Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: MEDIA/Social Media Τίτλος Συμμετοχής: 7 θαύματα της Neff Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Neff Εταιρία/Πελάτης: BSH Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Ηλεκτρικές συσκευές / Φούρνοι Neff 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Καλωσορίσαμε τη νέα γενιά φούρνων Neff ενημερώνοντας το κοινό για το νέο λανσάρισμα, με έναν ευχάριστο και έξυπνο τρόπο. Στη facebook κοινότητα της Neff, Love Cooking, στην οποία έχουμε δημιουργήσει ένα φιλικό περιβάλλον με προτεραιότητα την ανταλλαγή πληροφοριών σχετικά με τη μαγειρική αλλά και με τις συσκευές της Neff, δημιουργήσαμε ένα διασκεδαστικό Facebook app διαγωνισμό. Οι χρήστες κλήθηκαν να βρουν τα «7 Θαύματα της Neff», ανακαλύπτοντας έτσι τα 7 νέα χαρακτηριστικά και κερδίζοντας πλούσια δώρα!
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). A. Η Neff γράφει ιστορία στην κουζίνα μας εδώ και 130 χρόνια. Οι συσκευές της εταιρείας ανταποκρίνονται στις απαιτήσεις του σύγχρονου τρόπου ζωής και χαρακτηρίζονται για το design, την τεχνολογία και την ποιότητά τους. Τον Μάιο του 2015, λάνσαρε τη νέα γενιά φούρνων Neff, θέτοντας νέα πρότυπα στην κουζίνα. Έργα τέχνης εξωτερικά, συνδυασμός καινοτομιών εσωτερικά, οι νέοι φούρνοι χαρακτηρίζονται για τη μελετημένη σχεδίαση τους, τις πολυάριθμες λειτουργίες τους και τις λεπτομέρειες που διευκολύνουν το μαγείρεμα. Το αποτέλεσμα είναι μια σειρά φούρνων που ανταποκρίνεται στις υψηλές απαιτήσεις της μαγειρικής. Επικοινωνιακός στόχος της ενέργειας ήταν η διάδραση του κοινού με τα χαρακτηριστικά των νέων φούρνων ώστε να αναδειχθούν τα μοναδικά χαρακτηριστικά τους. B. Στη facebook κοινότητα της Neff, Love Cooking, στην οποία έχουμε δημιουργήσει ένα φιλικό περιβάλλον με προτεραιότητα την ανταλλαγή πληροφοριών σχετικά με τη μαγειρική αλλά και με τις συσκευές της Neff, δημιουργήσαμε ένα διασκεδαστικό Facebook app διαγωνισμό. Οι χρήστες κλήθηκαν να βρουν τα «7 Θαύματα της Neff», ανακαλύπτοντας έτσι τα 7 νέα χαρακτηριστικά και κερδίζοντας πλούσια δώρα!
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Για τη συμμετοχή τους, οι χρήστες επισκέφθηκαν τον σύνδεσμο (το link που ακολουθεί είναι πλήρες demo) https://www.facebook.com/company-projects-659043687441242/app/933204736715028/ και απάντησαν σε 7 ερωτήσεις, εμπνευσμένες από τα 7 χαρακτηριστικά των φούρνων Neff. Για να ενισχύσουμε το ενδιαφέρον και το engagement του χρήστη, σε κάθε λάθος απάντηση, εκπλήσσαμε τους χρήστες δίνοντας τους ένα αστείο hint ξανά για την σωστή απάντηση!
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Η ανταπόκριση του κοινού ήταν εντυπωσιακή, καθώς σε λιγότερα από 1 μήνα (25/05-22/06), η σελίδα συγκέντρωσε συνολικά 4.670 νέα page likes ενώ στο διαγωνισμό συμμετείχαν 4.380 μοναδικοί χρήστες! Οι συνολικές επισκέψεις στο app έφτασαν τις 14.193 ενώ τα interactions της σελίδας τη περίοδο διεξαγωγής του διαγωνισμού ξεπέρασαν τα 8.336.
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Η χρήση του χιούμορ σε μια κατηγορία (ηλεκτρικές συσκευές) η οποία χαρακτηρίζεται από life style εικόνες και rational αντιμετώπιση, εκπλήσσει και προδιαθέτει τον χρήστη να αυξήσει τον χρόνο ενασχόλησης άρα και το engagement με το διαφημιζόμενο προϊόν.
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. C. Τον Μάιο του 2015, η Neff, λάνσαρε τη νέα γενιά φούρνων. Στη facebook κοινότητα της Neff, Love Cooking, δημιουργήσαμε ένα διασκεδαστικό Facebook app διαγωνισμό. Οι χρήστες κλήθηκαν να βρουν τα «7 Θαύματα της Neff», ανακαλύπτοντας έτσι τα 7 νέα χαρακτηριστικά και κερδίζοντας πλούσια δώρα! Σε κάθε λάθος απάντηση, εκπλήσσαμε τους χρήστες δίνοντας τους ένα αστείο hint ξανά για την σωστή απάντηση. Σε λιγότερα από 1 μήνα η σελίδα συγκέντρωσε συνολικά 4.670 νέα page likes ενώ στο διαγωνισμό συμμετείχαν 4.380 μοναδικοί χρήστες! 7. Url s https://www.facebook.com/company-projects-659043687441242/app/933204736715028/ 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )