Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Direct - Προγράμματα Κοινωνικής Δραστηριότητας (Social Causes and Fund Raising) Τίτλος Συμμετοχής: The Power of a Κiss Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Dentyne Εταιρία/Πελάτης: Mondelez Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Τσίχλα 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Μέσα από την καμπάνια POWER OF A KISS η Dentyne ήθελε να ευαισθητοποιήσει το κοινό πίσω από 3 causes: «Όχι στην βία», «Σώσε τον πλανήτη», «Ισότητα για όλους», και να δείξει πως ένα φιλί μπορεί να κάνει την διαφορά βοηθώντας παράλληλα έμπρακτα 3 σχετικές ΜΚΟ. Η καμπάνια ξεκίνησε με ένα activation στο The Mall Athens την ημέρα του Αγ. Βαλεντίνου. Μια προωθητική ομάδα προσκαλούσε τους περαστικούς να φιληθούν σε ένα ειδικά διαμορφωμένο photobooth. Για κάθε φιλί η Dentyne έδωσε 1ευρώ στη ΜΚΟ της επιλογής τους.
2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Το ζητούμενο για τo brand Dentyne ήταν να ενισχύσει την σχέση του με το core target group 25-35, χτίζοντας την εικόνα ως ένα brand με βάθος, relevant για τους νέους της εποχής μας. Στόχος ήταν να δημιουργήσει ευαισθητοποίηση για συγκεκριμένα κοινωνικά ζητήματα που απασχολούν τους νέους της εποχής μας και ταυτόχρονα να ενισχύσει έμπρακτα σχετικές ΜΚΟ. Άλλωστε σε μία δύσκολη κοινωνικοοικονομική κατάσταση τα brands, εκμεταλλευόμενα την μαζική τους απήχηση, πρέπει να πάρουν θέση και να βοηθήσουν, το καθένα όπως μπορεί. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Στα πλαίσια της καμπάνιας, POWER OF A KISS υλοποιήθηκε ένα activation στο The Mall Athens, την ημέρα του Αγ. Βαλεντίνου με στόχο να ενισχυθούν 3 causes: ΟΧΙ ΣΤΗ ΒΙΑ ΣΩΣΕ ΤΟΝ ΠΛΑΝΗΤΗ ΙΣΟΤΗΤΑ ΓΙΑ ΟΛΟΥΣ Καταναλωτές καλούνταν να υποστηρίξουν τα causes βγάζοντας φωτογραφίες με τα φιλιά τους σε ένα photobooth. Για κάθε φωτογραφία η Dentyne έδωσε 1 ευρώ για την δράση της επιλογής του χρήστη σε μία από τις 3 σχετικές με το κάθε cause ΜΚΟ: Γιατροί χωρίς σύνορα, Greenpeace, Σχεδία. Oι φωτογραφίες επίσης ανέβαιναν στο site www.powerofakiss.gr για να χρησιμοποιηθούν από τον visual artist Χάρη Τσέβη, για την δημιουργία ενός ψηφιδωτού που θα συμβόλιζε την δύναμη του φιλιού.
4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Η προωθητική ενέργεια γνώρισε μεγάλη επιτυχία. Οι περαστικοί αγκάλιασαν το activation και πάνω από 650 ζευγάρια όλων των ηλικιών φωτογραφήθηκαν να φιλιούνται για έναν καλό σκοπό. Σχεδόν όλοι δέχτηκαν να ανέβει η φωτογραφία στο site για να χρησιμοποιηθεί στο ψηφιδωτό έργο του Χάρη Τσέβη. 10.000 καταναλωτές εκτέθηκαν στην ενέργεια η οποία απέσπασε εξαιρετικά σχόλια. Το timing της ενέργειας επίσης βοήθησε καθώς υλοποιήθηκε στην πιο relevant ημέρα του χρόνου, την ημέρα του Αγ. Βαλεντίνου. 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Email Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)
6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; Η καινοτομία της συγκεκριμένης ενέργειας έγκειται σε 2 σημεία: - H συμμετοχή στο activation και η υποστήριξη των ΜΚΟ για καλό σκοπό, γινόταν μέσα από έναν μοναδικό τρόπο, ένα παθιασμένο φιλί. - Οι φωτογραφίες των φιλιών χρησιμοποιήθηκαν για την δημιουργία ενός μοναδικού ψηφιδωτού έργου από τον διεθνούς φήμης visual artist Χάρη Τσέβη, το οποίο δημιουργήθηκε για να συμβολίζει την δύναμή του φιλιού και προκαλεί την ευαισθητοποίηση του κόσμου σε 3 πολύ σημαντικά κοινωνικά ζητήματα, την βία, τα ίσα δικαιώματα και το περιβάλλον. 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή. Δεν έχει υποβληθεί στο παρελθόν
N/A 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept
10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή Κατατέθηκε case video 11. Δημιουργικό Υλικό ( jpg )