Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: E.6 Social Media (Ενότητα Ermis Media) Τίτλος Συμμετοχής: Amita Motion Ημέρα Θετικής Ενέργειας / Live Streaming MastHead Ad Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Amita Motion Εταιρία/Πελάτης: Coca Cola Τρία Έψιλον Ελλάδος Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: FMCG 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Κάθε Σεπτέμβρη διοργανώνεται από την Amita Motion (3E) το απόλυτο Summer Music Event με τη συμμετοχή των διασημότερων καλλιτεχνών στην Ελλάδα με απώτερο στόχο τη διάδοση της θετική ενέργειας στα νεανικά κοινά. Προκειμένου να πετύχουμε το awareness και το engagement των κοινών- στόχων (ηλικίες 15-24), εκμεταλλευτήκαμε το Youtube, όπου στα νεανικά κοινά έχει τη μεγαλύτερη διείσδυση και ώρες κατανάλωσης σε σχέση με το μέσο όρο και τη μουσική να είναι από τις κύριες προτιμήσεις τους. Το καινοτόμο στοιχείο της στρατηγικής μας, εκτός από τη χρήση ενός Youtube Custom Masthead, το οποίο κάλυπτε δυο φάσεις για διάστημα 24 ωρών, ήταν κυρίως το λανσάρισμα για πρώτη φορά στην Ελλάδα Live Streaming ολόκληρης της συναυλίας στο ΟΑΚΑ διάρκειας 5 ωρών.
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Προκειμένου να πετύχουμε το awareness και το engagement των κοινώνστόχων (ηλικίες 15-24) στο εύρος που θα θέλαμε για την Amita Motion, εκμεταλλευτήκαμε ένα από τα πιο δημοφιλή social channels σε mobile περιβάλλον: το Youtube, όπου στα νεανικά κοινά έχει τη μεγαλύτερη διείσδυση και ώρες κατανάλωσης σε σχέση με το μέσο όρο και τη μουσική να είναι από τις κύριες προτιμήσεις τους (consumer insight). Το καινοτόμο στοιχείο της στρατηγικής μας, εκτός από τη χρήση ενός Youtube Custom Masthead, το οποίο κάλυπτε δυο φάσεις για διάστημα 24 ωρών, ήταν κυρίως το λανσάρισμα για πρώτη φορά στην Ελλάδα Live Streaming ολόκληρης της συναυλίας στο ΟΑΚΑ διάρκειας 5 ωρών. Στην πρώτη φάση το masthead επικοινωνούσε με ένα πολύ δυνατό branded δημιουργικό το επερχόμενο Live event (backstage και συνεντεύξεις καλλιτεχνών) και κατά τη δεύτερη φάση οι χρήστες είχαν τη δυνατότητα να παρακολουθήσουν μέσω Live Streaming όλα τα τεκταινόμενα της συναυλίας στο ΟΑΚΑ.
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Προκειμένου να πετύχουμε το consumer engagement των κοινών- στόχων (ηλικίες 15-24), εκμεταλλευτήκαμε το Youtube, όπου στα νεανικά κοινά έχει τη μεγαλύτερη διείσδυση και ώρες κατανάλωσης σε σχέση με το μέσο όρο και τη μουσική να είναι από τις κύριες προτιμήσεις τους. Η στρατηγική μας περιελάμβανε τη χρήση ενός Youtube Masthead, το οποίο κάλυπτε δυο φάσεις για διάστημα 24 ωρών. Στην πρώτη φάση το masthead επικοινωνούσε με ένα πολύ δυνατό branded δημιουργικό το επερχόμενο Live event (backstage και συνεντεύξεις καλλιτεχνών) και κατά τη δεύτερη φάση οι χρήστες είχαν τη δυνατότητα να παρακολουθήσουν μέσω Live Streaming όλα τα τεκταινόμενα της συναυλίας στο ΟΑΚΑ (media first).
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Τα αποτελέσματα της καμπάνιας ήταν εξαιρετικά. Πιο συγκεκριμένα: Πάνω από 5.8Μ Total Interactions Total Interaction Time: 850 hours Average Interaction time : 10,65 sec (1 η φάση) Average Connection Duration Live Streaming: 35 minutes (2 η φάση) Περισσότερα από 2.1M Impressions 2,82% Average CTR +15% new subscribers on Youtube Channel
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Πιστεύουμε ότι αξίζει να βραβευθεί η υποψηφιότητα στη συγκεκριμένη κατηγορία καθώς πέρα από τα digital campaign metrics, συνέβαλε καθοριστικά στην ενδυνάμωση του brand equity της Amita Motion και κυρίως διότι έδωσε την ευκαιρία σε όσους δεν μπορούσαν να παρακολουθήσουν από κοντά το Music Event της χρονιάς να γίνουν engaged και εν τέλει να αγαπήσουν το brand.
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Λανσάραμε για πρώτη φορά στην Ελλάδα Live Streaming Masthead ολόκληρης της συναυλίας της Ημέρας Θετικής Ενέργειας για την Amita Motion στο ΟΑΚΑ διάρκειας 5 ωρών, δίνοντας έτσι την ευκαιρία σε όσους δεν μπορούσαν να παρακολουθήσουν από κοντά το Music Event της χρονιάς! 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )