Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Δ5. Προγράμματα Κοινωνικής Δραστηριότητας (Social Causes and Fund Raising) Τίτλος Συμμετοχής: Sea Hero Quest Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Sea Hero Quest Εταιρία/Πελάτης: COSMOTE Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Mobile Game Διάρκεια Καμπάνιας: 21.06.2016-8.07.2016 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Τον Ιούνιο του 2016, η COSMOTE λανσάρει το «Sea Hero Quest», ένα mobile game για την αντιμετώπιση της άνοιας. Στόχος μας ορίστηκε να κινητοποιήσουμε την gaming κοινότητα να κατεβάσει το παιχνίδι προκειμένου να γίνει κοινωνός και πολλαπλασιαστής διάχυσης του Corporate Responsibility περιεχόμενου της καμπάνιας. Και το πετύχαμε μέσα από endorsements και call to action posts αλλά και μέσα από ένα gaming event με δυνατό storytelling που έδωσε πρώτη φορά την ευκαιρία στην gaming κοινότητα να αναδείξει τον CR χαρακτήρα της.
2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Τον Ιούνιο του 2016, η COSMOTE λανσάρει το «Sea Hero Quest», ένα mobile game που αξιοποιεί την τεχνολογία με στόχο να βρεθούμε πιο κοντά στην ανάπτυξη νέων διαγνωστικών εξετάσεων για την άνοια. Στο πλαίσιο αυτό, μας ζητήθηκε να επέμβουμε με direct ενέργειες προκειμένου να ενεργοποιήσουμε όσο το δυνατόν περισσότερους ανθρώπους να κατεβάσουν το παιχνίδι και να παίξουν προκειμένου να συμβάλλει ο καθένας ξεχωριστά στην έρευνα κατά της άνοιας. Η επιτυχία του προγράμματος θα κρινόταν από το ποσοστό του awareness που θα αποκτούσε η καμπάνια σε online & offline επίπεδο, όσο και από το ποσοστό των downloads του παιχνιδιού. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Στόχος μας ορίστηκε να κινητοποιήσουμε την gaming κοινότητα να κατεβάσει το παιχνίδι προκειμένου να γίνει κοινωνός και πολλαπλασιαστής διάχυσης του Corporate Responsibility περιεχόμενου της καμπάνιας. Η προσέγγιση περιλάμβανε την πραγματοποίηση ενός event με δυνατό storytelling και Gaming YouTubers που θα διέδιδαν τον καλό σκοπό του Sea Hero και θα άγγιζαν απευθείας το gaming κοινό κάνοντας το πολλαπλασιαστή διάχυσης του app. Η στρατηγική μας προσέγγιση βασίστηκε σε δύο άξονες: - (engagement through social media): Endorsement & call to action από Gaming YouTubers - (Gaming Event): Προσέλκυση της Gaming κοινότητας για να συμμετάσχει σε ένα παιχνίδι με καλό σκοπό και επιστημονικό κίνητρο.
4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) - Σύμφωνα με επίσημα αποτελέσματα της Deutsche Telekom το 40% των συνολικών downloadsπερίπου 43.000 - της καμπάνιας είναι αποτέλεσμα ενεργειών PR (μέρος των οποίων αφορά το gaming event) κ αξιοποίηση Digital Influencers (ΥouTubers) - Τα videos των YouTubers με αναφορές στο app και call to action για το Sea Hero Quest Gaming Event συγκέντρωσαν 107.020 views συνολικά - Στο event προσήλθαν πάνω από 800 άτομα - 220 αναφορές σε online και offline Media - Η αξία της δημοσιότητας ισοδυναμούσε με 276.296 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Email Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)
6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή.
8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept
10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή CALL TO ACTION ΑΠΟ YOUTUBERS CaptainPanez https://www.youtube.com/watch?v=brllvv7u9u4 Hacky Pixelz https://www.youtube.com/watch?v=issxgj_ybsk Mikeius https://www.youtube.com/watch?v=bsuthvg5luc ΒilYolo https://www.youtube.com/watch?v=-9znd1k1ryu Gameworld https://www.youtube.com/watch?v=y7ghdtr3eus
ZOK https://www.youtube.com/watch?v=hd0dlrqe62q Techmaniacs https://www.youtube.com/watch?v=9clfvc0wh94 ΑΠΟΛΟΓΙΣΤΙΚΟ YOUTUBE VIDEO ΤΟΥ EVENT https://www.youtube.com/watch?v=xysja_mvat8
11. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL Call to action από YouTubers
Gaming Event
Ενδεικτική Δημοσιότητα Η συμμετοχή συνοδεύεται και από σχετικό video