Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Low Budget Τίτλος Συμμετοχής: Eurobest Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Δημιουργικός Διαγωνισμός Eurobest Εταιρία/Πελάτης: ΕΔΕΕ Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΒΡΑΒΕΙΑ ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΗΣ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΑΣ Διάρκεια Καμπάνιας: 2 εβδομάδες 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Η ΕΔΕΕ διοργάνωνε για πρώτη φορά, το Εurobest Young Creatives Competition, έναν νέο θεσμόφεστιβάλ για τους νέους δημιουργικούς. Η μεγάλη διαφορά με αντίστοιχους διαγωνισμούς είναι ότι δεν μετράει απλά μια καλή ιδέα, άλλα και ο τρόπος που αυτή θα παρουσιαστεί μπροστά στην επιτροπή. Βασιζόμενοι στο insight ότι μια φανταστική ιδέα θα πάει χαμένη αν δεν την παρουσιάσεις, δημιουργήσαμε μια τριλογία από βίντεο που δείχνουν μια «κακή» παρουσίαση επικών σεναρίων σαν το «Panda» της Elephant Cairo, το «Epic split» με τον Jean-Claude Van Damme της Volvo αλλά και τον θρυλικό «Γορίλλα» της Cadbury, ταινίες που όλοι ξέρουμε, έχουμε συζητήσει και έχουμε αναρωτηθεί πως παρουσιάστηκαν και πουλήθηκαν στον πελάτη.
2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Η ΕΔΕΕ διοργάνωνε για πρώτη φορά, το Εurobest Young Creatives Competition, ένα θεσμό που δεν γνώριζε το ελληνικό κοινό. Το ζητούμενο ήταν να γνωστοποιήσουμε το θεσμό, να επικοινωνήσουμε το έπαθλο που ήταν η συμμετοχή για τα δύο νικητήρια ζευγάρια συμμετεχόντων στο αντίστοιχο Πανευρωπαϊκό Φεστιβάλ στη Ρώμη και να προσκαλέσουμε σε συμμετοχή. Μέσα από την επικοινωνία θα έπρεπε να δοθεί έμφαση στο στοιχείο που διαφοροποιούσε τη διοργάνωση από αντίστοιχους Διαγωνισμούς Δημιουργικότητας, το στοιχείο της επιτυχημένης παρουσίασης μιας ιδέας, ότι δηλ. δεν μετράει απλά μια καλή ιδέα, άλλα και ο τρόπος που θα την παρουσιάσεις μπροστά στην επιτροπή. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Το κοινό μας ήταν νέοι δημιουργικοί, μέχρι 30 χρονών που εργάζονται σε διαφημιστικές εταιρείες μέλη της ΕΔΕΕ. Βασιζόμενοι στο insight ότι μια φανταστική ιδέα θα πάει χαμένη αν δεν την παρουσιάσεις, δημιουργήσαμε μια τριλογία από βίντεο που δείχνουν μια «κακή» παρουσίαση επικών σεναρίων σαν το «Panda» της Elephant Cairo, το «Epic split» με τον Jean-Claude Van Damme της Volvo αλλά και τον θρυλικό «Γορίλλα» της Cadbury, ταινίες που όλοι ξέρουμε, έχουμε συζητήσει και έχουμε αναρωτηθεί πως παρουσιάστηκαν και πουλήθηκαν στον πελάτη. Πρωταγωνιστές της καμπάνιας, ήταν δημοφιλείς Creative Directors της αγοράς με σκοπό να ενισχυθεί και το relevancy με το κοινό στόχος μέσα από τους κύκλους των εταιρειών. Στη σελίδα στο facebook που δημιουργήθηκε για τον διαγωνισμό, ανεβάζαμε ανά τρεις μέρες από ένα βίντεο με αποτέλεσμα ένα πολύ καλό αριθμό συμμετοχών στον διαγωνισμό, και ένα οργανικό reach 100.000 views μέσα σε μια εβδομάδα.
4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Ανά 3 μέρες στην σελίδα στο Facebook που δημιουργήθηκε για τον διαγωνισμό, ανεβάζαμε από ένα βίντεο και με μηδενικό media spending και μόνο με οργανικό reach ξεπεράσαμε τα 100.000 views μέσα σε μια εβδομάδα. Και καταφέραμε να πετύχουμε ένα πολύ καλό αριθμό συμμετοχών στον διαγωνισμό, μεγαλύτερο από τον αρχικό που είχε θέσει ο πελάτης σαν στόχο. 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Email Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)
6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή.
8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept
10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή 11. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL