Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Ραδιόφωνο Τίτλος Συμμετοχής: Hero among Heros Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Eviol Εταιρία/Πελάτης: GAP Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Vitamins Διάρκεια Καμπάνιας: 20/10-13/12 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Έχοντας θέσει σαν στόχο του λανσαρίσματος της νέας σειράς EVIOL, την καθιέρωση τους ως το καινοτόμο συμπλήρωμα διατροφής, χρησιμοποιήσαμε σαν βασικό άξονα επικοινωνίας το well being αξιοποιώντας το μεγαλύτερο δρομικό γεγονός της χρονιάς To λανσάρισμα είχε ως αποκορύφωμα τον Αυθεντικό Μαραθώνιο της Αθήνας, που διεξήχθη στις 13 Νοεμβρίου 2016. Η επικοινωνία χτίστηκε πριν και μετά τη διοργάνωση, κυρίως με native περιεχόμενο στα digital μέσα αλλά και με την χορηγία της ραδιοφωνικής εκπομπής της γνωστής dj Νάγια Αποστόλου. Η κορύφωση της ενέργειας ήρθε την ημέρα διεξαγωγής του αγώνα όπου παράλληλα με την live μετάδοση από το περίπτερο της EVIOL στο καλλιμάρμαρο, διεξήχθη και ο διαγωνισμός με «έπαθλο» μια φωτογραφία του νικητή στο εξώφυλλο της Athens Voice.
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Τα γνωστά συμπληρώματα διατροφής EVIOL, επαναλανσαρίστηκαν το Φθινόπωρο του 2016. Το σλόγκαν της επικοινωνίας ήταν I Love Life. Με δεδομένο την απουσία μεγάλου κονδυλίου ώστε να υπάρξει υποστήριξη από την Τηλεόραση, στόχος μας ήταν το κοινό μας, που κυρίως ήταν ενήλικες 25-44 να ανακαλύψει άμεσα, το νέο claim του brand για καλύτερη και πιο υγιεινή ζωή. Έπρεπε με λίγα λόγια να βρούμε ένα τρόπο δημιουργικό αλλά και οικονομικό, το EVIOL να συνδεθεί με το ενδιαφέρον του κοινού για το μεγάλο «ρεύμα» της εποχής, το well being και κυρίως την άθληση και το τρέξιμο. Η ιδέα ήταν να επικοινωνήσουμε την σύνδεση του EVIOL, μέσω της χορηγίας, με τον αυθεντικό μαραθώνιο της Αθήνας και να προτρέψουμε το κόσμο να πάρει μέρος σε αυτόν, δίνοντας και την δυνατότητα να αναδειχθεί ένας από αυτούς σε Hero among heroes είτε τερμάτιζε τον αγώνα είτε όχι.
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Το Ραδιόφωνο με την αμεσότητα που διαθέτει ήταν το κατάλληλο μέσο για να ενεργοποιήσουμε το κοινό στόχος. Για να το πετύχουμε αναζητήσαμε ένα δημοφιλή παραγωγό σε ένα ΤΟΡ σταθμό με καθημερινή εκπομπή, που να έχει μεγάλη αποδοχή από το κοινό μας ώστε αφενός να παρακινήσει τους ακροατές να συμμετάσχουν στον Μαραθώνιο και αφετέρου να μπορεί να δώσει ώθηση και δυναμική στο λανσάρισμα της νέας σειρά EVIOL. H Νάγια Αποστόλου στην πρωινή εκπομπή του Athens DJ που χορήγησε η EVIOL γνωστή για τις καλές της διατροφικές συνήθειες και την αγάπη της για το well being χάρις στην αμεσότητα και τον ενθουσιασμό της επικοινώνησε με τον καλύτερο τρόπο ότι τα συμπληρώματα διατροφής EVIOL είναι επίσημος χορηγός του Μαραθωνίου της Αθήνας! Επιπλέον την ημέρα του κλασικού Μαραθωνίου της Αθήνας η Νάγια εξέπεμπε ζωντανά από το περίπτερο των συμπληρωμάτων διατροφής EVIOL, επικοινωνώντας από κοντά με όλους τους αγωνιζόμενους για την δυνατότητα που είχαν να μεταμορφωθούν στο πρόσωπο της ημέρας του Μαραθωνίου της Αθήνας. Η διαδικασία απλή: Μόλις τερματίσεις πηγαίνεις στο περίπτερο των συμπληρωμάτων διατροφής EVIOL, φωτογραφίζεσαι και μπαίνεις στην κλήρωση που ίσως σε τοποθετήσουν στο επόμενο πρωτοσέλιδο των καλύτερων free press της Αθήνας. Ήρωας. Ανάμεσα σε ήρωες
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» H κάλυψη της ραδιοφωνικής μας επικοινωνίας έφτασε το 20% του κοινού μας, ενώ συνολικά πάνω από 550,000 Αθηναίοι και Αθηναίες ήρθαν σε επαφή με το μήνυμα μας ενώ και οι συμμετοχές στο hero among heroes μέσα σε 2 ώρες, την ημέρα του αγώνα έφτασαν τις 320. Το λανσάρισμα κρίθηκε από τον πελάτη απόλυτα ικανοποιητικό αφού το brand awareness αυξήθηκε και οι πωλήσεις / παραγγελίες είχαν πολύ μεγάλη άνοδο
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Γιατί το EVIOL κατάφερε με ένα περιορισμένο κονδύλι να επικοινωνήσει με δημιουργικό τρόπο το μήνυμα του, να παρακινήσει το κοινό να συμμετάσχει στον διαγωνισμό Hero among heroes και ταυτόχρονα να ενισχύσει την εικόνα του Brand αξιοποιώντας το επικοινωνιακό εκτόπισμά του ραδιοφωνικού παραγωγού που επιλέξαμε.
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Ο στόχος του λανσαρίσματος της νέας σειράς EVIOL, ήταν η καθιέρωση της ως το καινοτόμο συμπλήρωμα διατροφής. Χρησιμοποιήσαμε σαν βασικό άξονα επικοινωνίας το well being αξιοποιώντας το μεγαλύτερο δρομικό γεγονός της χρονιάς τον Αυθεντικό Μαραθώνιο της Αθήνας. Η επικοινωνία χτίστηκε πριν και μετά τη διοργάνωση, με την χορηγία της ραδιοφωνικής εκπομπής της γνωστής dj Νάγια Αποστόλου, φτάνοντας στην κορύφωση της ενέργειας την ημέρα διεξαγωγής του αγώνα όπου παράλληλα με την live μετάδοση από το περίπτερο της EVIOL στο καλλιμάρμαρο, διεξήχθη και ο διαγωνισμός με «έπαθλο» μια φωτογραφία του νικητή στο εξώφυλλο της Athens Voice, δημιουργώντας τον hero among Heroes. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό