Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Περιοδικά Τίτλος Συμμετοχής: Η ΧΑΡΑ ΤΗΣ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑΣ ΑΠΟ ΤΟ ΑΛΕΥΡΙ ΑΛΛΑΤΙΝΗ Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ΑΛΕΥΡΙ ΑΛΛΑΤΙΝΗ Εταιρία/Πελάτης: ELBISCO Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΑΛΕΥΡΙ για όλες τις χρήσεις 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Το ΑΛΕΥΡΙ ΑΛΛΑΤΙΝΗ μαζί με το περιοδικό Γλυκές Αλχημείες δημιουργούν αυθεντικές συνταγές και ταξιδεύουν τις αναγνώστριες στον «μαγικό» κόσμο της γεύσης. Τα τελευταία χρόνια η γαστρονομία έχει κατακτήσει τους Έλληνες. Ο διάσημος και μοναδικός στο είδος του pastry Chef Στέλιος Παρλιάρος μέντορας της pastry γαστρονομίας εμπνέει τις Ελληνίδες με αποτέλεσμα το «home baking» να είναι το νέο trend κάθε σπιτιού. Το ΑΛΕΥΡΙ ΑΛΛΑΤΙΝΗ δεν θα μπορούσε παρά να ακολουθήσει αυτή την τάση. Κάθε μήνα μέσα από τις σελίδες των «Γλυκών Αλχημειών» με μοναδικές συνταγές γεμάτες αυθεντικότητα και υψηλή αισθητική δίνει στις αναγνώστριες την ευκαιρία για την «χαρά τη δημιουργίας» στο σπίτι.
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). ΣΤΟΧΟΙ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ : ENHANCE BRAND AWARENESS ENHANCE BRAND ENGAGEMENT, EXPERIENCE & LOYALTY ENHANCE BRAND USPs INDUCE TRIAL Για την επίτευξη των παραπάνω στόχων δημιουργήθηκαν tailor made συνταγές βασισμένες στο προφίλ του περιοδικού. Παράλληλα για την ενίσχυση της επικοινωνίας δημιουργήθηκε custom microsite ενότητα στο site steliosparliaros.gr μέσω του οποίου οι αναγνώστριες μπορούσαν να δουν όλες τις συνταγές που είχαν προταθεί από το ΑΛΕΥΡΙ ΑΛΛΑΤΙΝΗ στις σελίδες των «Γλυκών Αλχημειών».. INSIGHTS - Οι εκπομπές μαγειρικής, ζαχαροπλαστικής παράλληλα με τα περιοδικά γαστρονομίας επηρεάζουν το κοινό και καθιερώνουν ως νέο trend το home baking. - Αντίστοιχη επιρροή και ανάπτυξη υπάρχει και από το internet με νέα sites μαγειρικής/ζαχαροπλαστικής, ενώ οι επώνυμοι chefs δραστηριοποιούνται μέσω των προσωπικών τους social accounts / blogs. - Η επιρροή και η τάση αποτυπώνεται και με αύξηση πωλήσεων στα είδη ζαχαροπλαστικής όπως επίσης και στα Άλευρα. - Οι Έλληνες λόγω της οικονομικής κρίσης μένουν περισσότερο στο σπίτι, τους αρέσει να καλούν ή να πηγαίνουν σε φίλους, μαγειρεύουν, φτιάχνουν γλυκά, δημιουργούν και μοιράζονται εμπειρίες. - Το 30% των γυναικών και 28% των ανδρών δηλώνουν ότι προτιμούν να πηγαίνουν / σε φιλικά σπίτια συνδυάζοντας έτσι και έξοδο και ψυχαγωγία. - όταν πρόκειται να βγουν Sources: Euromonitor, BARI SURVEY JanJun15
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) ΠΡΟΒΟΛΗ στο περιοδικό «ΓΛΥΚΕΣ ΑΛΧΗΜΕΙΕΣ» Κάθε μήνα ανάλογα με την κεντρική θεματολογία του περιοδικού επιλέγονταν 2-3 συνταγές οι οποίες προτείνονταν από το ΑΛΕΥΡΙ ΑΛΛΑΤΙΝΗ. Το execution και η επιμέλεια της κάθε συνταγής έγιναν στο εργαστήριο του Στέλιου Παρλιάρου από τον ίδιο τον pastry Chef. Tην φωτογράφιση, το «στήσιμο» και την δομή των creative publi επιμελήθηκε η συντακτική ομάδα του Στ.Παρλιάρου με dedicated food stylist και graphic designer έτσι ώστε να εναρμονίζονται με το concept των συνταγών, το προφίλ του περιοδικού και τις αξίες του brand. Αντικειμενικός σκοπός η δημιουργία content, η οικειοποίηση και ταύτιση με το περιβάλλον του περιοδικού προκειμένου να ενισχυθεί το engagement των αναγνωστριών με το brand. Σε κάθε τεύχος δημοσιεύονταν 2 έως 3 σαλόνια λαμβάνοντας υπόψη τις ανάγκες του brand και την εποχικότητα -> μεγαλύτερη έμφαση σε pre-easter, pre-christmas period, special occasions Συμπληρωματικά σε κάθε συνταγή μέσω της ειδικής αναφοράς «προτρέπονταν οι αναγνώστριες να μπουν στο site Stelios parliaros.gr Ενίσχυση επικοινωνίας με επιπλέον προβολή στο site steliosparliaros.gr με : o o o o o Ειδική ενότητα home baking dedicated για το ΑΛΕΥΡΙ ΑΛΛΑΤΙΝΗ Στην ενότητα συγκεντρώνονται όλες οι συνταγές που δημοσιεύονται στο περιοδικό Display προβολή στην home baking ενότητα της ΑΛΛΑΤΙΝΗ με skin και concept εφάμιλλο με αυτό των συνταγών destination url η σελίδα της ΑΛΛΑΤΙΝΗ στο facebook. Carousel ad / φωτο από μία συνταγή του τελευταίου τεύχους στην home page του site / κεντρικό rotator. «Βοχ» ΑΛΛΑΤΙΝΗ στην home page του site -> destination url η σελίδα της ΑΛΛΑΤΙΝΗ στο facebook.
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Το ΑΛΕΥΡΙ ΑΛΛΑΤΙΝΗ έχοντας ως όχημα επικοινωνίας το περιοδικό «ΓΛΥΚΕΣ ΑΛΧΗΜΕΙΕΣ» σε διάστημα ενός έτους υλοποίησε και δημοσίευσε 28 δημιουργικά σαλόνια με αντίστοιχες συνταγές. Συνδυαστικά με την προβολή στο steliosparliaros.gr ενισχύθηκε η επικοινωνία στο digital και συνδέθηκε απόλυτα όλη την ATL επικοινωνία με την σελίδα του brand στο facebook «Αλλατίνη Χειρονομία Αγάπης» με τις συνταγές που δημοσιεύθηκαν καθώς και με dedicated / tailor made promoted posts ενισχύοντας ακόμα περισσότερο το engagement με τους fans του page.
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Η επιλογή και η συνεργασία με τις «Γλυκές Αλχημείες» σε συνδυασμό με την προβολή στο steliosparliaros.gr ανέδειξαν τις αξίες του brand και ισχυροποίησαν την σχέση του με το κοινό-στόχος. Συνδυάσαμε το παραδοσιακό, ένα Αλεύρι για όλες τις χρήσεις, με το εκλεπτυσμένο, εμπνεύσαμε και δημιουργήσαμε αυθεντικές συνταγές. «Η χαρά της δημιουργίας» σε μία συνταγή, Όλη η απόλαυση σε μία εικόνα
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Το ΑΛΕΥΡΙ ΑΛΛΑΤΙΝΗ μαζί με το περιοδικό Γλυκές Αλχημείες δημιουργούν αυθεντικές συνταγές και ταξιδεύουν τις αναγνώστριες στον «μαγικό» κόσμο της γεύσης. Ένα ταξίδι που αναδεικνύει το παραδοσιακό με το εκλεπτυσμένο, την «μαγεία» και την «χαρά της δημιουργίας» μέσα από μοναδικές γεύσεις και αρώματα. Το ΑΛΕΥΡΙ ΑΛΛΑΤΙΝΗ και οι Γλυκές Αλχημείες αφύπνισαν αναμνήσεις και μυρωδιές και τις μετέτρεψαν σε συνταγές. 7. Url s http://www.steliosparliaros.gr/ http://www.steliosparliaros.gr/tag/me-aleuri-allatini/ https://www.facebook.com/allatini.elbisco.gr 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )