Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Ραδιόφωνο Τίτλος Συμμετοχής: How Old Are You by Dove Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Dove Shower Εταιρία/Πελάτης: Unilever Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Skin Cleansing Διάρκεια Καμπάνιας: 3 εβδομάδες 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Αλλάζοντας τα δεδομένα πάνω από μια δεκαετία και θέτοντας τις βάσεις για μια καινοτόμα και διαφορετική προσέγγιση της γυναικείας ομορφιάς, το DOVE συνεχίζει την αποστολή που έχει αναλάβει εδώ και πολλά χρόνια να αναδεικνύει την αληθινή ομορφιά που βρίσκεται μέσα σε κάθε γυναίκα, καταρρίπτοντας τα στερεότυπα και ενθαρρύνοντας τις αληθινές γυναίκες να παραμένουν ευτυχισμένες στη μοναδικότητα και τη διαφορετικότητά τους χωρίς να φοβούνται να την αναδείξουν. Φέτος λοιπόν το DOVE τόλμησε να αγγίξει ένα θέμα αρκετά ευαίσθητο, που αποτελεί taboo για πολλές γυναίκες, αυτό της ηλικίας. Έχοντας ως στόχο να καταρρίψουμε ακόμα ένα στερεότυπο μαζί με το DOVE πήραμε την πρωτοβουλία να συναντήσουμε από κοντά αληθινές γυναίκες και να τις ενθαρρύνουμε να γιορτάζουν την ομορφιά τους σε κάθε ηλικία σε μια ημέρα αφιερωμένη σε αυτές αξιοποιώντας ένα μέσο με συναίσθημα, ζωντάνια και χαρακτήρα, το ραδιόφωνο. Για την επίτευξη του στόχου και με αφορμή την Παγκόσμια Ημέρα της Γυναίκας συνεργαστήκαμε με ραδιοφωνικό όμιλο και δημιουργήσαμε μαζί ένα μοναδικό ολοήμερο event προσκαλώντας τις αληθινές γυναίκες να «Γιορτάσουν την ηλικία τους» και όλοι μαζί να στηρίξουμε έναν κοινωνικό σκοπό, την ενίσχυση του Ξενώνα Κακοποιημένων Γυναικών Αθήνας & Θες/κης. Καλέσαμε όλες τις γυναίκες από τον ραδιοφωνικό αέρα του Pepper την Κυριακή 6/03/2016 σε μια άκρως «γυναικεία» ολοήμερη συνάντηση. Η ημέρα ξεκίνησε και ολοκληρώθηκε σε κεντρικό πολυχώρο της Αθήνας με πολλά δρώμενα που ενθάρρυναν τις γυναίκες να δηλώσουν την ηλικία τους και να απενοχοποιηθούν. Έτσι καταφέραμε να βοηθήσουμε τις γυναίκες να τονώσουν την αυτοπεποίθησή τους και να εξοικειωθούν με την ηλικία τους μέσα από άμεση επαφή μαζί τους. Γιατί τα 35, τα 46, τα 57 είναι όμορφα!
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Οι περισσότερες γυναίκες δυσανασχετούν όταν τις ρωτούν την ηλικία τους. Σε έναν κόσμο που η νεότητα είναι συνώνυμο της ομορφιάς, οι γυναίκες αισθάνονται ότι πρέπει να δείχνουν νέες προκειμένου να θεωρούνται όμορφες. Η πίεση από την κοινωνία που ωθεί τις γυναίκες να αντιλαμβάνονται την ηλικία τους ως πρωταρχικό κριτήριο για την απόκτηση του τίτλου «όμορφη» είναι τόσο μεγάλη που τις κάνει να αισθάνονται πως κρίνονται από τους γύρω τους με βάση την ηλικία τους. Σύμφωνα με παγκόσμια έρευνα του DOVE μόνο το 10% των γυναικών είναι περήφανο να αποκαλύψει πόσο χρονών είναι και συνήθως δεν θα πει την πραγματική του ηλικία, ενώ μόλις το 4% χαρακτηρίζουν τον εαυτό τους όμορφο. Η έρευνα επιβεβαιώνει πως οι γυναίκες αισθάνονται άβολα να αποκαλύψουν την ηλικία τους όσο μεγαλώνουν και ανησυχούν πως η νεότητα και η ομορφιά είναι δύο έννοιες αλληλένδετες σε αντίθεση με την παιδική ηλικία που κάθε κορίτσι δηλώνει με υπερηφάνεια και χωρίς ντροπή την ηλικία του, προσθέτοντας μάλιστα πολλές φορές ένα ή δύο χρόνια για να δείξει πως τάχα μεγάλωσε! Βασιζόμενοι λοιπόν στο παραπάνω insight και αποφασίσαμε να στηρίξουμε και να δημιουργήσουμε awareness για την καμπάνια του DOVE How Old Are You? συναντώντας αληθινές γυναίκες, και ρωτώντας τες πόσο χρονών είναι. Η ιδέα ήταν να μιλήσουμε απευθείας στις γυναίκες έχοντας ως βασικό επικοινωνιακό στόχο να μετατρέψουμε την ομορφιά από μία πηγή άγχους σε μια πηγή αυτοπεποίθησης, υπενθυμίζοντάς τους, με αφορμή τον εορτασμό της Ημέρας της Γυναίκας, πως θα πρέπει να γιορτάζουν την ομορφιά τους σε κάθε ηλικία και όλοι μαζί να ενισχύσουμε την πρωτοβουλία του DOVE να στηρίξει τον Ξενώνα Κακοποιημένων Γυναικών Αθήνας & Θες/κης. Για τον σκοπό αυτό προτιμήσαμε να αξιοποιήσουμε το ραδιοφωνικό αέρα, αφού όπως γνωρίζουμε το ραδιόφωνο είναι ένα μέσο το οποίο προάγει τον άμεσο διάλογο με το κοινό, και πιο συγκεκριμένα έναν ραδιοφωνικό σταθμό που να πρεσβεύει και να αντανακλά τα values της καμπάνιας μας αλλά και κατ επέκταση του brand. Έτσι λοιπόν καταφέραμε να συγκεντρώσουμε πολλές αληθινές γυναίκες και αυτό μας έδωσε τη δυνατότητα να ενισχύσουμε ακόμα περισσότερο το engagement με τη μάρκα υπενθυμίζοντάς τους ότι το DOVE, όπως πάντα, συνεχίζει να βρίσκεται κοντά τους και να προάγει με κάθε τρόπο την ομορφιά τους. Την ομορφιά που δεν έχει σχέση με την ηλικία τους και δεν αποτελεί κανένα λόγο άγχους αφού ξεκινάει από μέσα τους και έχει άμεση σχέση με τα συναισθήματα και την αυτοπεποίθησή τους!
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Στοχεύοντας σε μια ουσιαστική και απελευθερωτική διά ζώσης συνάντηση με τις Ελληνίδες γυναίκες και έχοντας στο νου το ύφος και το χαρακτήρα της καμπάνιας Dove How Old Are You επιλέξαμε ραδιοφωνικό σταθμό με αντίστοιχο προφίλ προκειμένου να δημιουργήσουμε το ολοήμερο event αφιερωμένο στον εορτασμό της Παγκόσμιας Ημέρας της Γυναίκας. Προσκαλέσαμε τις γυναίκες μέσα από το ραδιοφωνικό αέρα να περάσουν μαζί μας την Κυριακή 6/3/2016 με cobranded trailer tags & radio spots, με co-branded slider & banners στο website του σταθμού καθώς και με promoted posts στα social media του Pepper και φυσικά του DOVE. Η Κυριακή 6/3 ήταν μια μέρα γεμάτη δρώμενα που τοποθέτησαν τη γυναίκα στο επίκεντρο και κορυφώθηκαν με ένα μεγάλο event στο κέντρο της πόλης στο Booze Cooperativa (η επιλογή του σημείου δεν ήταν τυχαία αφού φροντίσαμε να επιλέξουμε ένα χώρο με ιδιαίτερο χαρακτήρα που να ταιριάζει στο προφίλ και τις αξίες του Dove), από όπου ο Pepper μετέδωσε ζωντανά το πρόγραμμά του από τις 13:00 μέχρι τις 22:00 με αναφορές στην καμπάνια του DOVE How Old Are You προσκαλώντας τις γυναίκες να έρθουν να μοιραστούν και να γιορτάσουν μαζί μας την ηλικία τους βοηθώντας το brand στο έργο του να στηρίξει τον Ξενώνα Κακοποιημένων Γυναικών Αθήνας & Θες/κης. Η παρουσία του DOVE δέσποζε στο χώρο του event αφού υπήρχαν παντού branded banners με key visual γυναίκες που έλεγαν την ηλικία τους αλλά και ειδικά διαμορφωμένο booth όπου προωθήτριες έδιναν δώρα από το DOVE στις γυναίκες ενώ παράλληλα τις ενημέρωναν για την πρωτοβουλία της μάρκας να στηρίξει το έργο του Ξενώνα Κακοποιημένων Γυναικών Αθήνας & Θες/κης και τις προσκαλούσαν να βοηθήσουν κι εκείνες με τη σειρά τους την πρωτοβουλία αυτή δηλώνοντας την ηλικία τους στο ειδικά διαμορφωμένο How Old Are You application. Καθ όλη τη διάρκεια του ολοήμερου event στο Booze υπήρχε έκθεση ζωγραφικής φωτογραφίας με τίτλο «Ματιές Γυναικών/Πρόσωπα Γυναίκας» με τη συμμετοχή γυναικών εικαστικών και φωτογράφων της πόλης. Παράλληλα υπήρχε live σκηνή όπου γυναίκες τραγουδίστριες παρουσίαζαν τα τραγούδια τους και συνομιλούσαν με το κοινό αλλά και ομιλίες από γυναίκες του χώρου της μικρομεσαίας αλλά ευρηματικής επιχειρηματικότητας, οι οποίες μοιράστηκαν και μίλησαν για τις εμπειρίες τους στο γυναικείο επιχειρείν. Τα δρώμενα εμπλουτίστηκαν ακόμα περισσότερο με ενδιαφέροντες μονολόγους από γυναίκες συγγραφείς και ηθοποιούς αλλά και από γυναίκες που έχουν ταξιδέψει πολύ και μίλησαν για τις εμπειρίες τους. Η ημέρα ήταν αφιερωμένη στη γυναικεία προσωπικότητα ενώ οι ομιλήτριες και performers αλλά και οι γυναίκες παραγωγοί του Pepper που βρίσκονταν εκεί έλεγαν με χαρά την ηλικία τους στο κοινό υπενθυμίζοντας πως η κάθε γυναίκα πρέπει να χαίρεται και να γιορτάζει την ομορφιά που πηγάζει από μέσα της κάθε χρονική στιγμή της ζωής της. Το activation έκλεισε με ένα μεγάλο party με τις καλύτερες Dj της πόλης. Έτσι φτιάξαμε μια ημέρα αφιερωμένη στη γυναίκα όλων των ηλικιών: των 35, των 46, των 57...
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Τα αποτελέσματα ξεπέρασαν τις προσδοκίες: Η προσέλευση του κοινού- στόχος την Ημέρα της Γυναίκας στο event @ Booze ήταν θεαματική αφού καταφέραμε να προσελκύσουμε 1.200 γυναίκες! Η ενέργεια συνέβαλε σημαντικά στην αύξηση των πωλήσεων του DOVE, το οποίο την περίοδο εκείνη σημείωσε +22bps αύξηση πωλήσεων σε σύγκριση με την ίδια περίοδο της προηγούμενης χρονιάς. Αλλά το πιο σημαντικό απ όλα: Καταφέραμε να ενθαρρύνουμε τις γυναίκες που προσήλθαν στο Booze να απελευθερωθούν από τον δισταγμό-ντροπή της δήλωσης της ηλικίας τους, γεγονός που αποδείχθηκε από το αξιοσημείωτο ποσοστό του 40% των παρευρισκομένων γυναικών που δήλωσαν την ηλικία τους στις promoter του DOVE, προκειμένου να συμμετέχουν στην προσπάθεια του brand να στηρίξει τον Ξενώνα Κακοποιημένων Γυναικών Αθήνας & Θες/κης.
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Σε μια εποχή που όλο και περισσότερες γυναίκες έχουν χαμηλή αυτοεκτίμηση και δέχονται την πίεση από την επιβολή των σύγχρονων κοινωνικών προτύπων που αφορούν τη γυναικεία ομορφιά, το Dove συνεχίζει να είναι δίπλα στις γυναίκες κάθε ηλικίας με το δικό του μοναδικό τρόπο. Η συγκεκριμένη ενέργεια κατάφερε να δώσει την ευκαιρία στο DOVE να μιλήσει σε πολλές αληθινές γυναίκες ταυτόχρονα και να τις βοηθήσει να τονώσουν την αυτοπεποίθησή τους δείχνοντάς τους ότι η ηλικία είναι απλά ένα νούμερο που δεν είναι συνυφασμένο με την ομορφιά. Καταφέραμε να δημιουργήσουμε ένα μοναδικό event με καθαρά γυναικείο χαρακτήρα κάνοντας προσεκτική χρήση του πιο κατάλληλου μέσου για την καμπάνια μας, που δεν είναι άλλο από το ραδιόφωνο, και μετατρέψαμε το ίδιο το κοινό-στόχο μας σε advocates των values της μάρκας, ώστε να μάθουν κι όλες οι υπόλοιπες γυναίκες πως η ομορφιά βγαίνει από μέσα μας και υπάρχει εκεί σε κάθε χρονική στιγμή της ζωής μας. Επιπλέον, μέσω της ενέργειας αυτής συμβάλαμε όλοι μαζί στη στήριξη άλλων γυναικών που το έχουν ανάγκη, ενισχύοντας την πρωτοβουλία του Dove να στηρίξει τον Ξενώνα Κακοποιημένων Γυναικών Αθήνας & Θεσσαλονίκης.
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. To Dove συνεχίζει να αναδεικνύει την αληθινή ομορφιά και καταρρίπτει ακόμη ένα κοινωνικό στερεότυπο που αφορά τις γυναίκες προσκαλώντας, με αφορμή την Ημέρα της Γυναίκας, όσο το δυνατόν περισσότερες γυναίκες, να «Γιορτάσουν την ηλικία τους». Παρακινώντας τες να τονώσουν την αυτοπεποίθησή τους πραγματοποιήθηκε συνεργασία με το ραδιόφωνο και δημιουργήθηκε ένα μοναδικό event για να συναντήσουμε από κοντά αληθινές γυναίκες και να τις ενθαρρύνουμε να γιορτάζουν την ομορφιά τους σε κάθε ηλικία. Γιατί τα 35, τα 46, τα 57 είναι όμορφα! 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg ) Spot της ενέργειας SPOT MISS PEPPER DOVE 29.02.16.mp3
Αφίσα του Event Φωτογραφίες από το Event
Digital pre-publicity