Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: MEDIA/ DIGITAL MEDIA / Digital Media Τίτλος Συμμετοχής: Nature Valley τραγανή ενέργεια Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Nature Valley Εταιρία/Πελάτης: General Mills Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Μπάρα Δημητριακών Διάρκεια Καμπάνιας: Απρίλιος- Μάιος 2016 Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Η καμπάνια της Nature Valley είχε ως στόχο να επικοινωνήσει τις νέες γεύσεις για τις μπάρες δημητριακών. H προβολή της καμπάνιας βασίστηκε είχε την εξής πρόκληση μιας και δεν υπήρχαν διαθέσιμα δημιουργικά και έτσι κατασκευάστηκαν εξολοκλήρου από τα sites. Επιλογή γυναικείων sites με υψηλό αριθμό unique users, όπου δημιούργησαν tailor made Rich Media formats με premium placement αλλά και προβολή στα social accounts. Υπήρχε επίσης εκτεταμένη προβολή με natives. H συνεργασία με το queen έγινε σε ένα ευρύτερο πλαίσιο με στόχο την αξιοποίηση της δυναμικής και απήχησης της Δούκισσας Νομικού και προβολή στην ειδική ενότητα Dutchess Daily με προσωπική αναφορά εν είδει spokesperson.
1. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Α. Η καμπάνια είχε ως στόχο την ενίσχυση του Awareness στο κοινό- στόχος Γυναίκες 25-44 Εντυπωσιακή παρουσία με τη χρήση καινοτόμων και δημιουργικών formats Αξιοποίηση των κειμένων και ιδέες κατανάλωσης και occasions των Nature Valley προϊόντων Β. Τα insights στα οποία βασίστηκε η επικοινωνία ήταν τα παρακάτω: 1. Στο 19,6% η χρήση εφαρμογών ad blocking στην Ελλάδα σε επίπεδο unique users 2. Η Native διαφήμιση είναι από τα σημαντικότερα και πιο ταχέως αναπτυσσόμενα trends στα Digital Media 3. Το κοινό πλέον στα digital media έχει ανάγκη πολύ περισσότερο για περιεχόμενο 4. H Native διαφήμιση ανεβάζει το ποσοστό πρόθεσης αγοράς και το brand affinity σε σχέση με τα banners Με βάση τους στόχους της καμπάνιας και τα insights επιλέξαμε ως βασικό όχημα επικοινωνίας το queen.gr για τη δημιουργία ειδικής native θεματολογίας αλλά και εκτεταμένης προβολής σε άλλα οχήματα / sites που είχαν destination url τα natives με στόχο την αύξηση του traffic. Στα άρθρα ανέδειξαν τρόπους χρήσης των προϊόντων. Προτεινόμενα θέματα: 1. Σνακ στο γραφείο, 2. Ιδέες για υγιεινά και νόστιμα σνακ στο σπίτι. 3. Γλυκό με λίγες θερμίδες και πλούσια γεύση, 4. Ένα γευστικό σνακ που μπορείς να έχεις μαζί σου όλες τις ώρες. Τα άρθρα είχαν σταθερή προβολή για 1 ημέρα σε promo θέση στην κεντρική ενότητα του site και μόνιμα εσωτερικά σε σχετική κατηγορία. Επίσης, επικοινωνήθηκαν και με posts στις σελίδες του site σε FB, Instagram και Twitter.
2. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Η συγκεκριμένη ενέργεια είχε ως αποτέλεσμα να υπάρχει προβολή με : - Ειδικά σχεδιασμένη πλούσια θεματολογία για τα natives (6) ώστε να αναδεικνύεται η νέα κολεξιόν - Όλη η καμπάνια με τα natives είχε και social media exposure στα social accounts του site με posts των άρθρων - Rich Media Formats τα οποία κατασκευάστηκαν για τον πελάτη
3. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Τα αποτελέσματα ήταν πολύ καλά αφού πραγματοποιήθηκαν: 1. Περισσότερα από 1,5 εκατομμύρια impressions 2. Περισσότερα από 5,5 χιλιάδες clicks 3. Πολύ καλό CTR 0.4% 4. Πολύ Καλή Κάλυψη 500.000 unique users με το 80% να είναι μοναδικοί χρήστες 5. Πολύ καλή απήχηση του post από τη Δούκισσα Νομικού 127 social engagements και reach 27k
4. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Η συγκεκριμένη ενέργεια συνδύασε κατά σειρά: Στοχευμένη προβολή με cost efficient τρόπο Ιmpact για την καμπάνια και engagement του χρήστη μέσω μιας δημοφιλούς προσωπικότητας στο κοινό
5. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Η Nature Valley είχε μια στοχευμένη προβολή με tailor made δημιουργικά, η οποία κατέληξε σε 1,5 εκατομμύρια impressions και 5,500 clicks και reach 500k unique users. 6. Url s 7. Δημιουργικό Υλικό (jpg )