Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: E6 Social Media Τίτλος Συμμετοχής: Beefeater, Discover London Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Beefeater Εταιρία/Πελάτης: Pernod Ricard Hellas Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΠΟΤΑ Διάρκεια Καμπάνιας: 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Η συλλεκτική φιάλη Beefeater London Sounds Global Limited Edition εμπνέεται από την πλούσια μουσική κληρονομιά του Λονδίνου και την αναβιώνει μέσα από μια χαρακτηριστική εικαστική προσέγγιση που αντικατοπτρίζει τη Λονδρέζικη δισκογραφία. Είναι μια δημιουργία μουσικοσυνθετών, καλλιτεχνών και θαυμαστών, οι οποίοι άντλησαν την έμπνευσή τους από το πλέον βραβευμένο τζιν στον κόσμο αλλά και τα μουσικά είδη της πόλης του Λονδίνου. Βάσει του positioning της μάρκας και για να προσεγγίσουμε το κοινό μας το οποίο τις περισσότερες ώρες της ημέρας είναι connected, επιλέξαμε να στηρίξουμε την επικοινωνιακή στρατηγική του λανσαρίσματος της συλλεκτικής φιάλης στα social media, με κύριο κανάλι επικοινωνίας το FACEBOOK.
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). To Beefeater είναι το αυθεντικό Λονδρέζικο τζιν με ιστορία 150 χρόνων. Το προϊόν είναι άρρηκτα συνδεδεμένο με την κουλτούρα και το πνεύμα της πόλης. Απευθύνεται σε ένα ευρύ ηλικιακό κοινό 18-34 που εκτιμά αξίες όπως αυθεντικότητα, ποιότητα, κληρονομιά. Είναι δυναμικό, απαιτητικό εκτιμά το «καλό και το ωραίο» και αναζητά εμπειρίες που αντανακλούν την προσωπικότητά του και αντιπροσωπεύουν ένα κατά συνείδηση lifestyle που έχει επιλέξει. Πειραματίζεται, δοκιμάζει και μοιράζει τις απόψεις του. ΣΤΟΧΟΙ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑΣ - Ενδυνάμωση του Brand Awareness της μάρκας προσελκύοντας κοινό που ασπάζεται και εμπνέεται από την μάρκα London City and Spirits - Ενδυνάμωση του brand equity και του premium image of the brand - Προσέλκυση Beefeater fans -> στόχος 6.000 likes στο launch της σελίδας. - ENGAGE YOUTH! FACEBOOK insight: το 83% των νέων είναι καθημερινά connected στο Facebook ΣΤΟΧΟΙ MARKETING Διατήρηση της αύξησης μεριδίου αγοράς σε όγκο 33% & μερίδιο +2% σε μια πτωτική κατηγορία (gin) - 5,5% ΣΤΡΑΤΗΓΙΚΗ Για να πετύχουμε τους στόχους μας στρατηγικά η επικοινωνία του BEEFEATER στα Social Media αναπτύχθηκε σε 2 στρατηγικούς πυλώνες : 1. Facebook Fan Page Launch (Awareness Reach Recruit Fans ) 2. Brand Experience Beefeater London Sounds Global Limited Edition (Application Promote Interaction - Engagement)
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Σε πρώτη φάση έπρεπε να οικοδομήσουμε μια ισχυρή ψηφιακή κοινότητα φίλων του Beefeater οι οποίοι εμπνέονται από το positioning της μάρκας και είναι έτοιμοι να γίνουν πρεσβευτές αυτής. Με αφορμή την εν λόγω καμπάνια δημιουργήθηκε η BEEFEATER GREECE Facebook σελίδα. Σε δεύτερη φάση, για να προσελκύσουμε το ενδιαφέρον των εν δυνάμει καταναλωτών και να είμαστε συνεπείς στο concept της συλλεκτικής φιάλης, προχωρήσαμε στην δημιουργία διαγωνισμού με θέμα Beefeater London Sounds ώστε να εμπνεύσουμε και να δημιουργήσουμε excitement στο positioning του brand Spirit of London προωθώντας ένα μοναδικό experience activation. Ένας διαγωνισμός application σε συνεργασία με το SPOTIFY, όπου τo κοινό καλείτο να εξερευνήσει το πιο πλούσιο μουσικό τοπίο με το BEEFEATER LONDON SOUNDS αναγνωρίζοντας αγαπημένες μουσικές επιλογές για να κερδίσει ένα τριήμερο ταξίδι για δύο άτομα στο Λονδίνο.
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Για την επίτευξη των επιθυμητών αποτελεσμάτων, επιλέχθηκαν και χρησιμοποιήθηκαν αρκετά διαφημιστικά μέσα του FACEBOOK: - Page Like ads - Promoted posts - Clicks to Website Ads 1. Facebook Fan Page Launch Η προβολή έγινε με Page like ads επιτυγχάνοντας συνολικά : - Total Unique Reach: 718,232 - Impressions: 2,118,232 - Page Likes: 5.408 - Clicks: 20,036 - CTR %: 0,946% 2. Brand Experience Beefeater London Sounds Global Limited Edition Για την επικοινωνία του Διαγωνισμού και προκειμένου να προκαλέσουμε την συμμετοχή των χρηστών στο Spotify, χρησιμοποιήσαμε τα παρακάτω μέσα: FACEBOOK - Promoted posts - Clicks to Website Ads - App Engagement Ads Total metrics : - Total Unique Reach: 1,019,184 - Total Impressions : 11,801,225 - Page Likes: 2,666 - Clicks : 12.075 - CTR%: 0,102% OVERALL EFFECTIVENESS Η επιλογή και ο τρόπος που συνδυάστηκαν όλες οι ενέργειες είχαν εξαιρετικό performance δεδομένου ότι έγινε: - Σωστό targeting στο κοινό-στόχος -> core target audience Νέοι 18-34 - Επιμέρους στόχευση κοινών ανά ηλικιακό group & interests προκειμένου να δούμε ποιο έχει καλύτερο performance (CTR %) -> e.g. Alcohol, Drinks, Beer, Luxury Goods, Nightlife, Music, Cocktails, etc. - Ο αρχικός στόχος αύξησης των fans (6.000) επιτεύχθηκε! Μέσα σε 1 μήνα οι fans του Beefeater έφτασαν στους 8.074
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Η καμπάνια είχε ως στόχο το brand awareness και την προσέλκυση νέων fans στην fan page του Beefeater. Οι fans ανταποκρίθηκαν θετικά αυξάνοντας το reach και το engagement rate της σελίδας, ξεπερνώντας τους αρχικούς στόχους.
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Η συλλεκτική φιάλη Beefeater London Sounds εμπνέεται από την πλούσια μουσική κληρονομιά του Λονδίνου και την αναβιώνει μέσα από μια χαρακτηριστική εικαστική προσέγγιση που αντικατοπτρίζει τη Λονδρέζικη δισκογραφία. Δημιουργήσαμε διαγωνισμό με θέμα Beefeater London Sounds ώστε να εμπνεύσουμε και να δημιουργήσουμε excitement στο positioning Spirit of London προωθώντας ένα μοναδικό experience activation. Ένας διαγωνισμός application που καλούσε τo κοινό να εξερευνήσει το μουσικό τοπίο αναγνωρίζοντας αγαπημένες μουσικές επιλογές για να κερδίσει ένα τριήμερο ταξίδι για δύο άτομα στο Λονδίνο. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )