιά αυτή θέλει να έχει τον απόλυτο έλεγχο,είναι ανεξάρτητη, ανυπόμονη, διψά για πληροφόρηση και content τ και ειναι mobile only. Το Viber, από τα δημοφιλέστερα και μεγαλύτερα messaging apps, όντας το 2 ο μεγαλύτερο στην ελληνική αγορά μετά το Facebook με πάνω από 2.9 Μ ενεργούς χρήστες μπορεί να προσφέρει αυτό που ακριβώς χρειάζονται. Είναι δωρέαν, εύκολο στη χρήση, ασφαλές και διασκεδαστικό, ένα app που όλοι έχουμε στη κινητή συσκευή μας και χρησιμοποιούμε καθημερινά για να ερχόμαστε σε επαφή με αυτούς που αγαπάμε. Δεδομένων των παραπάνω στοιχείων όσον αφορά τη συμπεριφορά των χρηστών και λόγω της μεγάλης αναγνωρισιμότητας που χρήζει το Viber στην Ελλάδα, η Vodafone έρχεται στρατηγικά σε συνεργασία με το Viber και δημιουργεί τα Vodafone Stickers, τα οποία οι χρήστες κατεβάζουν και χρησιμοποιούν Δωρεάν κάνοντας το chatting ακόμα πιο διασκεδαστικό. Πρόκειται για μια νέα εμπειρία messaging η οποία ενθαρύνει τους χρήστες μέσα από Branded stickers να μοιραστούν τα συναισθήματα τους και να τα συνδέσουν με το Brand, με έναν πιο ευφάνταστο και διασκεδαστικό τρόπο. Παράλληλα, η Vodafone σε συνεργασία με το Viber παρουσιάζει το πρώτο Public chat στην Ελλάδα! Μέσω του Red Vibes, του 1 ου ελληνικού Public Chat, η Vodafone ανοίγει έναν νέο δίαυλο επικοινωνίας με τους fans & καταναλωτές της, αποκτώντας έτσι ένα ακόμα Owned Media Asset, παρέχοντας μέσα από αυτό content με συνεχή επικοινωνία και μεγάλο frequency σε ενεργό και loyal κοινό.

3 3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Η Vodafone αξιοποιεί τα stickers του Viber ως creative digital format και δημιουργεί τα δικά της Branded Stickers. Δημιουργεί stickers κατάλληλα για κάθε στιγμή, δίνοντας τη δυνατότητα στους χρήστες να τα χρησιμοποιήσουν για να εκφράσουν συναισθήματα όπως τον ενθουσιασμό τους, αξιοποιώντας στο μέγιστο τη νέα αυτή mobile τάση που ειναι η sticker messaging και καταφέρνοντας έτσι να συνδέσει συγκεκριμένα συναισθήματα και εκφράσεις με το Vodafone Brand. Παράλληλα,με τη δημιουργία του πρώτου Public Chat η Vodafone για άλλη μια φορά πρωτοπορεί, εντυπωσιάζει και έρχεται πιο κοντά με τους fans και καταναλωτές της. Χρησιμοποιεί τον χώρο αυτό για να επικοινωνήσει με έναν πιο native και πιο προσωποποιημένο τρόπο τεχνολογικά νέα και τα Loyalty προγράμματα της, δημιουργώντας παράλληλα ένα πιο fun κλίμα.

4 4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Το κοινό του Viber αντέδρασε πολύ θετικά στην ενέργεια αυτή και ανταποκρίθηκε άμεσα. Τόσο σε downloads όσο και user engagement, ξεπεράστηκαν τα benchmarks μέχρι και 25%. Πάνω από sticker pack downloads πραγματοποιήθηκαν από τη πρώτη εβδομάδα - με τα downloads να βρίσκονται 25% over benchmark- και αυτή τη στιγμή να ξεπερνούν τις Έχουν ήδη σταλει stickers, με stickers να έχουν αποσταλλεί από τη 1η κιολας εβδομάδα προβολής ξεπερνώντας το benchmark κατά 20% Οι followers του Red Vibers Chatroom ξεπερνούν τους

5 5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Το εμπορικό λανσάρισμα του Viber στην Ελλάδα, υπήρξε ένα από τα πιο σημαντικά λανσαρίσματα του 2016 όσον αφορά τα social media. H Vodafone, υπήρξε ο πρώτος διαφημιζόμενος που αξιοποίησε και προβλήθηκε δημιουργικά μέσα από τα stickers και ταυτόχρονα από το Public Chat του Viber. Εντυπωσίασε τους χρήστες του viber, οι οποίοι από τη πρώτη κιόλας εβδομάδα αντέδρασαν πολύ θετικά στη κίνηση αυτή της Vodafone ξεπερνώντας τα estimated benchmarks. Πρόκειται για έναν νέο, φρέσκο τρόπο προβολής, ο οποίος αξιοποιεί το trend.

6 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. H Vodafone είναι ο πρώτος πάροχος τηλεπικοινωνίας που συνεργάζεται με το Viber και λανσάρει Branded Stickers καθώς επίσης ξεκινά και το πρώτο Viber Public chatroom στην Ελλάδα. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )