Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Τηλεόραση Τίτλος Συμμετοχής: Valentine Special @ Mega Channel 14.02.15 Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Lacta Εταιρία/Πελάτης: Mondelez Europe Services GmbH Υπ/μα Ελλάδας Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Σοκολάτα 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Η Lacta κατ εξοχήν πρέσβευε την αγάπη. Κάθε χρόνο πλησιάζοντας την ημερομηνία εορτασμού της γιορτής των ερωτευμένων (Αγ. Βαλεντίνου) η καμπάνια της Lacta πλησίαζε την κορύφωσή της. Φέτος, στα πλαίσια αναζήτησης ενός καινοτομικού τρόπου για να κάνουμε capitalize τη συγκεκριμένη ημέρα, σε συνεργασία με το Mega Channel, δημιουργήσαμε μία ολόκληρη branded ζώνη με τίτλο Valentine Special αυτή του Prime-Time (21.00-01.00) για να μεταδώσουμε branded περιεχόμενο : 21.15 μεταδόθηκε η κινηματογραφική ταινία Love in The End σε πρώτη πανελλήνια τηλεοπτική μετάδοση και αμέσως μετά, στις 23.30, η νέα web-σειρά της Lacta «Κάνε το Βήμα» σε τηλεταινία, η οποία αποτελούσε επίσης πρεμιέρα.
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Από στοιχεία ανάλυσης του καταναλωτή, και ειδικότερα των Lacta Core users (που είναι ένα νεανικό κοινό) από το TGI, το consumer insight στο οποίο βασιστήκαμε για να επιλέξουμε την Τηλεόραση σαν το μέσο με το οποίο έπρεπε να συνδεθεί η Lacta τη συγκεκριμένη ημέρα, ήταν ότι τα τελευταία 2 χρόνια, το κοινό αυτό έχει μειώσει τις εξόδους του και επιλέγει πιο οικονομικούς τρόπους διασκέδασης, όπως η συνεύρεση με φίλους στο σπίτι. Έτσι λοιπόν, ενώ μέχρι πριν μερικά χρόνια (πρό κρίσης) η Τηλεόραση δεν θα αποτελούσε βασικό μέσο για το συγκεκριμένο κοινό, και ειδικότερα ημέρα Σάββατο, κατά την οποία συνήθιζαν να βγαίνουν έξω, τώρα η εικόνα αυτή είχε αλλάξει εντελώς. Σε αυτό το insight βασιστήκαμε και επιλέξαμε την Τηλεόραση σαν το μοναδικό μέσο με το οποίο θα μπορούσαμε να επιτύχουμε να φέρουμε το brand κοντά στον καταναλωτή με μία μαζική προσέγγιση. Το να μεταδίδαμε μόνο την τηλεταινία της web-σειράς του brand που αποτελούσε το νέο branded περιεχόμενο για την τρέχουσα χρονιά, δεν ήταν αρκετό. Αναζητήσαμε λοιπόν έναν τρόπο με τον οποίο θα πετυχαίναμε πιο εκτενή παρουσία στον τηλεοπτικό αέρα του καναλιού, καθ όλη τη διάρκεια της βραδιάς. Και έτσι, μετά από συνεννόηση με το κανάλι, και έχοντας ήδη διαθέσιμη την ταινία Love in the end από προηγούμενη καμπάνια του brand, η οποία επίσης δεν είχε μεταδοθεί ποτέ σε πανελλήνια τηλεοπτική μετάδοση, συνδυάσαμε τα 2 περιεχόμενα και δημιουργήσαμε μία ολόκληρη branded ζώνη : Valentine s Special στο Mega, από τις 21.15 έως τη 01.00.
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Η συνεργασία αυτή, διαμορφώθηκε με τέτοιο τρόπο που μας εξασφάλισε τηλεοπτική προβολή με tags στα trailers 1 εβδομάδα πριν, κατά την οποία επικοινωνήθηκε το πρόγραμμα της ζώνης με συνολικά 106 trailers και για τις 2 ταινίες μέσα από τον αέρα του καναλιού. Κατά τη διάρκεια μετάδοσης των ταινιών, το τηλεοπτικό σποτ της Lacta έπαιζε πρώτο σε κάθε break, ενώ ανάμεσα στις 2 ταινίες, πριν την έναρξη της δεύτερης ταινίας έπαιξε τελευταίο σποτ. Συμπληρωματικά, η επικοινωνία της συγκεκριμένης ενέργειας επικοινωνήθηκε, τόσο από το web-tv του Mega με promo-vitrine για 24 ώρες (από 13/2 μεσημέρι έως 14/2 μεσημέρι) αλλά και τα social media του καναλιού, με συνολικά 10 posts, τόσο πριν την έναρξη των ταινιών όσο και κατά τη διάρκεια μετάδοσής τους, αλλά και από τη σελίδα της Lacta στο facebook.
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Grps από τα trailers : 105 για το tag του «Κάνε το Βήμα» και 125 για το tag του «Love in the End». Συνολικά : 230 grps σε διάστημα 1 εβδομάδας από τα tags στα 106 trailers. Το Mega βρέθηκε στη 2η θέση της τηλεθέασης στο κοινό Ενήλικες 15-44 στη ζώνη του prime time του Σαββάτου, με μερίδιο τηλεθέασης 17,1% σημειώνοντας σημαντική αύξηση από το προηγούμενο Σάββατο με αντίστοιχο περιβάλλον στα υπόλοιπα κανάλια. Το ίδιο συνέβη και στο κοινό Ενήλικες 15-34, στο οποίο το μερίδιο τηλεθέασης ανέβηκε στο 18,3%. 1.669.756 τηλεθεατές παρακολούθησαν την ταινία Love in the End και 1.123.682 τηλεθεατές παρακολούθησαν την τηλεταινία «Κάνε το Βήμα». Ο μέσος όρος μεριδίων τηλεθέασης ανα κοινό και για τις 2 ταινίες ξεπέρασε κάθε προσδοκία, καθώς σημειώθηκαν νούμερα που σπάνια βλέπουμε σε branded τηλεοπτικά περιεχόμενα : Love in the end : 20.6% στους ενήλικες 15-34, 18,4% στους ενήλικες 15-24, 27,3% στις Γυναίκες 15-24, 21,2% στις Γυναίκες 25-44. Κάνε το βήμα : 17% στους ενήλικες 15-34, 19,4% στους ενήλικες 15-24, 20,2% στις Γυναίκες 15-24, 20,2% στις Γυναίκες 25-44 H ενέργεια επικοινωνήθηκε και από το web-tv του Mega με promo-vitrine για 24 ώρες (από 13/2 μεσημέρι έως 14/2 μεσημέρι) συγκεντρώνοντας 103.575 impressions και 32.000 unique. Κατά τη διάρκεια μετάδοσης των 2 ταινιών, τα posts που ανέβαιναν στη σελίδα του Mega στο facebook είχαν κατά μέσο όρο 2.000+ likes, φτάνοντας το εντυπωσιακό νούμερο των 5.348 likes και ο σχολιασμός των τηλεθεατών σε αυτά ξεπέρασε κάθε προηγούμενο!
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Γιατί είναι πολύ δύσκολο να επιτευχθεί κάτι τέτοιο στο υπάρχον τηλεοπτικό περιβάλλον και ειδικά όταν μιλάμε για μία ζώνη σαν αυτή του Prime-Time. Τα προγράμματα των σταθμών είναι συγκεκριμένα, η δυνατότητα μετακίνησης δικών τους εκπομπών σε άλλες μέρες & ζώνες δεν υπάρχει τις περισσότερες φορές και τα διαθέσιμα slots για μετάδοση branded περιεχομένων δίνονται από τον προγραμματισμό του κάθε καναλιού με πολύ περιορισμένη ευελιξία. Επιπλέον, γιατί είναι κάτι που δεν έχει ξαναγίνει με 2 συνεχόμενες μεταδόσεις branded περιεχομένου που να πληροί ταυτόχρονα την επικοινωνιακή ανάγκη του brand να κάνει capitalize τη συγκεκριμένη ημερομηνία που αποτελεί το σύμβολό του.
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Lacta=Αγάπη. Κάθε χρόνο, στη γιορτή των ερωτευμένων (Αγ. Βαλεντίνου) η καμπάνια της Lacta πλησιάζει την κορύφωσή της. Φέτος, αναζητώντας έναν καινοτομικό τρόπο για να κάνουμε capitalize τη συγκεκριμένη ημέρα, σε συνεργασία με το Mega Channel, η ζώνη του Prime-Time έγινε branded με τίτλο Valentine Special όπου μεταδόθηκε branded περιεχόμενο : 21.15 η ταινία Love in The End και αμέσως μετά, στις 23.30, η νέα web-σειρά της Lacta «Κάνε το Βήμα» σε τηλεταινία, και οι δύο σε πρώτη πανελλήνια τηλεοπτική μετάδοση. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )