Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Business to Consumer/ Χορηγίες Τίτλος Συμμετοχής: Coca-Cola Winter/ Μπες στη δράση του Χειμώνα! Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Coca-Cola Regular Εταιρία/Πελάτης: The Coca-Cola Company Hellas Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Μη Αλκοολούχα Ποτά 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Είχε φτάσει η ώρα η Coca-Cola να δράσει κατά τη διάρκεια του χειμώνα και να ενεργοποιήσει το κοινό στόχο της! Χορηγήσαμε λοιπόν τη μεγαλύτερη σχολή ski, στο μεγαλύτερο χιονοδρομικό κέντρο της Ελλάδας και καλέσαμε τους λάτρες της Coca-Cola Regular να σηκωθούν από τον καναπέ και να Μπουν στη Δράση του Χειμώνα! Η προώθηση της ενέργειας έγινε μέσω offline και online μέσων, ενώ δημιουργήσαμε Coca-Cola snowline με branded πούλμαν που μετέφερε τους συμμετέχοντες στα Κελάρια. Επίσης, καλέσαμε όλους τους δημοσιογράφους της 24Media να μπουν στον κόσμο της Coca-Cola και ταξιδέψαμε μαζί μέχρι τον Παρνασσό, όπου απέδειξαν τις ικανότητες τους στα μαθήματα σκι και μπήκαν στη Δράση του Χειμώνα.
2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Ζητούμενο: Να προταθεί μία ενέργεια που θα μπορέσει να μιλήσει απευθείας στο κοινό στόχο της Coca-Cola και μέσω ενός δημιουργικού concept θα το πείσει να ενεργοποιηθεί, να αποκτήσει ένα πιο active & healthy life-style. Και όλα αυτά με fun τρόπο, κατά τη διάρκεια του χειμώνα Στόχοι: - Αύξηση awareness κατά τη διάρκεια του χειμώνα, σε κάποιο ιδανικά χειμερινό θέρετρο - Συναισθηματικό δέσιμο με κοινό στόχο - Κινητοποίηση κοινού στόχου για να είναι πιο active - Σύνδεση brand με active και fun life-style 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Κοινό στόχος (16-25) ενδιαφέρονται για εμπειρίες που θα τους ξεσηκώσουν. Ζουν στο digital κόσμο, ψάχνοντας να αποδράσουν, ενώ αγαπούν τα ταξίδια σε χειμερινούς προορισμούς... Με concept «Μπες στη δράση του Χειμώνα», η Coca-Cola έγινε ο βασικός χορηγός της σχολής Πάππος Μπαλντούμης, της μεγαλύτερης σχολής ski στην Ελλάδα, υλοποιώντας τα παρακάτω: Δημιουργία site για συμμετοχή απολαμβάνοντας άμεσα 20% έκπτωση στην ημερήσια ski κάρτα, 20% έκπτωση σε μαθήματα και εξοπλισμό ski, μεγάλες προσφορές και δώρα. Επιπλέον ενέργειες: branding στον Παρνασσό, προωθητικές ενέργειες και branded materials σε Αράχωβα, Δελφούς, Λειβαδιά, στη σχολή ski και στο outfit των καθηγητών, καθώς και στα van της σχολής. Δημιουργήσαμε Coca-Cola snowline και «τρέξαμε» digital καμπάνια σε διάφορα μέσα για την online προώθηση της ενέργειας. Την ενέργεια ολοκλήρωσαν οι διαγωνισμοί μας με δώρα διαμονή, δωρεάν μαθήματα και εξοπλισμό.
4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Σε διάστημα 3 μηνών: - Πάνω από 500 άτομα μεταφέρθηκαν στον Παρνασσό με το Coca-Cola Snowline - Πάνω από 100 άτομα ενοικίασαν branded εξοπλισμό (παρέες και οικογένειες) από το κατάστημα Πάππος Μπαλντούμης στην Αράχωβα - Πάνω από 100 άρθρα γράφτηκαν για την ενέργεια και έγιναν αντίστοιχα hashtags, fb και instagram posts - 3,500 page views, Homepage Sport24 όπου έμεινε το άρθρο 1,200,000 page views, 60 shares - 15,000 page views, homepage oneman 25,000 page views, 80 shares - 2,000 page views, homepage ladylike 15,000 page views, 50 shares 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Email Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)
6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή.
8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept
10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή
11. Δημιουργικό Υλικό ( jpg )