Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: E1. ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ Τίτλος Συμμετοχής: Smart Beauty by Dust + Cream Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Dust +Cream Εταιρία/Πελάτης: Cream Team Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Dust+Cream Διάρκεια Καμπάνιας: Δεκέμβριος 2015 Φεβρουάριος 2016 Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Τα Dust + Cream είναι μία νέα Ελληνική αλυσίδα καλλυντικών. Η συνεχής ανάπτυξή της με νέα σημεία πανελλαδικά, δημιούργησε την ανάγκη επικοινωνίας του brand, ως το best value for money προορισμό φροντίδας και ομορφιάς για την γυναίκα. Στα πλαίσια του σχεδιασμού, βασιστήκαμε σε ευρήματα από το Youth Study, όπου αναδείχθηκε η επιρροή στα νεανικά και δη γυναικεία κοινά της τηλεόρασης και πιο συγκεκριμένα της παρακολούθησης συγκεκριμένων σειρών με όχημα το αγαπημένο τους κανάλι το FOX & FOXLIFE. Σε συνδυασμό μάλιστα με την εντυπωσιακή αποδοχή των bloggers στο κομμάτι του Beauty & fashion, προχωρήσαμε σε μια ξεχωριστή ιδέα με σύμμαχο το FOXLIFE. Εκμεταλλευόμενοι την υψηλή διείσδυση στο κοινό μας καθώς και την μετάδοσή του σε όλες τις συνδρομητικές πλατφόρμες, δημιουργήσαμε 4 fillers με συγκεκριμένη θεματολογία και κύρια πρόσωπα δύο (2) δημοφιλείς beauty bloggers. Αυτές θα αναλάμβαναν να παρουσιάσουν στις τηλεθεάτριες και εν δυνάμει καταναλώτριες, να συστήσουν την μάρκα και τα προϊόντα της μέσα από μοναδικές προτάσεις ομορφιάς. Τα δημιουργικά που αναπτυχθήκανε ακολούθησαν στο 100% την αισθητική και τα production values μιας τηλεοπτικής παραγωγής, με αποτέλεσμα να παραχθεί ένα άρτιο και υψηλού δείκτη επιρροής περιεχόμενο στο περιβάλλον του καναλιού. Επιπλέον με την χρήση τηλεοπτικών commercial σε υψηλή συχνότητα, εξασφάλισε και την απαιτούμενη συχνότητα για το κτίσιμο του brand awareness.
1. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Ο στόχος της επικοινωνίας ήταν να συστηθεί το brand Dust + Cream στις καταναλώτριες, ως το brand, που μπορεί να καλύψει όλες τι ανάγκες σου σχετικά με την περιποίηση, φροντίδα και ομορφιά και όλα αυτά σε προσιτές τιμές. Βασικό σημείο όπου σταθήκαμε ήταν να προβάλουμε τόσο τα καταστήματα Dust + Cream όσο και την πλούσια γκάμα των Ελληνικών προϊόντων που διαθέτουν, σε απίστευτα προσιτές τιμές. Δημιουργήσαμε 4 video fillers διάρκειας 90 για να ενημερώσουμε τις σύγχρονες γυναίκες, που λατρεύουν να είναι μέσα στα πράγματα στο κομμάτι της περιποίησης του εαυτού τους, για τις σύγχρονες τάσεις του beaute, άμεσα και αποτελεσματικά. Οι Bloggers μας έμπαιναν στο κατάστημα και αναζητούσαν την βοήθεια της ειδικού για όλα τα θέματα που τους απασχολούσαν. Η διάρκεια της καμπάνιας ήταν σχεδόν 2 μήνες και η προβολή υπήρξε μέσα από το πρόγραμμα του FOXLIFE, σε επιλεγμένες ζώνες και εκπομπές που κατέχουν υψηλή θέση στο μυαλό του target audience. Στα πλαίσια του σχεδιασμού, βασιστήκαμε σε ευρήματα από το Youth Study, όπου αναδείχθηκε η επιρροή στα νεανικά και δη γυναικεία κοινά της τηλεόρασης και πιο συγκεκριμένα της παρακολούθησης συγκεκριμένων σειρών με όχημα το αγαπημένο τους κανάλι το FOX & FOXLIFE. Σε συνδυασμό μάλιστα και από το εύρημα όπου φαινόταν η εντυπωσιακή αποδοχή των bloggers στο κομμάτι του Beauty & fashion, προχωρήσαμε σε μια ξεχωριστή ιδέα με σύμμαχο το FOXLIFE.
2. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Για την υλοποίηση της ιδέας συνεργαστήκαμε με δύο (2) πολύ γνωστές Bloggers του χώρου του beauty. Την Ιλιάδα Κλάγκου και την Μαριάνα Χαλκιαδάκη, οι οποίες με την διείσδυση που έχουν και το expertize, δημιούργησαν ένα κλίμα εμπιστοσύνης και επηρέασαν σε μεγάλο βαθμό το αποτέλεσμα. Δημιουργήθηκαν 4 video fillers κάτω από την ομπρέλα των Smart Beauty by Dust + Cream. Hot in Beauty by D+C Βρισκόμαστε στο κατάστημα με την makeup artist για να μας πει από 3 βασικά tips πάνω σε 3 makeup trends. Πέφτει η φωτό της κάθε τάσης και της κάνουμε ερωτήσεις πώς μπορούμε να αντιγράψουμε το κάθε μακιγιάζ. Η makeup artist μας δίνει από 3 βασικές συμβουλές, και καθώς μιλάει δείχνουμε και τα αντίστοιχα προϊόντα μακιγιάζ Dust+Cream, τα οποία χρειαζόμαστε για να δημιουργήσουμε το κάθε look. Beauty Accessories by D+C Βρισκόμαστε στο κατάστημα με την makeup artist και μιλάμε για beauty αξεσουάρ και ποια είναι απαραίτητα σε κάθε γυναίκα. Μαζί με την ειδικό, βλέπουμε όλη την γκάμα αξεσουάρ της Dust+Cream, μας προτείνει τα 5 must have για κάθε νεσεσέρ. Για κάθε ένα μας εξηγεί τι ακριβώς κάνει, πώς το χρησιμοποιούμε- και παράλληλα επικοινωνούμε ότι είναι value for money προϊόντα. Perfect manicure by D+C Το ραντεβού μας είναι στο κατάστημα Dust+Cream. Περνάνε από την οθόνη μας φωτό με τα πιο ωραία μανικιούρ από catwalks και μαζί με την blogger δίνουμε tips & tricks για τέλειο μανικιούρ στο σπίτι. Παράλληλα διαλέγουμε όλα τα must have products της Dust+Cream, βάσεις, βερνίκια, top coats κλπ Home Spa by D+C Η blogger πηγαίνει για beauty shopping στο Dust+Cream, έχοντας ετοιμάσει μία beauty list με προϊόντα που χρειάζεται για μαλλιά και σώμα. Παρέα με τη συνεργάτη της Dust+ Cream και μέσα από ένα έξυπνο q & a, "περνάνε" από τα best sellers για μαλλιά και σώμα του brand, τα δοκιμάζουν και μιλάνε για αυτά, επικοινωνώντας γιατί είναι must στο μπάνιο κάθε beauty addict. Όλα τα παραπάνω γυρισμένα σε ένα κατάστημα και με την παρέα της make Up Expert του brand.
3. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Οι σύγχρονες γυναίκες λατρεύουν να είναι μέσα στα πράγματα στο κομμάτι της περιποίησης του εαυτού τους, αλλά ο χρόνος τους δεν είναι αρκετός για να μαθαίνουν τις εξελίξεις. Tα Dust & Cream σε συνεργασία με το FOX Life δημιούργησαν 4 μοναδικά fillers Smart Beauty by Dust+Cream για να τις ενημερώσουν άμεσα και αποτελεσματικά για τις σύγχρονες τάσεις του beaute. Τα fillers είχαν 2 στόχους: Ο πρώτος ήταν, κάθε video να έχει μια ξεχωριστή θεματολογία με διαφορετικά προϊόντα και την εφαρμογή τους. Για τα tutorials είχαμε την βοήθεια μιας επαγγελματίας make up artist η οποία έδινε και χρήσιμες καθημερινές συμβουλές. Και ο δεύτερος και πιο βασικός ήταν να προβάλλουμε τόσο τα καταστήματα Dust and cream όσο και την πλούσια γκάμα των Ελληνικών προϊόντων που διαθέτουν, σε απίστευτα προσιτές τιμές. Έτσι τα γυρίσματα έγιναν εξ ολοκλήρου εντός των καταστημάτων με πρωταγωνίστριες τις beauty bloggers Ιλιάδα Κλάγκου και Μαριάννα Χαλκιαδάκη, επαγγελματίες με πολλούς followers στα social media. Οι bloggers μας έμπαιναν στο κατάστημα και αναζητούσαν την βοήθεια της ειδικού για όλα τα θέματα που τους απασχολούσαν Το target group που απευθυνόμασταν, ήταν γυναίκες 18 44 χρονών. Δηλαδή το βασικό κοινό στην prime time του καναλιού. Τα spot προβλήθηκαν μέσω του καναλιού FOX Life για 2 μήνες καθώς και μέσω των social media, τόσο του πελάτη και αλλά του FOX Life. Τα αποτελέσματα ήταν εξαιρετικά σε όλα τα επίπεδα με την συνολική εικόνα της μάρκας να βελτιώνεται. Στα καταστήματα και την αντίστοιχη περίοδο, είχαμε σημαντική βελτίωση των δεικτών επισκεψιμότητας : ΙΑΝΟΥΑΡΙΟΣ +12,46 ΦΕΒΡΟΥΑΡΙΟΣ +27,72 Όλα τα παραπάνω είχαν σημαντική επιρροή και στα αποτελέσματα του τζίρου αυτών : ΙΑΝΟΥΑΡΙΟΣ + 21,74 ΦΕΒΡΟΥΑΡΙΟΣ +33,81
4. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Λαμβάνοντας υπόψη το κοινό στόχευσης της καμπάνιας το οποίο είναι νεανικό (millennials), με ιδιαίτερες προτιμήσεις και συνήθειες που ποικίλουν, σχεδιάσαμε και υλοποιήσαμε μια ενέργεια ιδιαίτερη και απόλυτα στοχευμένη. Εκτιμούμε ότι η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει, γιατί Εκμεταλλευτήκαμε όλες τις ευκαιρίες για να μπει το brand στο μυαλό της καταναλώτριας μέσα από την σχέση της με το κανάλι. Βάλαμε τις influencers να μιλήσουν για το brand και να επηρεάσουν το πιστό τους και όχι μόνο κοινό σε δοκιμή και επανάληψη. Αναδείξαμε την ποικιλία, διαφορετικότητα και το συγκριτικό του πλεονέκτημα, αυτό της Ελληνικότητας και προσιτής τιμής. Η καμπάνια συντέλεσε στην άμεση εδραίωση του Brand στην συνείδηση του καταναλωτικού κοινού και ταυτόχρονα επηρέασε τόσο την επισκεψιμότητα όσο και τις πωλήσεις.
5. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Για την επικοινωνία του λανσαρίσματος της νέας αλυσίδας καλλυντικών DUST + CREAM, συνεργαστήκαμε με το FOXLIFE. Δημιουργήσαμε περιεχόμενο μέσα από γυρίσματα σε κατάστημα, με «πελάτες» γνωστές bloggers influencers και την Make Up Expert του brand, όπου αναδείξανε τα πλεονεκτήματα της σειράς καλλυντικών D+C και την Ελληνική τους προέλευση σε προσιτές τιμές. Η όλη ενέργεια έκτισε το brand awareness και το impact της επικοινωνίας ήταν μεγάλο και σημαντικό, κάτι το οποίο και εδραίωσε την μάρκα στο μυαλό της νέας γυναίκας. 6. Url s 7. Δημιουργικό Υλικό (jpg )