Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Έντυπα Μέσα Τίτλος Συμμετοχής: Hero among Heros Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Eviol Εταιρία/Πελάτης: GAP Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Vitamins Διάρκεια Καμπάνιας: 20/10-13/11 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Έχοντας θέσει σαν στόχο του λανσαρίσματος της νέας σειράς EVIOL, την καθιέρωση τους ως το καινοτόμο συμπλήρωμα διατροφής, χρησιμοποιήσαμε σαν βασικό άξονα επικοινωνίας το well being αξιοποιώντας το μεγαλύτερο δρομικό γεγονός της χρονιάς Η επικοινωνία χτίστηκε πριν και μετά τη διοργάνωση, προωθήθηκε από γνωστούς «πρεσβευτές» που φόρεσαν τη φανέλα του Eviol και έτρεξαν στο Μαραθώνιο. Η κορύφωση της ενέργειας ήρθε με ένα διαγωνισμό που έτρεξε την μέρα του Μαραθωνίου, με «έπαθλο» μια φωτογραφία του νικητή στην Athens Voice
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Ο στόχος της επικοινωνίας ήταν να επαναλανσάρουμε το EVIOL με τρόπο δημιουργικό και καινοτόμο. Επιπλέον ζητούμενο η προσέγγιση των νεανικότερων κοινών τα οποία δεν είχαν έρθει σε επαφή με το EVIOL. Πέρα από το digital που ήταν η προφανής επιλογή, θεωρήσαμε ότι η καμπάνια θα ξεχώριζε και θα άφηνε το στίγμα της αν το EVIOL αξιοποιούσε δημιουργικά το πιο καινοτόμο και cost effective παραδοσιακό μέσο, το Νο1 free press τίτλο. Η στρατηγική που αναπτύξαμε στα υπόλοιπα μέσα, κορυφώθηκε με την ειδική ενέργεια στην Athens Voice Επιλέξαμε να δημιουργήσουμε το πιο tailor made εξώφυλλο που έχει γίνει ποτέ στους free press τίτλους. Ένας απλός καθημερινός άνθρωπος, προβάλλεται στο εξώφυλλο της εφημερίδας, αφού έχει λάβει μέρος στον διαγωνισμό του EVIOL που έγινε την μέρα του Μαραθωνίου.
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Tην ημέρα του κλασικού Μαραθωνίου της Αθήνας, η καμπάνια μας έφτασε στην κορύφωση της. Αξιοποιώντας την χορηγία μας στον ραδιοφωνικό σταθμό Athens DJ, η Νάγια Αποστόλου εξέπεμπε ζωντανά από το περίπτερο της EVIOL, δίπλα από το Καλλιμάρμαρο, επικοινωνώντας από κοντά με όλους τους αγωνιζόμενους για τη δυνατότητα που είχαν να μεταμορφωθούν στο πρόσωπο της ημέρας του Μαραθωνίου της Αθήνας. Η διαδικασία απλή: μόλις τερματίσεις πηγαίνεις στο περίπτερο των συμπληρωμάτων διατροφής EVIOL, φωτογραφίζεσαι, μπαίνεις στην κλήρωση και ίσως είσαι εσύ το επόμενο πρωτοσέλιδο του μεγαλύτερου free press της Αθήνας. Ήρωας. Ανάμεσα σε ήρωες. Με αυτό τον τρόπο 1 νικητής είδε την φωτογραφία του να «κοσμεί» το εξώφυλλο της Athens Voice που κυκλοφόρησε την Πέμπτη αμέσως μετά τον Μαραθώνιο
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Η ιδέα μας να κερδίσουμε την προσοχή του δραστήριου νεανικού κοινού της Αθήνας ήταν απόλυτα πετυχημένη. Για πρώτη φορά μια καμπάνια προϊόντος αξιοποίησε με αυτό τον τρόπο το εξώφυλλο της Νο 1 free press εφημερίδας. Συνολικά ~250,000 άνθρωποι ή το 15% του κοινού μας στην Αθήνα ήρθαν σε επαφή με το μήνυμα του EVIOL μέσω της έντυπης καμπάνιας. Το λανσάρισμα κρίθηκε από τον πελάτη απόλυτα ικανοποιητικό αφού το brand awareness αυξήθηκε και οι πωλήσεις / παραγγελίες είχαν πολύ μεγάλη άνοδο
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Γιατί το EVIOL κατάφερε με ένα περιορισμένο κονδύλι να επικοινωνήσει με δημιουργικό τρόπο το μήνυμά του, να παρακινήσει το κοινό να συμμετάσχει στον διαγωνισμό Hero among heroes και ταυτόχρονα να ενισχύσει την εικόνα του Brand αξιοποιώντας την δυναμική του Νο 1 free press τίτλου με μια πραγματικά καινοτόμο ενέργεια. Για πρώτη φορά ένας απλός καθημερινός άνθρωπος πρωταγωνιστεί στο εξώφυλλο της Athens Voice, για πρώτη φορά ένα brand τολμά να δώσει «βήμα» στο κοινό του και να τους βοηθήσει να μεταμορφωθούν στο πρόσωπο της ημέρας του Μαραθωνίου της Αθήνας.
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Η καμπάνια λανσαρίσματος του EVIOL την ημέρα του κλασικού Μαραθωνίου της Αθήνας, έφτασε στην κορύφωση της. Αξιοποιώντας την χορηγία στον Athens DJ, η Νάγια Αποστόλου εξέπεμπε ζωντανά από το περίπτερο της EVIOL, δίπλα από το Καλλιμάρμαρο, επικοινωνώντας από κοντά με όλους τους αγωνιζόμενους για τη δυνατότητα που είχαν να μεταμορφωθούν στο πρόσωπο της ημέρας του Μαραθωνίου της Αθήνας. Η διαδικασία απλή: μόλις τερματίσεις πηγαίνεις στο περίπτερο των συμπληρωμάτων διατροφής EVIOL, φωτογραφίζεσαι, μπαίνεις στην κλήρωση και ίσως είσαι εσύ το επόμενο πρωτοσέλιδο του μεγαλύτερου free press της Αθήνας. Ήρωας. Ανάμεσα σε ήρωες 7. Url s
8. Δημιουργικό Υλικό