Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: ΕΝΤΥΠΑ ΜΕΣΑ Τίτλος Συμμετοχής: TA AMERICAN EAGLE STORES ΗΡΘΑΝ ΣΤΗΝ ΕΛΛΑΔΑ Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): AMERICAN EAGLE OUTFITTER Εταιρία/Πελάτης:NOTOSCOM ΣΥΜΜΕΤΟΧΕΣ ΑΕ Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΚΑΤΑΣΤΗΜΑ ΕΝΔΥΣΗΣ Διάρκεια Καμπάνιας: 3 ΜΗΝΕΣ 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Τα δημοφιλή καταστήματα AMERICAN EAGLE ήρθαν στην Ελλάδα τον Δεκέμβριο του 2015. Η καμπάνια λανσαρίσματος είχε σαν στόχο να γνωρίσει το ελληνικό κοινό την σειρά ρούχων American Eagle και να επισκεφθεί τα νέα καταστήματα. Χρησιμοποιήθηκαν για αυτό τον λόγο δύο δημοφιλή περιοδικά ως στρατηγικοί συνεργάτες: Το Cosmopolitan και το Mirror. Ο ρόλος τους ήταν διπλός: Δημιούργησαν content στην ύλη του περιοδικού για συνεχή τεύχη, με θεματολογία την συλλογή AMERICAN EAGLE και ταυτόχρονα οργάνωσαν opening parties για τις αναγνώστριες τους μέσα στα καταστήματα AMERICAN EAGLE. Οι βιτρίνες των καταστημάτων ζωντάνεψαν με κορίτσια και αγόρια ντυμένα με American Eagle, δημιουργώντας με αυτό τον τρόπο ambassadors της μάρκας και προκαλώντας ενθουσιασμό στους περαστικούς. Με αυτό τον ξεχωριστό τρόπο τα AMERICAN EAGLE συστήθηκαν στο ελληνικό κοινό.
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Στόχος της επικοινωνίας ήταν η δημιουργία awareness για τα ρούχα και τα καταστήματα AMERICAN EAGLE, δημοφιλές Brand σε όλο τον κόσμο. Πρωτεύον κοινό στόχος ήταν οι νέες γυναίκες έως 35 ετών, με έντονο ενδιαφέρον για την μόδα και τα trends που την αφορούν. Ιδανικά οχήματα για την καμπάνια ήταν το δημοφιλέστερο γυναικείο νεανικό περιοδικό, Cosmopolitan, και ο μεγαλύτερος οδηγός αγοράς Μόδας, Mirror. Και οι δύο τίτλοι δημιούργησαν content σε συνεχή τεύχη με θεματολογία τις συλλογές AMERICAN EAGLE ενώ οι αναγνώστριες και των δύο εντύπων έγιναν ambassadors του νέου Brand. Συμμετείχαν σε opening parties που διοργάνωσαν τα δύο έντυπα μέσα στα καταστήματα, έγιναν μοντέλα της AMERICAN EAGLE για μια ημέρα, φωτογραφήθηκαν για τα περιοδικά σαν ζωντανά μοντέλα στις βιτρίνες της ναυαρχίδας των καταστημάτων, συμμετείχαν σε διαγωνισμούς και σε Denim Lessons. Τα Denim Lessons ενθουσίασαν ιδιαίτερα τις νεαρές γυναίκες αφού σημαντικές fashion stylists έδιναν συμβουλές και tips για τα must have denim looks.
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Tο δημοφιλέστερο γυναικείο νεανικό περιοδικό Cosmopolitan, και ο μεγαλύτερος οδηγός αγοράς Μόδας, Mirror αξιοποιήθηκαν πλήρως στην καμπάνια λανσαρίσματος του AMERICAN EAGLE brand. To Cosmopolitan δημιούργησε την στήλη Picks & Match στην οποία σε 4 συνεχόμενα τεύχη, διαφορετικές blogger πρότειναν σε κάθε τεύχος ένα dream outfit επιλέγοντας αγαπημένα κομμάτια από την συλλογή AMERICAN EAGLE. Ταυτόχρονα το περιοδικό έκανε προαναγγελίες του store opening party που οργάνωσε, προσκαλώντας τις αναγνώστριες μέσω creative καταχώρησης/ πρόσκλησης. Το opening party είχε μεγάλη συμμετοχή αναγνωστριών, οι οποίες έζησαν την εμπειρία «μοντέλο της AMERICAN EAGLE για μια ημέρα», συμμετείχαν σε διαγωνισμούς με δώρα από τις συλλογές της μάρκας ενώ η μεγάλη νικήτρια είδε τον εαυτό της στο οπισθόφυλλο του COSMOPOLITAN. To MIRROR, ως ο μεγαλύτερος οδηγός αγοράς Μόδας, δημιούργησε την στήλη DENIM LESSONS powered by AMERICAN EAGLE σε 4 συνεχή τεύχη όπου σημαντικές fashion stylists έδιναν συμβουλές και tips για τα must have denim looks. Τα προτεινόμενα denim ήταν φυσικά AMERICAN EAGLE. Τα DENIM LESSONS κορυφώθηκαν με Live denim lessons τα οποία πραγματοποιήθηκαν στο κατάστημα της Ερμού (Brand s flagship) από τις ίδιες τις fashion stylists.
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Πάνω από 2,000 άτομα συμμετείχαν στα parties των εγκαινίων και στα events που διοργανώθηκαν μέσα στα καταστήματα. Πάνω από 400.000 νέες γυναίκες μέσα από την αρθρογραφία των περιοδικών πήραν tips και συμβουλές για το casual dream outfit. Ο στόχος επετεύχθητε: Το brand AMERICAN EAGLE έγινε γνωστό στο νεανικό κοινό της Αθήνας. Τα καταστήματα έγιναν αγαπημένοι denim fashion προορισμοί.
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Γιατί με περιορισμένο κονδύλι αξιοποιήσαμε 2 μεγάλους γυναικείους τίτλους δημιουργώντας content, χτίσαμε σχέσεις με δημοφιλείς fashion bloggers και fashion stylists, πετύχαμε interaction με τους καταναλωτές, traffic στα νέα καταστήματα, buzz και word of mouth για την νεοαφιχθείσα μάρκα ρούχων μέσα από parties εγκαινίων και Denim Lessons events. Όλα τα παραπάνω ήταν η διαδρομή για την επίτευξη του στόχου: Δημιουργία awareness για τα ρούχα και καταστήματα AMERICAN EAGLE.
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Με περιορισμένο κονδύλι αξιοποιήσαμε 2 μεγάλους γυναικείους τίτλους δημιουργώντας content, χτίσαμε σχέσεις με δημοφιλείς fashion bloggers και fashion stylists, πετύχαμε interaction με τους καταναλωτές, traffic στα νέα καταστήματα, buzz και word of mouth για την νεοαφιχθείσα μάρκα ρούχων μέσα από parties εγκαινίων και Denim Lessons events. Όλα τα παραπάνω ήταν η διαδρομή για την επίτευξη του στόχου: Δημιουργία awareness για τα ρούχα και καταστήματα AMERICAN EAGLE. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg ) Το υλικό θα σταλεί σε μορφή video