Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Business to Consumer / Καμπάνιες Direct Marketing Τίτλος Συμμετοχής: Trident Διακοπές Για Πάντα Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Trident Εταιρία/Πελάτης:Mondelez Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Τσίχλες 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Για να επικοινωνήσουμε το καλοκαιρινό on-pack promo της Trident με δώρο «Διακοπές για Πάντα» λειτουργήσαμε αντίστροφα. Zητήσαμε από τον κόσμο να μην κερδίσει τις διακοπές, αξιοποιώντας έτσι την τεχνική της αντίστροφης ψυχολογίας. Κι έτσι «γεννήθηκε» ο Τηλέμαχος. Ένας τρελός τύπος που μέσα από το προφίλ του στο Facebook ξεκίνησε μία ολόκληρη αντι-καμπάνια με μήνυμα: Δε θέλεις να κερδίσεις διακοπές για πάντα. Τι να τις κάνεις;» Ο οποίος εν συνεχεία χάκαρει όλα την καμπάνια της Trident σε όλα τα μέσα!
2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Για το καλοκαιρινό on-pack promo η Trident ζήτησε από τους καταναλωτές να ανακαλύψουν κάποιους κωδικούς στις συσκευασίες της και να τους καταχωρήσουν σε ένα website για να κερδίσουν Διακοπές για Πάντα. Κι ενώ ένα τέτοιο δώρο είναι λογικό να τραβήξει την προσοχή των χρηστών, το μεγάλο στοίχημα ήταν να βρούμε με ποιον τρόπο θα μπορούσαμε να κάνουμε τους χρήστες να ενδιαφερθούν ακόμα περισσότερο για την ενέργεια, δίνοντας της ένα πιο δημιουργικό τόνο, αυξάνοντας έτσι το love-brand. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Όσο προχωρούσε η βασική καμπάνια της Trident τόσο χτιζόταν η αντί-καμπάνια του Τηλέμαχου, προωθώντας το μήνυμα του. Ξεκινώντας από το Facebook, ανεβάζε φωτογραφίες και βίντεο, σχολίαζε στη σελίδα της Trident αλλά κι επικοινωνούσε με τους χρήστες μέσω μηνυμάτων. Η Trident αρχικά έμοιαζε έκπληκτη αλλά σιγά-σιγά άρχισε να αντιδρά έξυπνα ξεκινώντας μία απολαυστική σχέση. Custom posts με video και φωτογραφίσεις που ο ίδιος έχει ανεβάσει στο προφίλ του γίνονται share από το Page της Trident και το υλικό αυτό με έμφαση στα video προωθείται μέσα από τις διαφημιστικές πλατφόρμες του FB & YouTube.
4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Τα αποτελέσματα της ενέργειας είναι πραγματικά εντυπωσιακά και δείχνουν ότι τόσο ο Τηλέμαχος, όσο και συνολικά η ενέργεια είχαν πολύ μεγάλη απήχηση στο κοινό και πάνω απ όλα στις πωλήσεις του προϊόντος: Το average video view rate ήταν πολύ υψηλό και ξεπερνά το 75% της μέσης χρονικής διάρκειας. Το reach της ενέργειας ξεπέρασε τα 3 εκατ.χρήστες. Περισσότερα από 610,000 video views. Περισσότεροι από 420,000 μοναδικοί χρήστες έκαναν interact με το περιεχόμενό μας. Αύξηση της αξίας των πωλήσεων κατά 4% και την ίδια στιγμή 0,4% της αξίας του market share σε σχέση με την προηγούμενη περίοδο. Και πάνω απ όλα 10 απολύτως αληθινές προτάσεις για ραντεβού στο προφίλ του Τηλέμαχου! 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Email Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)
6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή.
8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept
10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή 11. Δημιουργικό Υλικό ( jpg )