Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Outdoor Τίτλος Συμμετοχής: Ξεχωριστό Άνοιγμα Καρδιάς Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Καφές Λουμίδης Παπαγάλος Εταιρία/Πελάτης: Nestle Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Καφές Διάρκεια Καμπάνιας: 01/03/2016 30/05/2016 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Όλοι οι Έλληνες έχουμε ανοίξει - έστω και μια φορά - την καρδιά μας σε κάποιο αγαπημένο μας πρόσωπο, συντροφιά με ένα φλιτζάνι ελληνικό καφέ. Η καμπάνια του καφέ Λουμίδη Παπαγάλου για το 2016 θα περιστρεφόταν γύρω από αυτά τα καθημερινά ανοίγματα καρδιάς που γίνονται πάνω από ένα φλιτζάνι καφέ. Σε αυτό το πλαίσιο, καλέσαμε απλούς Έλληνες να μας πουν σε ποιον ανοίγουν την καρδιά τους, παρουσιάσαμε τις ιστορίες τους με μοναδικό τρόπο και κάναμε μοναδικές εκπλήξεις στα αγαπημένα τους πρόσωπα.
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Ο πελάτης μας ζήτησε να δημιουργήσουμε μία brand equity καμπάνια που θα είχε ως στόχο να αναδείξει τον ρόλο που κατέχει ο Λουμίδης Παπαγάλος στην καρδιά και στην καθημερινότητα των Ελλήνων. Επιδίωξή μας στο Digital περιβάλλον ήταν να δημιουργήσουμε συναισθήματα, να ενισχύσουμε την εικόνα του Love brand του Λουμίδη Παπαγάλου και να αυξήσουμε το engagement στο fan base της μάρκας. Έτσι δημιουργήσαμε το «ξεχωριστό άνοιγμα καρδιάς». Μια καμπάνια μέσω της οποίας καλούσαμε απλούς ανθρώπους να ανοίξουν την καρδιά τους σε αγαπημένα τους πρόσωπα και να τους κάνουν έκπληξη. Στο site https://www.loumidis.gr/anoigmakardias συγκεντρώσαμε χιλιάδες συμμετοχές. Έπειτα από κληρώσεις και συνεντεύξεις, καταλήξαμε σε 20 ανθρώπους στους οποίους βασίσαμε την καμπάνια μας. Τους προσκαλέσαμε σε ένα στούντιο, τους βιντεοσκοπήσαμε, τους φωτογραφίσαμε και τους ζητήσαμε να μας απαντήσουν στις εξής 3 ερωτήσεις: Σε ποιον άνθρωπο θα ήθελαν να ανοίξουν την καρδιά τους; Τι θα ήθελαν να πουν σε αυτόν τον άνθρωπο; Από ποια σημεία της πόλης περνά ή σε ποια σημεία βρίσκεται συνήθως αυτός ο άνθρωπος; Στη συνέχεια δημιουργήσαμε customized outdoor με τα μηνύματά τους. Τα μηνύματα τοποθετήθηκαν σε στάσεις λεωφορείου και στο μετρό, αλλά και σε ένα όχημα που μπορούσε να πάει ακριβώς στα σημεία όπου είχαμε πληροφορηθεί ότι σύχναζαν τα πρόσωπα στα οποία απευθυνόμασταν. Τις ημέρες που ακολούθησαν, τα πρόσωπα που είχαν επιλέξει οι συμμετέχοντες, έβλεπαν τα outdoor με τα μηνύματα-έκπληξη. Στη συνέχεια, επιλέξαμε τις πιο δυνατές ιστορίες και ρισκάραμε να τις κινηματογραφήσουμε, χωρίς να ξέρουμε το αποτέλεσμα. Στο τέλος της καμπάνιας, δημιουργήσαμε ένα video που περιείχε τις αληθινές αντιδράσεις των ανθρώπων στους οποίους κάναμε την έκπληξη. H στρατηγική μας στηρίχθηκε στον δεσμό που υπάρχει ανάμεσα στον Έλληνα και τον καφέ και στον τρόπο με τον οποίο ο καφές συνδέεται με τις διαπροσωπικές σχέσεις. Η βασική μας διαπίστωση καθώς δημιουργούσαμε την καμπάνια ήταν ότι ο Παπαγάλος Λουμίδη δεν είναι ένας απλός καφές, αλλά μία ζεστή συντροφιά. Είναι το αφέψημα που συνοδεύει τον Έλληνα στις εξομολογήσεις του και στις στιγμές που μοιράζεται με τους αγαπημένους του. Αυτή η διαπίστωση μας οδήγησε στη δημιουργία μίας καμπάνιας που θα αναδείκνυε τη ζεστασιά, τη συντροφικότητα, τις ειλικρινείς ανθρώπινες σχέσεις και τις αληθινές ανθρώπινες ιστορίες.
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Το σκέλος της καμπάνιας που στηρίχθηκε στο outdoor ήταν το πιο σημαντικό για την εξέλιξη, για την έκβαση και για την αποτελεσματικότητά της: Με βάση τα στοιχεία που μας έδωσαν οι συμμετέχοντες για τα αγαπημένα τους πρόσωπα και τη σχέση τους με αυτά δημιουργήσαμε customized outdoor. Στα πόστερ εμφανιζόταν καθένας από τους 20 πρωταγωνιστές της καμπάνιας, με ένα ξεχωριστό μήνυμα προς το αγαπημένο πρόσωπο που είχε επιλέξει. Αυτά τα πόστερ τοποθετήθηκαν σε στάσεις λεωφορείου και στο μετρό, αλλά και σε ένα όχημα που μπορούσε να πάει ακριβώς στα σημεία όπου είχαμε πληροφορηθεί ότι σύχναζαν τα πρόσωπα στα οποία απευθυνόμασταν. Τις ημέρες που ακολούθησαν, οι άνθρωποι που είχαν επιλέξει οι συμμετέχοντες, έβλεπαν τα outdoor με τα μηνύματαέκπληξη. Στο τέλος της καμπάνιας, δημιουργήσαμε ένα video που περιείχε τις αληθινές αντιδράσεις των ανθρώπων στους οποίους κάναμε την έκπληξη. Τα μηνύματα που αποτυπώσαμε στην outdoor καμπάνια μας απευθύνονταν σε ένα συγκεκριμένο πρόσωπο κάθε φορά, ωστόσο είχαν αντίκτυπο σε όλους όσοι εκτίθεντο σε αυτά. Το κοινό «γνώριζε» τα πρόσωπα της καμπάνιας, ενδεχομένως ταυτιζόταν με αυτά και ξαναζούσε δικές του ανθρώπινες στιγμές. Η καμπάνια αξιοποίησε ένα κατ εξοχήν παραδοσιακό Μέσο με τρόπο που εκ πρώτης όψεως ήταν εντελώς personalized, την ίδια στιγμή όμως απευθυνόταν σε μία μεγάλη μερίδα κοινού.
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Η ιδέα άγγιξε το κοινό επειδή μίλησε στη γλώσσα του. Το περιεχόμενο ήταν σχεδόν αποκλειστικά user generated, από ανθρώπους που επιλέξαμε επειδή είχαν να μοιραστούν ενδιαφέρουσες ανθρώπινες ιστορίες. Ήταν μία καμπάνια με μηνύματα που προέρχονταν από απλούς καθημερινούς ανθρώπους και απευθύνονταν σε απλούς καθημερινούς ανθρώπους. Συνολικά η καμπάνια πέτυχε: 3,8 εκατομμύρια views και το συνολικό reach ήταν 2,8 εκατομμύρια. Στη διάρκεια της ενέργειας το engagement στη σελίδα του Λουμίδη αυξήθηκε κατά 4% και τα interactions ξεπέρασαν τις 80.000.
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Το Ξεχωριστό Άνοιγμα Καρδιάς είχε μία ιδιαιτερότητα: αξιοποίησε ένα παραδοσιακό, public Μέσο για να μεταφέρει μηνύματα τα οποία, ενώ ήταν ξεκάθαρα προσωποποιημένα, απευθύνονταν ταυτόχρονα σε ένα πολυπληθέστατο κοινό που καταναλώνει καφέ και αντιλαμβάνεται πλήρως τη σχέση του Έλληνα με το προϊόν. Η επιλογή του outdoor ως βασικού Μέσου της καμπάνιας έγινε για να ενισχύσει το στοιχείο της έκπληξης για τα πρόσωπα στα οποία απευθυνθήκαμε, αλλά και για να μεγιστοποιήσει τον αντίκτυπό της στο πλατύ κοινό. Αυτή η προσέγγιση, σε συνδυασμό με τα αποτελέσματα και την ανταπόκριση του κοινού αποτελούν ικανούς λόγους για να τιμηθεί η συμμετοχή με το ανάλογο βραβείο.
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Όλοι οι Έλληνες έχουμε ανοίξει - έστω και μια φορά - την καρδιά μας σε κάποιο αγαπημένο μας πρόσωπο, συντροφιά με ένα φλιτζάνι ελληνικό καφέ. Η καμπάνια του καφέ Λουμίδη Παπαγάλου για το 2016 θα περιστρεφόταν γύρω από αυτά τα καθημερινά ανοίγματα καρδιάς που γίνονται πάνω από ένα φλιτζάνι καφέ. Σε αυτό το πλαίσιο, καλέσαμε απλούς Έλληνες να μας πουν σε ποιον ανοίγουν την καρδιά τους, παρουσιάσαμε τις ιστορίες τους με μοναδικό τρόπο και κάναμε μοναδικές εκπλήξεις στα αγαπημένα τους πρόσωπα. 7. Url s Campaign site https://www.loumidis.gr/anoigmakardias Trailer: https://www.facebook.com/loumidispapagalos/videos/1114126271984400/ Facebook Video: https://www.facebook.com/loumidispapagalos/videos/1138726289524398/ Campaign Video: https://www.facebook.com/loumidispapagalos/videos/1168606179869742/ 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )