Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Direct Marketing- Business to consumer/ενέργειες Event Marketing Τίτλος Συμμετοχής: Λογοτεχνικοί Περίπατοι Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Λογοτεχνικοί Περίπατοι Εταιρία/Πελάτης: Public & Discover Greek Culture Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Retail Stores / Ψυχαγωγία / Πολιτιστικός Τουρισμός 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Τα Public, ο νούμερο 1 προορισμός για το βιβλίο, σε συνεργασία με την Discover Greek Culture, την πρώτη αμιγώς εταιρεία πολιτιστικού τουρισμού στην Ελλάδα, εγκαινίασαν τον Μάρτιο έναν καινοτόμο θεσμό, τις βιωματικές περιηγήσεις «Λογοτεχνικοί Περίπατοι». Το κοινό ανακαλύπτει το έργο ενός ποιητή ή συγγραφέα κάνοντας βόλτα στις γειτονιές που ο τελευταίος έζησε και αγάπησε. Ο θεσμός αναπτύσσει την εμπειρία της συναισθηματικής επαφής του κοινού με τον δημιουργό και ενισχύει το engagement με το brand Public, που πλέον προσφέρει μοναδικές εμπειρίες και εκτός καταστημάτων.
2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Στόχος: δημιουργία ενός θεσμού που να πηγάζει από μία από τις σημαντικότερες κληρονομιές της χώρας, τον εσωτερικό πολιτιστικό τουρισμό. Τα Public από το 2011 με γνώμονα τη δημιουργικότητα και την πρωτοτυπία έχουν αναπτύξει και καθιερώσει πρωτοβουλίες για το βιβλιόφιλο κοινό και έχουν χτίσει το perception του νούμερο 1 προορισμού για το βιβλίο. Η Discover Greek Culture επιθυμούσε τη δημιουργία μίας νέας θεματικής βιωματικής εμπειρίας που θα εξοικείωνε το ελληνικό κοινό με καταξιωμένους Έλληνες δημιουργούς και θα ανανέωνε τις παρεχόμενες τουριστικές υπηρεσίες της χώρας. Ανάγκη: Εξέλιξη της κλασσικής στατικής επαφής του κοινού με το βιβλίο και μεταφορά της εμπειρίας εκτός καταστημάτων. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Στόχοι Public & Discover Greek Culture: brand engagement, Word of Mouth, Προσωπικές εμπειρίες και βιωματικό περιεχόμενο, Χτίσιμο σχέσεων και ενίσχυση brand perception, Αύξηση δημοσιότητας, Ενίσχυση αντίληψης ως καινοτόμος retailer, προσέλκυση fans στα social media, διεύρυνση κοινού, δημιουργία περιπάτων για μαθητές, Συνεργασία με ακαδημαϊκούς - δημιουργία οδηγών αφήγησης, Καθιέρωση σχέσεων με ανθρώπους των γραμμάτων, ενίσχυση ενδιαφέροντος του κοινού για τη λογοτεχνία. Κοινά: Φίλοι του βιβλίου και του πολιτισμού, Πελάτες Public, Loyal customers Public, Ευρύτερο κοινό. Μηχανισμός: δήλωση συμμετοχής μέσω Public Blog. Λίστα με 25 συμμετέχοντες μετά από τηλεφωνική επιβεβαίωση & πρόσκληση 15% loyal book buyers των Public.
4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Στόχος των ενεργειών ήταν η καθιέρωση των Public ως προορισμός για το βιβλίο που καινοτομεί και πρωτοπορεί λαμβάνοντας υπόψη την ανάγκη του κοινού για δημιουργικές και διαφορετικές από το σύνηθες ενέργειες για το βιβλίο. Για τη δημιουργία του θεσμού συνεργαστήκαμε με την Discover Greek Culture, πρωτοπόρο εταιρεία πολιτιστικού τουρισμού στην Ελλάδα, καταφέρνοντας μαζί εξαιρετικά αποτελέσματα και δυνατό word of mouth ανάμεσα στους βιβλιόφιλους. Ως αποτέλεσμα ερευνών που τρέχουμε για το βιβλίο πριν και μετά από τους λογοτεχνικούς περιπάτους, αποδεικνύεται ότι τα Public έχουν καθιερωθεί στη συνείδηση του κοινού ως top of mind προορισμός όχι μόνο για αγορές βιβλίου αλλά και για εκδηλώσεις. Στην ερώτηση Ποια καταστήματα που πουλάνε βιβλία σας έρχονται στο μυαλό τον Αύγουστο 2015, οι καταναλωτές έφεραν πρώτα τα Public σε ποσοστό 94,2% σε σύγκριση με το 91,5% που διακρίναμε τον Ιανουάριο 2015. Θυμίζουμε ότι οι Περίπατοι έτρεξαν την περίοδο Απρίλιο με Οκτώβριο 2015 γεγονός που δείχνει τη συμβολή του θεσμού στο κτίσιμο perception στο βιβλιόφιλο κοινό. 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail x Flyer Email x Event x Internet / Web x TV, Cinema, Radio x Mobile Print, Outdoor x Telemarketing Άλλο x Instore (POS) x
6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; Η εισαγωγή της ιδέας των «Λογοτεχνικών Περιπάτων» έτυχε γρήγορης και μεγάλης ανταπόκρισης από το κοινό και τα ΜΜΕ, ενώ ειδικά οι φίλοι του βιβλίου αγκάλιασαν τον θεσμό από την πρώτη στιγμή. Άλλωστε αφορά έναν θεσμό ο οποίος στηρίζεται στην Νο 1 υπηρεσία της Ελλάδας, τον εσωτερικό πολιτιστικό τουρισμό και βλέπει την παραδοσιακή κατηγορία του βιβλίου με μια φρέσκια ματιά. Σε κάθε ανακοίνωση του επόμενου περιπάτου, οι συμμετοχές αυξάνονται σταθερά, ενώ οι «Λογοτεχνικοί Περίπατοι» τόνωσαν το ενδιαφέρον των αναγνωστών για την ελληνική λογοτεχνία, αναθέρμαναν τη σχέση συγγραφέα-αναγνώστη και εγκαινίασαν μια νέα εμπειρική δραστηριότητα η οποία έχει ως στόχο την ενίσχυση των πωλήσεων βιβλίου και του brand perception τόσο της Discover Greek Culture όσο και των Public. Ο θεσμός εξελίσσεται συνεχώς σε περιεχόμενο και υλοποίηση, αποτελώντας έναν ευχάριστο τρόπο πολιτιστικής εκπαίδευσης του κοινού και προώθησης του προϊόντος που λέγεται βιβλίο. 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή.
8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept
10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή Facebook posts, publicity clippings, φωτογραφίες εκδήλωσης, βίντεο Logotexnikoi Peripatoi 2015.mp4 11. Δημιουργικό Υλικό ( jpg )
12. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 13. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept