Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Direct Low Budget Τίτλος Συμμετοχής: Dare to be Different Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Theramed Εταιρία/Πελάτης: Henkel Hellas Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Οδοντόκρεμα 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Η συμμετοχή που ακολουθεί αποτέλεσε μεγάλη πρόκληση για τους εμπνευστές της ιδέας. Το concept περιλάμβανε μια σειρά διαφημιστικών ενεργειών από συνδυασμένα κανάλια επικοινωνίας με στόχο να παρακινήσουν το κοινό-στόχο να τολμήσει το διαφορετικό! Dare to be Different, λοιπόν, στα Social Media, αλλά και Dare to be Different σε Events που οργανώθηκαν σε Πανεπιστημιακούς χώρους 3 μεγάλων πόλεων! Ο υψηλός βαθμός engagement που προσέφερε η πρόταση σε συνδυασμό με τα χαμόγελα και το mood που αυτή προκαλούσε, δημιούργησε ένα ασυναγώνιστο impact στο κοινόστόχο!
2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Πρωταρχικός στόχος της Theramed ήταν να κάνει ένα δυνατό burst στη φοιτητική κοινότητα (ηλικίες 18-24), αλλά και να διαφοροποιηθεί σημαντικά από τον πολύ ισχυρό ανταγωνισμό. Παράλληλα, βασικό ζητούμενο ήταν να οργανωθούν ενέργειες με ισχυρό impact και κανάλια επικοινωνίας που θα παρείχαν μεγάλη κάλυψη κοινού, αλλά και άμεση σύνδεση του concept με τα επιδιωκόμενα μηνύματα. Επιπλέον, επιθυμητή ήταν η σύνδεση του όλου concept με την ιδιαίτερα «ενεργή» σελίδα του προϊόντος στο Facebook, ενώ ζητήθηκε να πραγματοποιείται παράλληλα και sampling προϊόντος. Τέλος, ζητήθηκε ποιοτική ενημέρωση για τους επιλεγμένους κωδικούς, καθώς είχε εντοπιστεί μια λανθασμένη ταύτιση του brand με παιδικές ηλικίες. Όλα αυτά τα στοιχεία έπρεπε να προσεγγιστούν με έναν innovative τρόπο, αλλά κυρίως θα έπρεπε ο τρόπος οργάνωσης να χτίζει ένα love brand. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Η Theramed, πέρα από τα ποιοτικά της στοιχεία (κωδικοί & γεύσεις), διαφέρει για την χαρακτηριστική της συσκευασία, η οποία ξεχωρίζει από τις υπόλοιπες, τύπου «σωληνάριο». Στόχος της πρότασης μας ήταν μια πιο hard selling προσέγγιση που θα εστίαζε στο μήνυμα Dare to be Different, κυρίως από την οπτική διάσταση της συσκευασίας. Έτσι, θα αποτυπωνόταν έντονα στο μυαλό του κοινού-στόχου η διαφοροποίηση σε σχέση με τον ανταγωνισμό, με αποτέλεσμα ο δυνητικός πελάτης να επιλέγει Theramed σε μια επίσκεψη στο ράφι του supermarket. Έτσι, λοιπόν, δημιουργήσαμε μια εφαρμογή (FB& ipad App) μέσω της οποίας ενθαρρύναμε το κοινό-στόχο να τολμήσει το διαφορετικό και να επιλέξει τη συμπεριφορά που τον ξεχωρίζει από τα συνηθισμένα! Η εφαρμογή επικοινωνήθηκε από online κανάλια (FB App), αλλά και από φυσική παρουσία ομάδων promotion (με ipad), καθώς και με στήσιμο ειδικών κατασκευών σε ΑΕΙ-ΤΕΙ (με στόχο και το WoM) στις 3 μεγαλύτερες πόλεις.
4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Ο συνδυασμός του offline καναλιού (promotion σε Αττική, Θεσσαλονίκη και Ηράκλειο Κρήτης) και του online καναλιού (Facebook App) πρόσφερε συμπληρωματικά χαρακτηριστικά στη συνολική στρατηγική. Κατά την οργάνωση των Event (με χρήση i-pad) εστιάσαμε περισσότερο σε ποιοτικές επαφές και στην επίλυση αποριών για την διαφοροποίηση του κάθε κωδικού της Theamed, ενώ οι ενέργειες συνοδεύτηκαν από sampling. Συνολικά προσεγγίστηκαν περισσότεροι από 40.000 φοιτητές. Από την άλλη, η προσαρμογή της εφαρμογής στις ανάγκες του Facebook έδωσε τεράστια δυναμική στην καμπάνια. Περισσότεροι από 30.000 χρήστες καταχώρησαν τα στοιχεία τους μέσω της ειδικής φόρμας, ενώ αυτοί που πραγματικά έπαιξαν υπολογίζεται να είναι πολλαπλάσιοι (καθώς η συμπλήρωση των στοιχείων ήταν προαιρετική). Επιπλέον, για την «Facebook εκδοχή» προστέθηκαν επιπλέον challenging χαρακτηριστικά που πρόσφεραν κίνητρα στο χρήστη να παίζει επαναλαμβανόμενες φορές την εφαρμογή (Μ.Ο 7 φορές/χρήστη, καταμετρούμενο από την σχετική πλατφόρμα), ώστε η καμπάνια να έχει μεγαλύτερη απήχηση & διεισδυτικότητα στο κοινό-στόχο. 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer x Email Event x Internet / Web x TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)
6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή.
8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept
10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή Στο παρακάτω link μπορείτε να δείτε online την εφαρμογή που δημιουργήθηκε και προσαρμόστηκε σε «Facebook app» και «ipad app» http://theramed.entrustgroup.gr 11. Δημιουργικό Υλικό ( jpg ) Το αρχείο jpeg με τίτλο promo παρουσιάζει φωτογραφικό υλικό από τις προωθητικές ενέργειες που οργανώθηκαν σε 3 μεγάλες πόλεις της Ελλάδας (Αθήνα, Θεσσαλονίκη και Ηράκλειο Κρήτης)
Το αρχείο jpeg με τίτλο facebook app παρουσιάζει την εισαγωγική σελίδα για την είσοδο των χρηστών στην εφαρμογή μέσω Facebook και προστέθηκε στη σελίδα της Theramed στο Facebook facebook.com/theramedgreece Το αρχείο jpeg με τίτλο gelio είναι εικαστικό από την εφαρμογή και προτρέπει το κοινό-στόχο να χαμογελάει περισσότερο, ακόμα και στα δύσκολα!
Το αρχείο jpeg με τίτλο ntysimo είναι εικαστικό από την εφαρμογή και προτρέπει το κοινό-στόχο να εκφράζει τη διαφορετικότητα του με κάθε τρόπο! Το αρχείο jpeg με τίτλο vroxi είναι εικαστικό από την εφαρμογή και προτρέπει το κοινό-στόχο να απολαμβάνει τη κάθε στιγμή!
Το αρχείο jpeg με τίτλο Theramed είναι η τελευταία διαφάνεια από την εφαρμογή και φυσικά ανήκε στη Theramed με στόχο να δώσει έμφαση στη διαφοροποίηση του προϊόντος από τους υπόλοιπους ανταγωνιστές