Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Direct Marketing/ Business to Consumer / Καμπάνιες Direct Marketing Τίτλος Συμμετοχής: WHAT S UP BEACHES Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): WHAT S UP / NESCAFE Εταιρία/Πελάτης: COSMOTE / NESTLE Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Κινητή Tηλεφωνία / ΚΑΦΕΣ 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Το καλοκαίρι γίνεται πιο χαλαρό όταν το What s Up σου εξασφαλίζει ξαπλώστρα στην αγαπημένη σου παραλία και ο Nescafe και σε κερνάει τον καφέ σου. Το μόνο που είχαν να κάνουν οι παρέες του What s Up ήταν να προλάβουν να μπουν στην εφαρμογή του What s Up, αφού η ζήτηση ήταν πραγματικά εντυπωσιακή.
2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Ο πελάτης μας ζήτησε να δημιουργήσουμε ένα καλοκαιρινό activation το οποίο θα έδινε κάποιο απτό benefit τους χρήστης του What s Up, μέσω online εμπλοκλής. Ήταν σημαντικό να καταφέρουμε να ενεργοποιήσουμε παρέες νέων και να ενισχύσουμε τη σύνδεσή τους με τη μάρκα. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) To κοινό στο οποίο απευθυνόμασταν ήταν young adults 18-24. Βασιζόμενοι στο insight ότι το καλοκαίρι οι νέεοι μοιράζονται τις πιο fun στιγμές τους με την παρέα τους, αλλά και την ταλαιπωρία στις παραλίες, δημιουργήσαμε μία πρωτότυπη dual screen εφαρμογή που επέτρεπε στους χρήστες να «πετάξουν» μια πετσέτα από το κινητό τους και να τη δουν να απλώνεται πάνω σε μία ξαπλώστρα στην οθόνη του υπολογιστή τους! Όταν έφταναν στην παραλία με την παρέα τους, τους κερνούσαμε τον καφέ τους, τον οποίο είχαν «παραγγείλει» μέσω της εφαρμογής.
4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) 61.000 unique users 100.000 visits Όλες οι θέσεις κλείνονται μέσα στα πρώτα 3 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Email Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)
6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; Ναι. Είναι η πρώτη φορά στην Ελλάδα που φτιάχτηκε μια τέτοια εμπειρία που επέτρεπε στους χρήστες να χρησιμοποιούν το κινητό τους για να επηρεάσουν ζωντανά κάτι στον υπολογιστή τους, κάτι που ταίριαζε απόλυτα σε ένα brand καρτοκινητής. 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή.
8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL
10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή 11. Δημιουργικό Υλικό ( jpg )
12. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) 13. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL