Ermis PR Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: PR - Digital PR Τίτλος Συμμετοχής: Nike Just Do It Greece Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Nike Just Do It Greece Εταιρία/Πελάτης: Nike Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Αθλητικά είδη Διάρκεια Καμπάνιας: 1 μήνας Προϋπολογισμός 0-30.000 X 60.001 100.000 30.001 60.000 100.001+ 1. Ανάπτυξη του προβλήματος /ευκαιρίας» φύση της επιχείρησης/οργανισμού για λογαριασμό του οποίου πραγματοποιήθηκε το πρόγραμμα» συγκεκριμένο πρόβλημα ή ευκαιρία στο οποίο απαντά το πρόγραμμα» γεωγραφική περιοχή στην οποία πραγματοποιήθηκε το πρόγραμμα (τοπικά, περιφερειακά, πανελλήνια, βαλκανικά κ.λπ.)» κριτήρια αξιολόγησης της επιτυχίας του προγράμματος. Η Nike είναι η κορυφαία εταιρεία αθλητικών ειδών παγκοσμίως, η οποία χαρακτηρίζεται από την υψηλή ποιότητα, την τεχνολογία και την καινοτομία των προϊόντων της. Στο πλαίσιο της ολυμπιακής χρονιάς και την περίοδο που έγινε η αφή της ολυμπιακής φλόγας και η λαμπαδηδρομία προς το Ρίο, παρουσιάσαμε στην Ελλάδα το πρόγραμμα «Just Do It Greece», μια καμπάνια που έχει στόχο να τιμήσει τους Έλληνες αθλητές και να εμπνεύσει τη νέα γενιά να ξεπεράσει τον εαυτό της μέσα από τον αθλητισμό. Η καμπάνια βασίστηκε στο film «Just Do It Greece», στο οποίο πρωταγωνίστησαν σημαντικοί αθλητές όπως ο Γιάννης Αντετοκούνμπο, η Νικόλ Κυριακοπούλου, ο Μιχάλης Σεΐτης, αλλά και η Ελένη Χατζημήτρου. Παράλληλα, το film πλαισιώθηκε από το digital challenge Από την Ελλάδα στη Βραζιλία - #justdoitgreece στην Ελλάδα, όπου καλούσαμε τον κόσμο να συνεισφέρει με τα χιλιόμετρά του σε μια virtual λαμπαδηδρομία. Ως παραδείγματα επιστρατεύτηκαν αθλητές της Nike όπως ο Γιάννης Αντετοκούνμπο, η Νικόλ Κυριακοπούλου και ο Μιχάλης Σεΐτης που πρώτοι έθεσαν το ρυθμό. Τα κριτήρια αξιολόγησης της επιτυχίας του προγράμματος ήταν τα δημοσιεύματα που προέκυψαν γι
αυτό, τα social media posts στα προφίλ σημαντικών influencers, το reach του digital challenge και τα χιλιόμετρα συμμετοχών σε αυτό. 2. Έρευνα Επίσημη ή ανεπίσημη έρευνα (field or library/desk research) για τον καθορισμό του προβλήματος/ευκαιρίας και για τον προσδιορισμό προσεγγίσεων πιθανών να εξασφαλίσουν την επιτυχία των στόχων του προγράμματος. Έρευνες δείχνουν ότι τα παιδιά σήμερα έχουν λιγότερη φυσική δραστηριότητα, ενώ ποιοτική έρευνα μας έδωσε το insight, ότι λόγω της γενικότερης κρίσης στην Ελλάδα, οι Έλληνες αθλητές αντιμετωπίζουν δυσκολίες για την προπόνησή τους, γεγονός που θεωρητικά θα μείωνε και την απόδοσή τους. Με το film Just Do It Greece, η εικόνα αυτή ανατρέπεται. Σημαντικοί Έλληνες αθλητές, μας αποδεικνύουν με τις διακρίσεις τους ότι πώς ο αθλητισμός μπορεί να αποτελέσει κίνητρο για τους νέους, ώστε να γίνουν καλύτεροι μέσα από την καθημερινή προσπάθεια και να εκπληρώσουν τους στόχους τους. Αντίστοιχα, η δημοτικότητα των συγκεκριμένων αθλητών στο ελληνικό κοινό ήταν σημαντικός παράγοντας για την επιλογή τους να πρωταγωνιστήσουν στο film και να μοιραστούν το μήνυμα στα δικά τους κανάλια. Ακόμη, το insight ότι ένας κοινός σκοπός ενώνει το ελληνικό κοινό, ήταν η βάση για τη δημιουργία του digital challenge που ενέπλεξε το κοινό να προσφέρει τα δικά του χιλιόμετρα για τον κοινό σκοπό του JDI Greece.
3. Σχεδιασμός /Στρατηγική» αναλυτική αναφορά των στόχων του προγράμματος και μετρήσιμων κριτηρίων αξιολόγησης της επιτυχίας του» καθορισμός ομάδων κοινού που θα προσεγγισθούν και το ζητούμενο από αυτές» διατύπωση των μηνυμάτων προς επικοινωνία στο κοινό-στόχος» περιγραφή στρατηγικής προσέγγισης δημιουργική ιδέα Στόχος του προγράμματος ήταν να τιμήσει τους Έλληνες αθλητές και να εμπνεύσει τη νέα γενιά να ξεπεράσει τον εαυτό της μέσα από τον αθλητισμό. Τα μετρήσιμα κριτήρια αξιολόγησης της επιτυχίας του ήταν τα δημοσιεύματα που προέκυψαν γι αυτό, τα social media posts στα προφίλ σημαντικών influencers, το reach του digital challenge και τα χιλιόμετρα συμμετοχών σε αυτό. Το συγκεκριμένο πρόγραμμα απευθυνόταν στο ευρύ κοινό, λόγω του εθνικού χαρακτήρα του, με προτεραιότητα στην κοινότητα των runners που θα μπορούσαν να συμμετάσχουν στο digital challenge. Τα μηνύματα που αξιοποιήσαμε στην επικοινωνία μας ήταν τα εξής: H Nike τιμά τους Έλληνες αθλητές και να εμπνεύσει τη νέα γενιά να ξεπεράσει τον εαυτό της μέσα από τον αθλητισμό. Μέσα από την εντυπωσιακή ταινία, η Nike έχει στόχο να εμπνεύσει όλους τους Έλληνες αθλητές -ανεξαρτήτως επιπέδου- αλλά και να δείξει στους νέους ανθρώπους στην Ελλάδα πώς ο αθλητισμός μπορεί να αποτελέσει κίνητρο γι αυτούς, ώστε να γίνουν καλύτεροι μέσα από την καθημερινή προσπάθεια και να εκπληρώσουν τους στόχους τους. Η δημιουργική ιδέα βασίστηκε στη δημιουργία ενός concept με εθνικό χαρακτήρα, που μπορεί να εμπνεύσει του Έλληνες. Η ιδέα της καμπάνιας αφορά το πώς να βρίσκεις τρόπους να ξεπερνάς τα εμπόδια, να παίρνεις το μέλλον στα χέρια σου και να γίνεις ήρωας. Η στρατηγική μας βασίστηκε στη δημιουργία περιεχόμενου που μπορεί να εμπνεύσει το κοινό, το οποίο αξιοποιήθηκε σε online και offline μέσα, όπως οι ιστορίες των Ελλήνων αθλητών Γ. Αντετοκούμπο, Ν. Κυριακοπούλου κα. Παράλληλα, αξιοποιήσαμε το στοιχείο της προσφοράς, δημιουργώντας ένα digital challenge με μια virtual λαμπαδηδρομία, όπου οι runners θα προσέφεραν τα δικά τους χιλιόμετρα για την κάλυψη της απόστασης Ελλάδα Βραζιλία (εν όψει των Ολυμπιακών Αγώνων του Ρίο), το οποίο συνέδεσε ένα physical activation με το digital περιβάλλον, δημιουργώντας μια εμπειρία για media και social media influencers. Με αυτές τις δράσεις, εμπνεύσαμε τα μέλη της running κοινότητας της Nike για να πάρουν μέρος στην πρόκληση και επικοινωνήσαμε την καμπάνια «Just Do It Greece» στον απόλυτο ύμνο του αθλητικού πνεύματος. 4. Υλοποίηση» περιγραφή της υλοποίησης του προγράμματος» περιγραφή των καναλιών επικοινωνίας που επιλέχθηκαν και χρησιμοποιήθηκαν» περιγραφή των οχημάτων μεταφοράς των μηνυμάτων στα ΜΜΕ» δημιουργικά υλικά» τελικός οικονομικός απολογισμός
Το πρόγραμμα ξεκίνησε με την υλοποίηση ενός Nike Run Club, μιας εβδομαδιαίας προπόνησης που αφιερώθηκε στο digital challenge, όπου συμμετείχαν δημοσιογράφοι και influencers προσφέροντας τα πρώτα τους χιλιόμετρα για το digital activation. Παράλληλα, παράχθηκαν films με συνεντεύξεις των αθλητών και video υλικό με backstage moments από το film Just Do It Greece, τα οποία επικοινωνήθηκαν στα ΜΜΕ. Το εξώφυλλο της LIFO φιλοξένησε την ιστορία του Γιάννη Αντετοκούμπο στο πλαίσιο της καμπάνιας, ενώ oι συμμετέχοντες αθλητές αλλά και social media influencers μοιράστηκαν το film στα social media τους αλλά και στιγμιότυπα από τις προπόνησης τους, μέσα από την οποία προσέφεραν τα χιλιόμετρα τους στο digital challenge, ενθαρρύνοντας το κοινό να συμμετέχει. Το film παρουσιάστηκες σε τηλεοπτικές εκπομπές και δελτία