Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Digital Media Τίτλος Συμμετοχής: Eurolife Εξασφαλίζω για το Μέλλον του Παιδιού Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Eurolife ERB Εταιρία/Πελάτης: Eurolife ERB Ασφαλιστική Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Ασφάλειες Διάρκεια Καμπάνιας: 2 μήνες 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Tο Magic Vertigo, ένα νέο, innovative mobile δημιουργικό του Project Agora προΐσταται ως κύριο όχημα προβολής για τη καμπάνια του αποτεμιευτικού ασφαλιστικού προγράμματος της Eurolife Εξασφαλίζω για το Μέλλον του Παιδιού»
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Στόχος της επικοινωνίας της συγκεκριμένης καμπάνιας είναι η ενίσχυση του Brand Awareness των ασφαλιστικών προγραμμάτων για παιδιά, Ενίσχυση του Client Engagement και ανάπτυξη σχέσεων με νέους μέσω του Interactivity της ενέργειας. Τελικός στόχος της επικοινωνίας είναι η αύξηση των συμβολαίων στα καταστήματα. Τελικός στόχος της Online Digital καμπάνιας είναι η δημιουργία leads μέσω online calculator ο οποίος υπολογίζει το κεφάλαιο που θα λάβει ο πελάτης στη λήξη του προγράμματος. Δεδομένου των παραπάνω ζητούμενων, υπήρξε η ανάγκη για την αξιοποίηση των μέσων εκείνων που επιτυγχάνουν ενίσχυση του Brand Awareness και μεγαλύτερο engagement πάντα σε συνδυασμό με τη σωστή στόχευση του κοινού. Λαμβάνοντας υποψιν ότι το 57% των χρηστών ηλικίας 25-54 ( το κοινό στόχος μας) μπαίνει στο Internet από Mobile Phones σήμερα γίνεται μεγάλη κατανάλωση περιεχομένου σε smarthpones όπου το 98% των χρηστών smartphones σήμερα καταναλώνουν περιεχόμενο σε οριζόντια θέση Το Video advertising αποτελεί τον πιο ηχηρό τρόπο επιρροής συναισθημάτων και συμπεριφορών Στρατηγικά επιλέξαμε το Magic Vertigo Video ως το κύριο όχημα προβολής για τη συγκεκριμένη καμπάνια, ένα νέο Impactful Vertical Video Ad Format το οποίο υιοθετεί τη φυσική mobile συμπεριφορά του χρήστη, το vertical scrolling καθιστώντας έτσι τη διαφήμιση λιγότερο intrusive και ιδιαίτερα εντυπωσιακή.
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Στρατηγικά το εντυπωσιακό αυτό format του Project Agora αποτέλεσε ναβαρχίδα ως όχημα για τη συγκεκριμένη επικοινωνία, λόγω του innovative χαρακτήρα του αλλά και των υπολοίπων χαρακτηριστικών που προσφέρει ως creative, όπως: Διαθέτει customizable Call to action Buttons Παίζει αυτόματα ( ο ήχος ενεργοποιείται μόνο κατ επιλογή του χρήστη) μόνο όταν ειναι fully visible. Προσεγγίζει τους καταναλωτές μέσα από ένα Mobile First approach Υιοθετεί τη φυσική mobile συμπεριφορά του χρήστη το vertical scrolling Πρόκειται για μια καθηλωτική εμπειρία κάθετου video και ένα innovative ad format που προσφέρει θετική εμπειρία στον χρήστη καθώς έχει δημιουργηθεί αποκλειστικά για το mobile έχοντας ως κύριο κριτήριο να ακολουθεί τη φυσική mobile συμπεριφορά συτου χρήστη.
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Η καινοτομία του creative format αυτού σε συνδυασμό με την εξαιρετική στόχευση κοινού που προσφέρει το Project Agora, συνετέλεσαν σε μια εξαίρετη απόδοση. Πιο συγκεκριμένα το δημιουργικό αυτό στο σύνολο της επικοινωνίας κατέγραψε Ιδιαίτερα υψηλό CTR στο 1,5% 35% Engagement rate 280 lead conversions στον Online Calculator, καθιστώντας το ένα από καλύτερα οχήματα από πλευράς CPA
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Η χρήση του συγκεκριμένου creative υπήρξε πρωτοποριακή ως προσέγγιση για τη κατηγορία των ασφαλειών και προσέδωσε στη Eurolife έναν πιο σύγχρονο, digital χαρακτήρα. Βασίστηκε και αξιοποιήσε τα consumer insights αποφέροντας εξαιρετικά αποτελέσματα από πλευράς Awareness και user engagement, εκπληρώνοντας όλους τους στόχους της συγκεκριμένης επικοινωνίας. Γ
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Tο Magic Vertigo του Project Agora προΐσταται ως κύριο όχημα προβολής για τη καμπάνια του αποτεμιευτικού ασφαλιστικού προγράμματος της Eurolife Εξασφαλίζω για το Μέλλον του Παιδιού», όντας μια πρωτοποριακή προσέγγιση επικοινωνίας για τον κλάδο των Ασφαλειών. 7. Url s http://www.projectagora.com/magic/showcase/eurolife/vertigo/index.html 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )