Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Social Media Τίτλος Συμμετοχής: ΑΓΓΕΛΙΑ Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): MAD MAX : Ο ΔΡΟΜΟΣ ΤΗΣ ΟΡΓΗΣ Εταιρία/Πελάτης: TANWEER ALLIANCES SA & ΠΡΟΒΟΛΗΣ ΟΠΤΙΚΟΑΚΟΥΣΤΙΚΟΥ ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΟΥ Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΚΙΝΗΜΑΤΟΓΡΑΦΙΚΕΣ ΤΑΙΝΙΕΣ 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Κατά τη διάρκεια της επικοινωνίας της ταινίας Mad Max-Δρόμος της Οργής, μέρος της cult σειράς ταινιών Mad Μαχ, που έχουν ως επίκεντρο οχήματα σε ένα δυστοπικό μέλλον, δημοσιεύθηκε στα site αυτοκινήτων, ως κανονική, αγγελία το κλασικό αυτοκίνητο του MAD MAX προς πώληση. Με όλα τα σουρεαλιστικά (αλλά και σύμφωνα με την ταινία) δεδομένα: «Πόρτες: Έχει. Air Condition: Μας Δουλεύεις;, κ.ο.κ» Στην αγγελία υπήρχε κανονικά τηλέφωνο επικοινωνίας, όπως γίνεται και σε όλες τις αγγελίες, όπου μπορούσε ο χρήστης να επικοινωνήσει. Στο τηλέφωνο επικοινωνίας έβγαινε τηλεφωνητής, ο οποίος με ύφος ανάλογο, ενημέρωνε τον χρήστη πότε έβγαινε η ταινία στις αίθουσες, με έμμεσο τρόπο, καθώς αναφερόταν στο αυτοκίνητο και από πότε ο χρήστης θα μπορούσε να το «απολαύσει» από κοντά. Τέλος, ο χρήστης μπορούσε να αφήσει κανονικά μήνυμα στον τηλεφωνητή όπου θα έμπαινε σε διαγωνισμό για την διεκδίκηση συλλεκτικών δώρων της ταινίας.
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Α. Ο στόχος της επικοινωνίας μέσω της αγγελίας του αυτοκινήτου του MAD MAX ήταν να δημιουργηθεί buzz γύρω από την ταινία με έναν ιδιαίτερα χιουμοριστικό αλλά και ουσιαστικό τρόπο λαμβάνοντας υπόψη το νεανικό κοινό όπου στοχεύαμε (ενήλικες 15-34). Επιπλέον, η σειρά ταινιών Mad Max πάντοτε είχε στο επίκεντρο της την έννοια «όχημα» ως αντικείμενο ελευθερίας σε ένα μετα-αποκαλυπτικό τοπίο. Στην καινούργια ενσάρκωση της ταινίας ο αριθμός των οχημάτων και η απουσία ψηφιακών ειδικών εφέ (καθώς η συντριπτική πλειοψηφία των εκρήξεων συγκρούσεων κτλ έγινε με πραγματικά οχήματα), αναδείκνυε το γεγονός πως η ταινία θα είχε ιδιαίτερο ενδιαφέρον για μια δημογραφική ομάδα η οποία ήταν δύσκολη να προσεγγιστεί: Νεανικό κοινό το οποίο αγαπά τα αυτοκίνητα, αγώνες και μετατροπές και θέλει να τα βλέπει χωρίς ψηφιακές βελτιώσεις αλλά για το οποίο η σειρά Mad Max ενδεχομένως δεν ήταν στο μνημονικό τους (η αμέσως προηγούμενη ταινία προβλήθηκε το 1985). Έπρεπε συνεπώς να προσεγγίσουμε αυτούς τους νέους που ασχολούνται και ζουν και αναπνέουν αυτοκίνητο και ταυτόχρονα να μιλήσουμε στην γλώσσα τους. Β. Λαμβάνοντας υπόψη το νεανικό κοινό της ταινίας, έπρεπε να το προσεγγίσουμε με ένα έξυπνο αλλά και παράλληλα χιουμοριστικό τρόπο τραβώντας του έτσι έντονα την προσοχή και δημιουργώντας ιδιαίτερο buzz. Το trailer της ταινίας είχε ήδη πουλήσει το εντυπωσιακό στοιχείο. Οι υπόλοιπες ενέργειες έπρεπε κινηθούν επάνω στον άξονα διαφορετικό, παλαβό αλλά και επαρκώς λαϊκό και όχι επιτηδευμένο ώστε να ξεχωρίσει μεν αλλά ταυτόχρονα να μιλήσει σε ένα κοινό στην γλώσσα του χωρίς να το πατρονάρει. Η διαφήμιση δεν έπρεπε να είναι διαφήμιση. Έγινε λοιπόν αγγελία που χρησιμοποιεί την ίδια γλώσσα με τον κάθε νέο που θέλει να πουλήσει και αναδείξει το αμάξι του. Η πρωτοτυπία της αγγελίας έγκειται στο ότι από την μία αφορούσε κανονικά μία αγγελία αυτοκινήτου με όλα τα χαρακτηριστικά όπου έχει μία αγγελία όπως περιοχή, μάρκα, μοντέλο, τύπος κ.λ.π. αλλά από την άλλη όταν κάποιος διάβαζε όλη την αγγελία καταλάβαινε ότι πρόκειται για μία χιουμοριστική προσέγγιση του θέματος
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Το «Μέσο» ως διαφημιστική ιδέα (το να χρησιμοποιήσει δηλαδή κανείς μια αγγελία αυτοκίνητου), δεν υφίσταται ως προηγούμενη χρήση. Πρόκειται για πρώτη δημιουργική και καινοτόμα χρήση ενός ψηφιακού μέσου. Συνεπώς το όφελος της πρωτοτυπίας απέναντι στον καταναλωτή είναι δεδομένο. Αφορμή για αυτή την ιδέα αποτέλεσε το γεγονός πως είχε παρατηρηθεί ότι κανονικές αγγελίες αυτοκινήτων που είχαν στοιχεία ιστορίας, «παραμυθιού» ή απλώς φοβερής υπερβολής («Προσοχή: Με αυτό το αυτοκίνητο θα έχετε συνεχώς επιτυχίες στο αντίθετο φύλο») τύγχαναν ιδιαίτερης προσοχής και μάλιστα είχαν φοβερό media exposure καθώς μοιράζονταν στα social media. Για το λόγο αυτό χρησιμοποιήσαμε όλα τα στοιχεία μιας κανονικής αγγελίας. Στοιχεία, λεπτομέρειες, το σχετικό σχόλιο του πωλητή. Και πέρα από αυτά; Τηλέφωνο. Υπήρχε κανονική δυνατότητα να επικοινωνήσει ο χρήστης κάνοντας πλήρως διαδραστική την εμπειρία πηγαίνοντας το στο επόμενο επίπεδο: Ο Χρήστης που αναρωτιόταν «Λες να υπάρχει και συνέχεια;» και καλούσε, συνέχιζε να έχει χαμόγελο στα χείλη του με αυτό το δεύτερο επίπεδο engagement και στην συνέχεια σε ένα τρίτο καθώς του δινόταν η δυνατότητα να κερδίσει. Το χιούμορ ξεκαθάριζε από την αρχή το ύφος της αγγελίας και σε μια εποχή που το νεανικό κοινό βομβαρδίζεται άτεχνα και άγαρμπα μηχανιστικά, η απλή αυτή αγγελία μίλησε με λόγο αυθεντικό: Είχε- με την αμεσότητα- την αίσθηση ότι και εγώ θα μπορούσα να το έκανα αυτό, αλλά έξυπνο ρε φίλε και την σε πρώτο πρόσωπο γλώσσα πωλητή που θέλει να πουλήσει το αυτοκίνητο. Μέσω της πρωτότυπης ιδέας να δημιουργήσουμε buzz γύρω από την ταινία μέσα από μία «κλασσική» αγγελία αυτοκινήτου σε site αυτοκινήτου και όχι μόνο διεγείραμε ιδιαίτερα τους χρήστες όπου έπαιρναν τηλέφωνο και το μεγαλύτερο ποσοστό άφηνε στον τηλεφωνητή θετικά μηνύματα σχετικά με την ταινία
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Δημιουργήθηκε πολύ μεγάλο buzz γύρω από την αγγελία και την ταινία. Η Ανταπόκριση ξεπέρασε κάθε προσδοκία. Πάνω από 210 χιλιάδες άτομα είδαν την αγγελία πώλησης του αυτοκινήτου σε εξειδικευμένα sites πώλησης και εμπορίας μεταχειρισμένων αυτοκινήτων μέσα σε διάστημα λίγων ημερών. Ένα Conversion Response που στο μεγαλύτερο site αγγελιών ξεπέρασε το 6.5% οδήγησε σε ένα μεγάλο αριθμό από ηχογραφημένα μηνύματα, ενώ πραγματικά εντυπωσιακό ήταν το social impact της αγγελίας κυρίως στο στοχευμένο κοινό που απόλαυσε το χιούμορ. Πιο σημαντικά, το ηχογραφημένο μήνυμα και οι υπόλοιπες λεπτομέρειες οδήγησαν αυτό το κοινό στο να καταλάβει πως εάν αγαπάς τα extreme οχήματα πρέπει να δεις οπωσδήποτε το Mad Max. Που ήταν το ζητούμενο. Η ταινία ξεπέρασε τα 120,000 εισιτήρια
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Η προώθηση της ταινίας μέσα από έναν ιδιαίτερα δημιουργικό και χιουμοριστικό τρόπο, μέσω μίας τυπικής αγγελίας αυτοκινήτου καθιστά την συμμετοχή αυτή ιδιαιτέρως πρωτότυπη και καινοτόμα στο media χώρο. Η ενέργεια είναι ευφυής και ο ορισμός πιστεύουμε- του να σκεφτεί κανείς έξω από το κουτί. Δεν χρειάζεται κάθε ιδέα να κοστίζει μια περιουσία για να είναι αποτελεσματική. Πρέπει όμως να είναι *ιδέα*. Παρά την φαινομενική απλότητα της, επικοινωνεί σε 3 engagemenet σημεία για λογαριασμό της ταινίας: Στην ίδια την αγγελία, στην τηλεφωνική πώληση και, τέλος, στην δυνατότητα να κερδίσει κανείς συλλεκτικά δώρα αφήνοντας μήνυμα. Σε μια περίοδο που τα media και τα ψηφιακά μέσα ειδικά κατηγορούνται ότι γίνονται αυτοματοποιημένα απόλυτα, η απλότητα, αμεσότητα, καινοτομία, χιούμορ και, ναι, στρατηγική και αποτελεσματικότητα αυτής της ιδέας υπογραμμίζει την αλήθεια του ότι το ανθρώπινο δημιουργικό στοιχείο δεν υποκαθίσταται και το κάνει με ένα τρόπο που είναι απόλυτα συμβατό με τις αξίες του brand Mad Max.
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Για τις ανάγκες της επικοινωνίας της ταινίας MAD MAX δημοσιεύσαμε στα sites αγγελία με το αυτοκίνητο του MAD MAX προς πώληση. Η αγγελία είχε όλα τα απαιτούμενα χαρακτηριστικά όπου έχει μία αγγελία αυτοκινήτου με διαθέσιμο τηλέφωνο επικοινωνίας όπου ο χρήστης μπορούσε ναν καλέσει. Υπήρχε μήνυμα στον τηλεφωνητή όπου έμμεσα ενημερωνόσουν πότε βγαίνει η ταινία στις αίθουσες. Ο χρήστης είχε την δυνατότητα να αφήσει μήνυμά με τα στοιχεία του και να μπει στον διαγωνισμό για διεκδίκηση συλλεκτικών δώρων της ταινίας. 7. Url s http://www.gocar.gr/news/feed/15130,pwleitai_mad_max_gnhsio. html http://www.xe.gr/automoto/used-cars-mad,max-gnisio- 20150507.html 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )