Γενικά Στοιχεία Συμμετοχής Κατηγορία: Σχεδιασμός Περιπτέρων - Δομών Τίτλος Συμμετοχής: Lady Gaga Tunnel Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Lady Gaga Artpop Ball Εταιρία/Πελάτης: COSMOTE Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Interaccve Περίπτερο
Σύντομη Περιγραφή Εκδήλωσης (max 120 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Lady Gaga Tunnel! Στην πολυσυζητημένη πρώτη συναυλία της Βασίλισσας της Ποπ στην Ελλάδα, η COSMOTE κατάφερε να τραβήξει την προσοχή των Linle Monsters με ένα preshow party που έγινε viral, τοποθετώντας στον προαύλιο χώρο του ΟΑΚΑ ένα διαδραστικό τούνελ μήκους 17 μέτρων. Tο διαδραστικό τούνελ υπήρξε το απόλυτο success story για την COSMOTE αφού προσκαλούσε τους επισκέπτες να περάσουν στο χώρο χωρίς να διακόψουν την ροή τους προς την είσοδο του σταδίου και να ζήσουν μια μοναδική εμπειρία με ξεκάθαρη ιδέα που ήταν εμπνευσμένη απόλυτα από τα σκηνικά και τα υλικά της ίδιας της συναυλίας. Η δράση φιλοξένησε περισσότερους από 11.000 επισκέπτες σε μια συναυλία που δεν ξεπέρασε τις 15.000 θεατών, και ενώ είχε σχεδιαστεί να λειτουργήσει μόνο κατά την είσοδο του κόσμου, η επιτυχία ήταν τόσο μεγάλη που άνοιξε και κατά την έξοδο. Ήταν ένα πρωτότυπο installacon μουσικής, φωτός και χρωμάτων που έβαζε στιγμιαία τον κόσμο στο mood της συναυλίας μέσα από ένα tailor made applicacon installacon από 42 σφαίρες διαφόρων μεγεθών, προσφέροντας ένα μοναδικό live party που για κάθε επισκέπτη διαρκούσε 30 δευτερόλεπτα. Οι επισκέπτες έμπαιναν στο χώρο με την παρέα τους, διάλεγαν το αγαπημένο τους κομμάτι Lady Gaga και αυτόματα διαμόρφωναν το χώρο, με την δική τους μουσική, τα μπαλόνια άναβαν ακολουθώντας το τραγούδι, τα φώτα άλλαζαν και χορευτές τους ξεσήκωναν. Πρωτότυπη ιδέα που πρόσφερε live experience και υλικό για social media uploads, μετέτρεψε το περίπτερο σε must go και δυνάμωσε τη χορηγική παρουσία της COSMOTE. 2
Welcome to the Tunnel! Μεταλλική δοµή µήκους 17 µέτρων που αποτέλεσε το πιο εντυπωσιακό installation της συναυλίας και βασικό σηµείο branding για την COSMOTE µε εξαιρετική θέα και µεγάλη επισκεψιµότητα. Στήθηκε στον προαύλιο χώρο του ΟΑΚΑ επάνω σε πατάρι 225 τµ. 3
Walking Through Spheres! Η είσοδος στο τούνελ ήταν µία πραγµατική εµπειρία µε 42 φωτεινές σφαίρες διαµέτρου από 1 έως 1,5 µέτρα να δηµιουργούν έναν διαδραστικό διάδροµο που σε έφερνε ένα βήµα πιο κοντά στο mood της συναυλίας. Η δοµή του τούνελ µελετήθηκε και κατασκευάστηκε µε τέτοιο τρόπο ώστε να εξασφαλίζει το απόλυτο σκοτάδι στο εσωτερικό του και να µεγιστοποιεί την εµπειρία από τις φωτεινές σφαίρες. Το φουτουριστικό σκηνικό συµπλήρωναν περισσότερα από 50 σφαιρικά φώτα και µε περισσότερα από 300 µπαλόνια. 4
Getting All Wired Up & Interactive! Tailor made εφαρµογή σχεδιάστηκε για να µετατρέψει τις φωτεινές σφαίρες του εσωτερικού του τούνελ σε interactive installation. Οι σφαίρες συνδέθηκαν µεταξύ τους και µπήκαν σε πρόγραµµα που τις έκανε να αλλάζουν χρωµατικά σε συνδυασµό µε τη µουσική που έπαιζε στο εσωτερικό. Για το σκοπό αυτό επιλέχθηκαν 4 δυναµικά tracks της Lady Gaga κάνοντας τη βόλτα µέσα στο τούνελ το απόλυτο preshow party. 5
Branded All the Way! Η θέση του τούνελ εξωτερικά του συναυλιακού χώρου το έκανε αυτόµατα ένα ακαταµάχητο σηµείο για τοποθέτηση branding. Η δοµή του που ήταν µακρόστενη ευνοούσε τη φυσική ροή του κόσµου που έφτανε στο ΟΑΚΑ, αυξάνοντας τις επισκέψεις µε επιθετικό ρυθµό. Το κεντρικό µήνυµα Get In The Concert Mood έγινε ισχυρό call to action, ενώ τα τρισδιάστατα κοπτικά λογότυπα στις µεγάλες του πλευρές φωτίστηκαν από το magic hour και µετά, δηµιουργώντας δυνατή εικόνα. 6
Dance Me To the Mood! Οµάδα 6 χορευτών βρισκόταν διαρκώς στο εσωτερικό του τούνελ και είχε µοναδικό σκοπό να ξεσηκώνει τους επισκέπτες. Ντυµένοι στα λευκά φωτίζονταν από τις σφαίρες δηµιουργώντας την απόλυτη διάθεση party. 7
About A Led Pendant! Αυτό είναι το giveaway που έγινε sold out και το απόλυτο must have της συναυλίας. Δινόταν ως δώρο κατά την έξοδο από το τούνελ. 8
The Construction! 9
The Branding! 10
Cum On Feel The Noize! 11
The Experience! 12
The Photo Booth Activity! 13
Mood Of the Night! 14
Όγκος Παραγωγής Εκδήλωσης Production In Numbers! 1 preshow party με 6 χορευτές σε 120 τμ ειδικής κατασκευής τούνελ 42 φωτεινές σφαίρες με διάμετρο από 1 έως 1,5 μέτρα σε interaccve εφαρμογή που συγχρόνιζε 4 διαφορετικά tracks σε φωτιστικό πρόγραμμα 50 σφαιρικά φώτα 30 μπουκέτα από λευκά μπαλόνια 11.000 επισκέπτες 1 dedicated photobooth για να πάρεις μαζί σου την ανάμνηση του τούνελ περισσότερες από 600 αναμνηστικές φωτογραφίες 4.000 led pendants που έγιναν το απόλυτο trend της συναυλίας 8 άτομα προωθητική ομάδα με tailor made εμφανίσεις 1 μήνας σχεδιασμού 2 μήνες προετοιμασίας 3 ημέρες στησιμάτων 15 άτομα τεχνικό συνεργείο 35 άτομα ομάδα κατασκευών 18 άτομα ομάδα συντονισμού παραγωγής. 15