Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Ε2. Έντυπα Μέσα Τίτλος Συμμετοχής: MARATHON / ΚΑΤΙ ΚΑΛΥΤΕΡΟ ΓΙΑ ΤΑ ΠΑΙΔΙΑ! Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ΟΠΑΠ (ΟΠΑΠ APP «ΚΑΤΙ ΚΑΛΥΤΕΡΟ») Εταιρία/Πελάτης: ΟΠΑΠ Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΧΟΡΗΓΙΕΣ/ΠΟΛΙΤΙΣΜΟΣ/ΑΘΛΗΤΙΣΜΟΣ Διάρκεια Καμπάνιας:20/10-27/11/16 Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Στο πλαίσιο του Μαραθωνίου 2016, ο ΟΠΑΠ προσκάλεσε για τρίτη συνεχόμενη χρονιά όλους να συμβάλουν στην ανακαίνιση των δύο παιδιατρικών νοσοκομείων «Η Αγία Σοφία» και «Παναγιώτη & Αγλαΐας Κυριακού». Ο κόσμος έπαιξε στις δοκιμασίες της mobile εφαρμογής «Κάτι Καλύτερο», προσκάλεσε φίλους, έκανε share στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και συμμετείχε στις δράσεις του ΟΠΑΠ την ημέρα του αυθεντικού Μαραθωνίου της Αθήνας -στις 13 Νοεμβρίου 2016- και ο ΟΠΑΠ μετέτρεψε την συμμετοχή τους σε 3.286.177 που αποτελούν μέρος μόνο της συνολικής επένδυσης της εταιρείας στο έργο της ανακαίνισης των Παιδιατρικών Νοσοκομείων «Παναγιώτη & Αγλαΐας Κυριακού» και «η Αγία Σοφία». Ξεκινώντας από τις 20/10/16 (σχεδόν 4 εβδομάδες πριν την ημέρα του Μαραθωνίου), σχεδιάσαμε και υλοποιήσαμε δημιουργικές ενέργειες σε Έντυπα (στα πλαίσια της ευρύτερης καμπάνιας) με στόχο να αναδείξουμε τη σημαντικότητα της ενέργειας και να δημιουργήσουμε στο κοινό την επιθυμία να συμμετάσχει για να πετύχουμε όλοι μαζί κάτι καλύτερο για τα παιδιά! Η συνολική καμπάνια πέτυχε υψηλή αποτελεσματικότητα, ενεργοποιώντας την άμεση ανταπόκριση του κοινού όπως φάνηκε από τα εντυπωσιακά αποτελέσματα που ξεπέρασαν κατά πολύ τα αποτελέσματα του 2015 όπου είχε επαναληφτεί η ενέργεια για δεύτερη χρονιά (μέσω της mobile εφαρμογής «Διαδρομή Προσφοράς»): υπερδιπλασιασμός των downloads της εφαρμογής του ΟΠΑΠ, τριπλασιασμός του εικονικού ποσού ανά χρήστη και πάνω από 6 φορές υψηλότερο συνολικό ποσό προσφοράς από τον ΟΠΑΠ! 3.286.177 το 2016 έναντι 516.809 το 2015!
1. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Ο ΟΠΑΠ από το 2011 είναι μεγάλος χορηγός του Μαραθωνίου της Αθήνας. Στο πλαίσιο του Μαραθωνίου, ο ΟΠΑΠ προσκάλεσε για τρίτη συνεχόμενη χρονιά όλους να συμβάλουν (μέσω της εφαρμογής «Κάτι Καλύτερο») στην ανακαίνιση των δύο παιδιατρικών νοσοκομείων «Η Αγία Σοφία» και «Παναγιώτη & Αγλαΐας Κυριακού» την οποία υλοποιεί ο ΟΠΑΠ από το 2014 μέσω του προγράμματος Εταιρικής Υπευθυνότητάς του. Συγκεκριμένα, μέσω της ανανεωμένης mobile εφαρμογής «Κάτι Καλύτερο» -αλλά και του site www.katikalytero.gr- κάθε χρήστης μπορούσε να συγκεντρώσει ένα εικονικό ποσό συμμετέχοντας στις δοκιμασίες της εφαρμογής, προσκαλώντας φίλους, κάνοντας share στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και συμμετέχοντας στις δράσεις του ΟΠΑΠ την ημέρα του 34 ου Μαραθωνίου, στις 13 Νοεμβρίου 2016. Ο ΟΠΑΠ μετέτρεπε αυτόματα τα ποσά που συγκεντρώνονταν από τη συμμετοχή του κοινού σε οικονομική ενίσχυση για την ανακαίνιση των δύο παιδιατρικών. Επιπλέον, το 2016, η εφαρμογή του ΟΠΑΠ είχε μια καινοτομία, καθώς όλοι οι παίκτες είχαν την επιλογή να δημιουργήσουν ή να συμμετέχουν σε ομάδα (μέσα στην εφαρμογή) αυξάνοντας ακόμη περισσότερο την τελική προσφορά του ΟΠΑΠ. Οι στόχοι της Καμπάνιας Μέσων ήταν: Να ενεργοποιήσουμε το κοινό να κατεβάσει την εφαρμογή «Κάτι Καλύτερο» και να πάρει μέρος στις δοκιμασίες αυξάνοντας το ποσό που προσφέρει ο ΟΠΑΠ (αξίζει να σημειωθεί ότι το ποσό που είχε προσφέρει ο ΟΠΑΠ μετατρέποντας τη συμμετοχή των χρηστών της εφαρμογής «Διαδρομή Προσφοράς» ήταν 516.809 ευρώ το 2015 και 250.000 ευρώ το 2014 ) Να επικοινωνήσουμε το νέο feature της εφαρμογής (ομάδες) και να παροτρύνουμε τους χρήστες να δημιουργήσουν μέσα στο app την δική τους ομάδα ή να συμμετέχουν στην ομάδα άλλου χρήστη. Βασιζόμενοι στους 3 άξονες της Στρατηγικής μας AWARENESS-DESIRE-ENGAGEMENT (αναλύονται στην έκθεση Πολλαπλών Μέσων), η αξιοποίηση των Εντύπων ήταν ιδιαίτερα σημαντική προκειμένου: να προσφέρουμε στο κοινό-στόχος περισσότερη πληροφόρηση για την ενέργεια να προβάλλουμε την δημιουργία ομάδων μέσα στο app από επιλεγμένους celebrities (αναλύεται στην έκθεση Social Media), αυξάνοντας το engagement και ενισχύοντας περαιτέρω την επιθυμία συμμετοχής των fans τους!
2. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Στα πλαίσια της ευρύτερης καμπάνιας Μέσων, αξιοποιήσαμε τα Έντυπα ως εξής: Δημιουργώντας advertorials και αρθογραφία για την ενέργεια ώστε οι αναγνώστες να έχουν την δυνατότητα να μάθουν περισσότερα για την εφαρμογή «Κάτι καλύτερο» και την δράση του ΟΠΑΠ. Πέραν του ότι τα Έντυπα προσφέρουν ως Μέσο τη δυνατότητα παροχής αναλυτικότερης πληροφόρησης, έχουν και το επιπλέον πλεονέκτημα ότι διαβάζονται συνήθως σε χρονική στιγμή και χώρο που ο αναγνώστης έχει μεγαλύτερη άνεση χρόνου και καλύτερη συγκέντρωση. Επομένως η χρήση τους ήταν ενδεδειγμένη για ένα θέμα με κοινωνικές διαστάσεις. Αξιοποιώντας