Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Δ1. Direct Marketing / 04. Ενέργειες Direct Marketing μόνο μέσω offline Direct Καναλιών Τίτλος Συμμετοχής: Ταχυδρομείον Ευχαριστιών Υγείας Παυλίδη Μέρος 2 ον Προϊόν/Υπηρεσία (Brand Name): Σοκολάτα Υγείας Παυλίδη Εταιρία/Πελάτης: Mondelēz Europe Services GmbH Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Τρόφιμα/Σνακς (σοκολάτα) Διάρκεια Καμπάνιας: 18 Μαρτίου 10 Απριλίου 2016 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Η σοκολάτα Υγείας Παυλίδη, αγαπημένη μικρών και μεγάλων, επέστρεψε με το «Ταχυδρομείον Ευχαριστιών Υγείας Παυλίδη Μέρος 2 ον», τιμώντας όλους εκείνους που βρίσκονται από πάντα δίπλα μας και μας στηρίζουν καθημερινά. Τα vans του «Ταχυδρομείου Ευχαριστιών» ταξίδεψαν στις τρεις μεγαλύτερες πόλεις της Ελλάδας και ζήτησαν από τον κόσμο να πει ένα «ευχαριστώ» και να κάνει μια γλυκιά έκπληξη στους δικούς του ανθρώπους. Χιλιάδες γράμματα ταχυδρομήθηκαν σε κάθε σημείο της χώρας, μοιράζοντας χαμόγελα και τις πιο ζεστές και υπέροχες ευχές.
2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Διατηρώντας για δεύτερη χρονιά την υπογραφή «Από Πάντα Δίπλα Σου», η Mondelēz ζήτησε την υλοποίηση μιας καμπάνιας για τη σοκολάτα Υγείας Παυλίδη, προκειμένου να υποστηρίξει τις πωλήσεις του brand προ της πασχαλινής περιόδου. Στόχοι της μάρκας: Να επιτύχει θετική εξέλιξη στο μερίδιό της κατά 0,5 ποσοστιαίες μονάδες Να αυξήσει τη συχνότητα και τον όγκο αγοράς κατά 2% Να κτίσει περαιτέρω τους συναισθηματικούς δεσμούς της με τον κόσμο Κι όλα αυτά χωρίς να λανσάρει νέα τηλεοπτική καμπάνια ή κάποιο νέο προϊόν στο range της Υγείας Παυλίδη. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Η αγαπημένη μας σοκολάτα επέστρεψε με το «Ταχυδρομείον Ευχαριστιών Υγείας Παυλίδη Μέρος 2 ον», ζητώντας από τους επισκέπτες του να πουν ένα «ευχαριστώ» σε όλους εκείνους τους δικούς τους ανθρώπους που βρίσκονται πάντα δίπλα τους. Κοινό-στόχος: άνδρες/γυναίκες, 35+ ετών, και όλοι οι φίλοι της πιο αγαπημένης ελληνικής σοκολάτας! Μηχανισμός: Αυτή τη φορά, το «Ταχυδρομείον Ευχαριστιών» ήταν κινούμενο! Με πέντε vans (το κάθε ένα ήταν ένα «ταχυδρομείο on wheels»), επισκεφθήκαμε δεκάδες σημεία σε Αθήνα, Θεσσαλονίκη και Πάτρα, καλώντας τους επισκέπτες μας να κάνουν μια γλυκιά, αναπάντεχη κι ευχάριστη έκπληξη στα αγαπημένα τους πρόσωπα, όπου κι αν εκείνοι βρίσκονταν εντός Ελλάδας!
4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Έχοντας υποδεχθεί χιλιάδες επισκέπτες, το «Ταχυδρομείον Ευχαριστιών Μέρος 2 ον» κατάφερε: Περισσότερα από 44,000 γράμματα βρήκαν τους παραλήπτες τους σε ολόκληρη τη χώρα Τις διπλάσιες συμμετοχές, σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά Μοίρασε περισσότερες από 50,000 ταμπλέτες σοκολάτας Υγείας Παυλίδη Έλαβε την επιβράβευσή του κόσμου για το ότι επισκέφθηκε κι άλλες πόλεις της Ελλάδας, εκτός από την Αθήνα Η ενέργεια ξεπέρασε σε earned media τις 250,000 ευρώ! Μάρτιος/Απρίλιος 2016: αύξηση μεριδίου σε αξία κατά +0,6 ποσοστιαίες μονάδες o Η συχνότητα αγοράς αυξήθηκε κατά +3,6% o Ο όγκος αγοράς αυξήθηκε κατά 3,6% o Το pack per trip αυξήθηκε κατά 3,4% 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Email Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)
6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; Ν/Α 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή. Το 2015, το «Ταχυδρομείον Ευχαριστιών Υγείας Παυλίδη» άνοιξε τις πόρτες του στο κέντρο της Αθήνας, κάνοντας πραγματικότητα το μήνυμα της νέας κάμπάνιας, «Από Πάντα Δίπλα Σου». Ζητήσαμε από τους επισκέπτες να γράψουν ένα «ευχαριστώ» σε όλα τα αγαπημένα τους πρόσωπα, τιμώντας τους για όλες εκείνες τις φορές που στάθηκαν στο πλάι τους και τους υποστήριξαν. Με την ολοκλήρωση της καμπάνιας, ο κόσμος μας προέτρεψε να συνεχίσουμε την ενέργεια, αλλά και να επισκεφθούμε κι άλλες πόλεις της χώρας κι όχι μόνο την Αθήνα. Και αυτήν την ευχή τους, θέλαμε να την κάνουμε πραγματικότητα! Επιθυμώντας, λοιπόν, να ανταποκριθούμε και στις δύο αυτές ανάγκες, επιστρέψαμε τον Μάρτιο του 2016 με το «Ταχυδρομείον Ευχαριστιών Υγείας Παυλίδη Μέρος 2 ον» - μόνο που, αυτή τη φορά, ήταν διαφορετικό από την προηγούμενη. Αντί για ένα σταθερό σημείο μέσα στην πόλη, έγινε κινούμενο! Από τις 18 Μαρτίου έως και τις 10 Απριλίου, τα vans της σοκολάτας Υγείας Παυλίδη επισκέφθηκαν δεκάδες διαφορετικά σημεία σε Αθήνα, Θεσσαλονίκη και Πάτρα, καλώντας τον κόσμο να πάρει μέρος στη μεγαλύτερη αλυσίδα ανταλλαγής ευχαριστήριων μηνυμάτων που έγινε ποτέ! Χρησιμοποιήσαμε vans-αντίκες και τα εξοπλίσαμε με όλο το απαραίτητο υλικό ενός πραγματικού ταχυδρομείου, ώστε να ξεκινήσουν το ταξίδι τους στις τρεις πόλεις.
Ν/Α 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept Ν/Α 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept
10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή
Ενδεικτικό φωτογραφικό υλικό από το «Ταχυδρομείον Ευχαριστιών Υγείας Παυλίδη Μέρος 2 ον» 11. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL Μακέτα van, εικαστικό φακέλου & κάρτας
Ενδεικτικά clippings δημοσιότητας Το Save the Date που στείλαμε σε online & offline media και blogs
Το ημερήσιο πρόγραμμα του «Ταχυδρομείου Ευχαριστιών Υγείας Παυλίδη Μέρος 2 ον»