Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: DIRECT / ΠΡΟΓΡΑΜΜΑΤΑ ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΡΑΣΤΗΡΙΟΤΗΤΑΣ (SOCIAL CAUSES AND FUND RAISING) / Προγράμματα Κοινωνικής Δραστηριότητας (Social Causes and Fund Raising) Τίτλος Συμμετοχής: ΟΠΑΠ Διαδρομή Προσφοράς 2015 Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ΟΠΑΠ CSR Διαδρομή Προσφοράς 2015 Εταιρία/Πελάτης: ΟΠΑΠ Α.Ε. Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Εταιρική Υπευθυνότητα / Corporate Responsibility: Προγράμματα Δημοσίων Σχέσεων που αφορούν στην εικόνα της εταιρίας ως κοινωνικού εταίρου 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Διαδρομή Προσφοράς 2015. Μια Mobile Enabled CSR Δράση της ΟΠΑΠ Α.Ε. με συμμετοχή των ενεργών πολιτών για καλό σκοπό. Οι ενεργοί πολίτες Παίζουν, Τρέχουν και η ΟΠΑΠ προσφέρει για τα Παιδιατρικά Νοσοκομεία. Gamification, Engagement, Virality.
2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Η ΟΠΑΠ ΑΕ στο πλαίσιο των δράσεων της κοινωνικής και εταιρικής ευθύνης έχει ως κύριο πυλώνα τον τομέα της υγείας. Η Διαδρομή Προσφοράς είναι μια δράση η οποία συνδέει τον ετήσιο κλασικό Μαραθώνιο με την προσφορά στον τομέα της υγείας. Η προσφορά αυτή καταλήγει στην ανακαίνιση των 2 παιδιατρικών νοσοκομείων της Αθήνας Αγία Σοφία και Παναγιώτη κ Αγλαΐας Κυριακού Η ΟΠΑΠ ΑΕ ζήτησε μια διαδραστική καμπάνια που θα μετέτρεπε το ενδιαφέρον του κοινού για τη δράση αυτή σε προσφορά της ΟΠΑΠ για το σκοπό αυτό. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Στρατηγική επιλογή ήταν να υπάρξει όσο το δυνατόν μεγαλύτερη συμμετοχή του κοινού μέσω ψηφιακών μέσων (mobile apps, web site) η οποία θα μετουσιώνεται σε χρηματική προσφορά εκ μέρους της ΟΠΑΠ. Να υπάρξει όσο δυνατόν μεγαλύτερο social awareness για τη συγκεκριμένη δράση μέσω events που θα ενεργοποιούνταν μέσω των ψηφιακών μέσων που θα υποστηρίξουν την εν λόγω δράση. Έτσι δημιουργήθηκαν τα mobile apps Διαδρομή Προσφοράς και το αντίστοιχο web site που καλούσαν τους πολίτες να λάβουν μέρος σε συγκεκριμένα challenges (Παίζεις, Τρέχεις και ο ΟΠΑΠ προσφέρει) ως μηχανισμός με ισχυρό viral gamification element και engagement.
4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Οι εφαρμογές έφτασαν στα no1 & no4 αντίστοιχα των IOS & Android App Stores με πάνω από 4,4/5 user rating. 85.000 unique users, 445K app sessions, 26% των αποτελεσμάτων στα quiz μοιράστηκαν στο facebook (μεταφραζόμενο σε πάνω από 70Κ organic shares). Open rate Response σε push notifications 25%. Πάνω από 600.000 euro το συνολικό ποσό που επιτεύχθηκε από την συμμετοχή των παικτών και θα διατεθεί από την ΟΠΑΠ Α.Ε. για την ανακαίνιση των παιδιατρικών νοσοκομείων. Το συγκεκριμένο αποτέλεσμα επιτεύχθηκε σε διάρκεια 6 εβδομάδων. 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Email Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)
6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; Η Διαδρομή Προσφοράς είναι ένα ιδιαίτερα καινοτόμο παράδειγμα Mobile Enabled CSR δράσης με εξαιρετικό engagement και organic viral αποτελέσματα. Οι πολίτες κλήθηκαν να συμμετάσχουν σε real life challenges (run challenge) αλλά και digital challenges (quiz challenge) που ξεκλείδωναν κάθε 3 μέρες. Ισχυρό gamification effect καθώς τα open rates στα push notifications για το ξεκλείδωμα νέου challenge ξεπερνούσε το 25% (πολλαπλάσια των μέσων standards του industry). Όλα αυτά συνετέλεσαν στο να συγκεντρωθεί αριθμός ρεκόρ προσφοράς καθώς τα ολοκληρωμένα virtual challenges των πολιτών μεταφράστηκαν σε real world προσφορά από την ΟΠΑΠ για την ανακαίνιση των Παιδιατρικών νοσοκομείων. 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή.
8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept
10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή 1.Video tutorial για την εφαρμογή Διαδρομή Προσφοράς 2.Runonmentary Διαδρομή Προσφοράς 3. Πρόγραμμα Ανακαίνισης Παιδιατρικών Νοσοκομείων timelapse (Που πάνε τα χρήματα που συγκεντρώνονται από τη Διαδρομή Προσφοράς) 11. Δημιουργικό Υλικό ( jpg )