Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Δ1. Direct Marketing / 11. Roadshows Τίτλος Συμμετοχής: Reebok Xchallenge Προϊόν/Υπηρεσία (Brand Name): Reebok Εταιρία/Πελάτης: Adidas Group (Reebok) Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Αθλητικά Είδη (ένδυση/υπόδηση/εξοπλισμός) Διάρκεια Καμπάνιας: 09/05/16 έως 29/06/16 & 26/09/16 έως 15/10/16 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Η Reebok, κορυφαίο sports brand με σπουδαία αναγνωρισιμότητα, υλοποίησε το Xchallenge, δείχνοντας σε όλους μας ότι με τη σκληρή άσκηση μπορούμε να μεταμορφωθούμε σε μια καλύτερη εκδοχή του εαυτού μας. Με μια σειρά από απαιτητικά κι εξαντλητικά trainings, μας κάλεσε να ανακαλύψουμε τα οφέλη της σκληρής άσκησης στο σώμα και το μυαλό μας. Με περισσότερους από 700 συμμετέχοντες, 7 trainings σε 7 διαφορετικά σημεία τριών πόλεων και 15 trainers, μας έδειξε την αξία που έχει η άσκηση στην καθημερινότητά μας.
2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Η αποστολή της Reebok είναι να εμπνέει καθημερινά τους ανθρώπους, ώστε να γίνουν μια καλύτερη εκδοχή του εαυτού τους σωματικά, κοινωνικά, πνευματικά. Το μήνυμα αυτό συμπυκνώνεται στο tagline, Be More Human. Η Reebok ζήτησε την υλοποίηση μιας καμπάνιας, προκειμένου να δείξει τη σημασία της άσκησης στη ζωή μας. Στόχοι/ανάγκες της μάρκας: Να επικοινωνήσει την αποστολή της, με έναν ξεχωριστό τρόπο Να ανοίξει διάλογο με τον κόσμο κάτι που δεν έκανε στο παρελθόν Να επιτύχει σημαντική δημοσιότητα, μεταδίδοντας το μήνυμά της μαζικά Παράλληλα, η καμπάνια θα ήταν μια ευκαιρία να ξεχωρίσει από τα ανταγωνιστά sports megabrands που υλοποιούν τακτικά μεγάλες ενεργοποιήσεις. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Υλοποίησε το Xchallenge, μια σειρά από απαιτητικά κι εξαντλητικά trainings, καλώντας τον κόσμο να συμμετάσχει, να τιμήσει το σώμα του και, μέσα από την άσκηση, να μεταμορφώσει τον εαυτό του! Κοινό-στόχος: άνδρες/γυναίκες, ανεξαρτήτως ηλικίας που αναγνωρίζουν τα οφέλη της άσκησης και προσπαθούν πάντα για το καλύτερο, χωρίς να τους φοβίζει τίποτα! Μηχανισμός: Το Reebok Xchallenge επισκέφθηκε 7 διαφορετικά σημεία σε τρεις μεγάλες πόλεις της Ελλάδας. Κάθε φορά, οι συμμετέχοντες έπαιρναν μέρος σε διαφορετικό είδος άσκησης, με την καθοδήγηση του κάθε trainer. Η καμπάνια υλοποιήθηκε σε δύο χρονικά bursts: Spring/Summer 2016 και Fall/Winter 2016.
4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Με την ολοκλήρωσή του, το Reebok Xchallenge κατάφερε: Περισσότεροι από 700 συμμετέχοντες έβαλαν την άσκηση στη ζωή τους! Ενθουσιώδη σχόλια, για την απόφασή να επισκεφθεί τρεις πόλεις και όχι μόνο την Αθήνα Να δημιουργήσει ένα database από registered users Να αυξήσει το traffic στα social media της Reebok Περισσότερα από 400 clippings σε έντυπα, websites και social media Η δημοσιότητα ξεπέρασε σε media value τις 320,000 ευρώ! Παρότι τους κουράσαμε, καταφέραμε να κάνουμε τους συμμετέχοντες να ασχοληθούν ενεργά με τη Reebok και να την τοποθετήσουν στην ίδια θέση με τα υπόλοιπα sports megabrands! 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Email Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)
6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; Ν/Α 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή. Ν/Α
Ν/Α 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept Ν/Α 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept
10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή Οι trainers που ανέλαβαν να προπονήσουν τον κόσμο Το πρόγραμμα των δύο bursts και τα είδη training
14/05, CrossFit, Παλιά Σφαγεία, Πάτρα: Όσοι δεν γνώριζαν τι θα πει burpees, deadlifts, box jumps κι air squats, τα έμαθαν από τον trainer Κωνσταντίνο Καραγιώργο σε ένα απαιτητικό CrossFit session, για πραγματικά τολμηρούς! 25/05, Aerobic Dance, Fuzz Club, Αθήνα: Αν ένα δίωρο aerobic dance ακουγόταν εύκολη υπόθεση σε κάποιους, οι Gio Pap και Παναγιώτης Κατσαούνος απέδειξαν το αντίθετο! 11/06, Bootcamp, Υπαίθριο Parking (οδός Πειραιώς), Αθήνα: Ένα απαιτητικό bootcamp, μια σειρά από έντονες στρατιωτικές ασκήσεις κι ο trainer Μιχάλης Καφετζής σε ένα session που θα το θυμούνται για καιρό!
26/06, Yoga, The Place, Βάρκιζα, Αθήνα: Το yoga session χρειάστηκε δύναμη, αυτοσυγκέντρωση κι έναν instructor που βοήθησε τους συμμετέχοντες να ξεπεράσουν τα όριά τους! Ήταν ο Σάββας Γιαντσής, σε ένα yoga training, δίπλα στο κύμα! 01/10, Aerobic Dance, Piraeus Academy, Αθήνα: Οι dancers επέστρεψαν μετά το καλοκαίρι, ακόμα πιο απαιτητικοί, ακόμα πιο δυναμικοί! Let me see you moving on the dance floor! 08/10, LesMills, Άλσος Περιστερίου, Αθήνα: Η ομάδα της LesMills γέμισε με αδρεναλίνη το Άλσος Περιστερίου! Δύο ώρες σκληρής προπόνησης σε πέντε διαφορετικά είδη training!
15/10, Running, Μέτωπο Καράβολα, Ηράκλειο, Κρήτη: Αντέχετε πέντε χιλιόμετρα τρέξιμο; Ο μαραθωνοδρόμος Νίκος Πολιάς και οι συμμετέχοντες του τελευταίου Xchallenge τα κατάφεραν! Ενδεικτικά online posts από εκπροσώπους των media που πήραν μέρος!
Αναφορές στον Τύπο 11. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL Λογότυπο Reebok Xchallenge κι ενδεικτικό branding