επιλεγμένα life style Περιοδικά ώστε να επιτύχουμε καλύτερη στόχευση του κοινού που ενδιαφέρεται/αγαπά τους celebrities και επομένως είχε περισσότερες πιθανότητες να θελήσει να πάρει μέρος στην ομάδα που είχε φτιάξει ο καθένας μέσα στην mobile εφαρμογή του ΟΠΑΠ «Κάτι Καλύτερο». Βάσει των παραπάνω, είχαμε δυνατή παρουσία σε Εφημερίδες και Περιοδικά σε όλη την διάρκεια της ενέργειας αλλά και μετά την ημέρα του Μαραθωνίου, συνδυάζοντας καταχωρήσεις με advertorials όπως και ρεπορτάζ για την δράση των celebrities-ambassadors δείχνοντας τους να χρησιμοποιούν οι ίδιοι την εφαρμογή στα παρασκήνια της εκπομπής τους, να προπονούνται για τον Μαραθώνιο, να συμμετέχουν σε ενέργειες κλπ. 3. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Αν και δεν μπορεί να εκτιμηθεί και αποτυπωθεί μεμονωμένα η αποτελεσματικότητα της καμπάνιας Εντύπων δεδομένου του εύρους της όλης Επικοινωνίας η αξιοποίηση τους ήταν επιτυχημένη και συνεισέφερε στη δημιουργία γνώσης και ενδιαφέροντος για τη δράση του ΟΠΑΠ και την εφαρμογή «Κάτι καλύτερο». Συνεισέφερε επίσης στην επιτυχία των ομάδων των επωνύμων που δημιουργήσαμε οι οποίες συγκέντρωσαν σχεδόν 11.000 μέλη (κάθε χρήστης μπορούσε να γίνει μέλος μιας ομάδας μόνο) και η συνολική προσφορά τους ήταν σχεδόν 380.000 ευρώ! Αξίζει να σημειωθεί ότι το μέσο ποσό ανά χρήστη αυτών των ομάδων ήταν 35 ευρώ, ήτοι υπερδιπλάσιο του μέσου όρου του 2016 (15,07 ευρώ ανά χρήστη), γεγονός που δείχνει το engagement που πέτυχαν στο κοινό τους οι επώνυμοι με τους οποίους συνεργαστήκαμε! Επίσης, τέσσερεις από τις ομάδες αυτές ήταν μέσα στην πρώτη δεκάδα (από πλευράς ποσού και αριθμού μελών).
4. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Πιστεύουμε ότι η συμμετοχή αυτή πρέπει να κερδίσει γιατί αξιοποίησε τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά και πλεονεκτήματα της κατηγορίας των Εντύπων, προσεγγίζοντας επιτυχημένα υποομάδες του κοινού με δυνητικά μεγαλύτερο ενδιαφέρον για την ενέργεια του ΟΠΑΠ. Επομένως, σε αντιδιαστολή με την Τηλεόραση μέσω της οποίας επιτύχαμε μαζικότητα, τα Έντυπα μας βοήθησαν στην επίτευξη καλύτερης στόχευσης με ένα πιο «προσωποποιημένο» και πιο συναισθηματικό τρόπο επικοινωνίας. 5. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Στο πλαίσιο του Μαραθωνίου 2016, ο ΟΠΑΠ προσκάλεσε όλους να συμβάλουν (μέσω της εφαρμογής «Κάτι Καλύτερο») στην ανακαίνιση δυο παιδιατρικών νοσοκομείων. Σχεδιάσαμε και υλοποιήσαμε δημιουργικές ενέργειες σε Εφημερίδες και Περιοδικά, ενημερώνοντας αναλυτικότερα το κοινό για την ενέργεια και την εφαρμογή και παροτρύνοντας τους να συμμετάσχουν για να πετύχουμε μαζί κάτι καλύτερο για τα παιδιά! Τα αποτελέσματα ήταν εντυπωσιακά και συνεισέφεραν στην μεγάλη επιτυχία της ενέργειας του ΟΠΑΠ. 6. Url s
7. Δημιουργικό Υλικό (jpg ) ADVERTORIALS ΠΡΙΝ ΤΗΝ ΗΜΕΡΑ ΤΟΥ ΜΑΡΑΘΩΝΙΟΥ
ΡΕΠΟΡΤΑΖ ΓΙΑ ΤΗ ΣΥΜΜΕΤΟΧΗ/ΔΡΑΣΗ ΕΠΩΝΥΜΩΝ
ADVERTORIALS & ΡΕΠΟΡΤΑΖ META THN ΗΜΕΡΑ ΤΟΥ ΜΑΡΑΘΩΝΙΟΥ