ειδήσεων, μεταφέροντας το μήνυμα της έμπνευσης στο ευρύ κοινό. Τα κανάλια επικοινωνίας που χρησιμοποιήθηκαν ήταν το nike.com, τα ΜΜΕ (έντυπα, online, TV), η σελίδα Nike Running Greece στο facebook καθώς και οι σελίδες των social media των συμμετεχόντων αθλητών στην καμπάνια και των social media influencers που υποστήριξαν το μήνυμα της. Ως οχήματα μεταφοράς των μηνυμάτων στα ΜΜΕ αξιοποιήθηκαν τα videos με το film, τις συνεντεύξεις των συμμετεχόντων αθλητών και το backstage υλικό, καθώς και το ενημερωτικό Δελτίο Τύπου. Τα δημιουργικά υλικά που αξιοποιήθηκαν ήταν τα videos με το film, τις συνεντεύξεις των συμμετεχόντων αθλητών και το backstage υλικό καθώς και φωτογραφικό υλικό από το film με πρωταγωνιστές αθλητές. 5. Αξιολόγηση Προσδιορισμός, ανάλυση και ποσοτικοποίηση των αποτελεσμάτων. Θα αναφερθούν σαφή αποτελέσματα που αποδεικνύουν την εκπλήρωση των προσχεδιασμένων στόχων του προγράμματος. -Περισσότερα από 10.000 χιλιόμετρα μέσω Nike+ Running app για χάρη του Από την Ελλάδα στη Βραζιλία. -Reach 1.6 εκατομμυρίου για το κεντρικό βίντεο της ενέργειας Από την Ελλάδα στη Βραζιλία, ρεκόρ για τη σελίδα. - 160 δημοσιεύματα σε έντυπα, online και τηλεοπτικά Μέσα (ΑΝΤ1, ΟΤΕ TV, MEGA CHANNEL, NOVASPORTS) -101 social media posts για την καμπάνια - Reach 4.097.239 από τα social media posts των social media influencers που υποστήριξαν την καμπάνια Βράβευση Γιατί πιστεύετε ότι αξίζει βράβευσης η συμμετοχή αυτή. Κυρίως λόγω του βίντεο και του περιεχομένου που ενέπνευσε το κοινό και τους νέους να εντάξουν τον αθλητισμό στη ζωή τους, στου οποίου τη διάδοση η σελίδα μας έπαιξε πρωτεύοντα ρόλο, η καμπάνια έγινε viral. Όπως ήταν λογικό, η απόσταση των 9.647 χιλιομέτρων καλύφθηκε με ευκολία μέσα στις τρεις εβδομάδες, από πάνω από 500 δρομείς που έσπευσαν να γραφτούν μέσω του Nike.com στη δοκιμασία και να «χαρίσουν» τα χιλιόμετρά τους στον κοινό σκοπό. 6. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις)
Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 7. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής - (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής. Η Nike αποκάλυψε την ταινία Just Do It Greece με πρωταγωνιστές τον Γιάννη Αντετοκούνμπο, την Νικόλ Κυριακοπούλου και τον Μιχάλης Σεΐτη, για να τιμήσει τους Έλληνες αθλητές και να εμπνεύσει τη νέα γενιά να ξεπεράσει τον εαυτό της μέσα από τον αθλητισμό. Με την ενέργεια Από την Ελλάδα στη Βραζιλία - #justdoitgreece στο πλαίσιο των Ολυμπιακών Αγώνων του Ρίο, κάλεσε τον κόσμο να συνεισφέρει με τα χιλιόμετρά του σε μια virtual λαμπαδηδρομία, καταγράφοντας μέσω της εφαρμογής Nike+ Running App τα χιλιόμετρα που τρέχει, προσπαθώντας να καλύψουν την απόσταση των 9.647 χιλιομέτρων μεταξύ των δύο χωρών. 8. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 9. Δημιουργικό Υλικό (jpg) https://www.facebook.com/nikerunninggreece/videos/1290205911006965/ https://www.facebook.com/nikerunninggreece/videos/1294011493959740/ https://www.facebook.com/nikerunninggreece/videos/1299689596725263/ https://www.facebook.com/nikerunninggreece/photos/a.190553614305539.5190 7.162928910401343/1295401457154077/?type=3&theater https://www.facebook.com/nikerunninggreece/photos/a.190553614305539.5190 7.162928910401343/1293208934039996/?type=3&theater https://www.facebook.com/nikerunninggreece/photos/a.190553614305539.5190 7.162928910401343/1290320967662126/?type=3&theater https://www.facebook.com/nikerunninggreece/photos/a.405665019461063.1094 21.162928910401343/1290206834340206/?type=3&theater