Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Προσαρμογή/ Εξέλιξη Διεθνούς Concept Τίτλος Συμμετοχής: Hellmann s Burger Truck Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Hellmann s Εταιρία/Πελάτης: ΕΛΑΪΣ-UNILEVER HELLAS Α.Ε. Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: FMCG Dressings 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Στην αρχή η Hellmann s δημιούργησε το Burger Truck. Ένα φορτηγό που μεταφέρει και μοιράζει δωρεάν burger, εμπλουτισμένα με σάλτσες Hellmann's, σε διάφορα σημεία της Αθήνας. Για να δώσουμε ώθηση στο Hellmann s Burger Truck, δημιουργήσαμε τον Πάνο. Τον οδηγό του. Μέσω Facebook & Instagram, ο Πάνος καλούσε επί 1,5 μήνα τους φίλους του brand να τον ακολουθήσουν, να συμμετέχουν σε μικρούς διαγωνισμούς και να διεκδικήσουν ένα burger party στο σπίτι τους με burger κερασμένα από τη Hellmann s.
2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Η κατανάλωση burger έχει αυξηθεί τελευταία στην Ελλάδα και η Hellmann s γνωρίζει καλά πως τα προϊόντα της είναι άμεσα συνδεδεμένα με το comfort food. Γι αυτό δημιούργησε το Burger Truck, καλώντας τον κόσμο να δοκιμάσει, να εμπνευστεί και στη συνέχεια, να φτιάξει τα δικά του σπιτικά burger, χρησιμοποιώντας μαγιονέζα Hellmann s και αυξάντοντας έτσι την κατανάλωση της μαγιονέζας και στο σπίτι. Το ζητούμενο ήταν να επικοινωνηθεί το Hellmann s Burger Truck, το κοινό να το ακούσει, να λιγουρευτεί, να ψάξει να το βρει, να ενθουσιαστεί, ώστε να μην μπορεί παρά να το μοιραστεί και να μιλήσει για αυτό στα social media. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Για να φέρουμε την ενέργεια κοντά στο ελληνικό κοινό δημιουργήσαμε τον χαρακτήρα του οδηγού του Burger Truck. Κοινό στόχος ήταν άτομα 25-35 ετών, foodlovers με έντονη κοινωνική ζωή, οι οποίοι καταναλώνουν μαγιονέζα και/ή burgers. Δημιουργήσαμε ένα promo video στο οποίο συστήσαμε τον Πάνο. Καλέσαμε τους fans να παρακολουθήσουν το road trip μέσω FB & Instagram και να συμμετέχουν στον μεγάλο διαγωνισμό για το burger party, ανεβάζοντας φωτογραφίες με burger ή με το Burger Truck και το hashtag #HellmannsBurgerTruck. Παράλληλα, δημιουργήσαμε timeline contests αναφέροντας τα σημεία (με check-in ή άλλους τρόπους) όπου οι χρήστες μέσω σχολίων μπορούσαν να κερδίσουν Hellmann s προϊόντα.
4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Συνολικά μοιράστηκαν 10.540 burger σε 17 events σε 11 σημεία της Αθήνας. Στο FB συγκεντρώθηκαν 2.867 συμμετοχές στους 5 timeline διαγωνισμούς ενώ η ενέργεια συγκέντρωσε συνολικά 8.088 likes, 868 shares kai 6.687.441 impressions. O hashtag διαγωνισμός (#HellmannsBurgerTruck) συγκέντρωσε 179 συμμετοχές. Το promo video είχε 121.935 video views με reach 284.414. 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Email Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)
6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή.
8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept Το Διεθνές Concept αφορά την πρόσκληση προς τον καταναλωτή να απολαύσει τα burger της Hellmann s, παρέα με τα αγαπημένα του πρόσωπα. Με το Burger Truck, η Hellmann s επιδίωξε να βάλει το κοινό να δοκιμάσει και να πεισθεί. Τα burger και οι περιφερόμενες καντίνες υπάρχουν ως trends αρκετά χρόνια ιδιαίτερα στην Αμερική, αλλά στην Ελλάδα ξεκίνησαν να ακούγονται τα τελευταία χρόνια. Με την εμφάνιση ενός οικείου στο ελληνικό κοινό- προσώπου καταφέραμε να δώσουμε έναν πιο ελληνικό και προσιτό χαρακτήρα στην ενέργεια, χρησιμοποιώντας το χιούμορ, την καλή διάθεση και τις γνώριμες καταστάσεις (κίνηση στην Αθήνα, μουσική στον δρόμο, γειτονιές της Αθήνας κτλ). 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept
10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή 11. Δημιουργικό Υλικό ( jpg )
12. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 13. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept