Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: DIGIAL Τίτλος Συμμετοχής: Swiffer and My Pets Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Swiffer Εταιρία/Πελάτης: P&G Hellas Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Καθαριστικό Σπιτιού 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής To προϊόν Swiffer (σκούπα/πανάκια και φτερό) είναι ένα σύστημα καθαρισμού ενάντια στην καθημερινή οικιακή βρωμιά και τα κοινά αλλεργιογόνα από ακάρεα σκόνης και τρίχωμα ζώων, που βρίσκονται σε αυτή. Ιδιαίτερα το μάζεμα τριχώματος ζώων από τις επιφάνειες του σπιτιού αποτελεί μια καθημερινή ταλαιπωρία για τους ιδιοκτήτες κατοικίδιών ζώων (σκύλος, γάτα). Στόχος μας ήταν να επικοινωνήσουμε στοχευμένα στους φίλους των κατοικίδιων και να τους εκπαιδεύσουμε πως μπορούν εύκολα και γρήγορα να φροντίσουν το σπίτι τους με τη βοήθεια των προϊόντων Swiffer ώστε να απαλλαχθούν από τη σκόνη, τις τρίχες και τα κοινά αλλεργιογόνα. Προχωρήσαμε σε στοχευμένη επικοινωνία στο διαδίκτυο, το οποίο και αποτελεί το μέσο το οποίο χρησιμοποιούν ευρέως οι ιδιοκτήτες κατοικίδιων στην προσπάθεια τους να βρουν πληροφόρησή σχετική με τα αγαπημένα τους κατοικίδια (7 εκατ. αναζητήσεις ανά μήνα τον τελευταίο χρόνο/google). Η επικοινωνία έγινε τόσο στα social media όσο και με τη μορφή δημιουργίας περιεχομένου (native content) σχετικής με τα κατοικίδια.
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media Α. Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής Β. Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Στόχος της επικοινωνίας ήταν να απευθυνθούμε στοχευμένα στους φίλους κατοικίδιων ζώων, να τους γνωστοποιήσουμε τα πλεονεκτήματα του προϊόντος και να τους ενημερώσουμε/εκπαιδεύσουμε για τρόπους με τους οποίους μπορούν να κρατούν το σπίτι τους καθαρό χωρίς σκόνη και χωρίς τα κοινά αλλεργιογόνα. Έχοντας ως consumer insight την ανάγκη τους να απαλλάσσονται από το πεσμένο τρίχωμα που βρίσκεται στις επιφάνειες του σπιτιού τους και γνωρίζοντας επιπλέον τον μεγάλο όγκο αναζήτησης πληροφόρησης σχετικής με τα κατοικίδια τους στο διαδίκτυο (7 εκατ. αναζητήσεις ανά μήνα τον τελευταίο χρόνο/google) καθώς και την υψηλή διείσδυση/affinity του internet στους φίλους των κατοικίδιων, επιλέξαμε το digital ως κύριο μέσο επικοινωνίας. Συγκεκριμένα: α) χρησιμοποιήσαμε τα social media (Facebook, YouTube) με στοχευμένο (interest/affinity) targeting και με βάση ενδιαφέροντα σχετικά με κατοικίδια, και β) κάναμε απόλυτα στοχευμένη επικοινωνία σε sites με περιεχόμενο αποκλειστικά σχετικό με τα κατοικίδια (Trihes.gr, Doggrin.gr, Thedogspace.gr), καθώς και σε σχετικά με τα κατοικίδια τμήματα κάποιων sites (xe.gr, bestprices.gr, vrisko.gr) τα οποία παρουσιάζουν μεγάλη και στοχευμένη επισκεψιμότητα.
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Η εφαρμογή της media ιδέας ανά μέσο καταγράφεται παρακάτω: Facebook & YouTube (desktop & mobile) Στα social media επικοινωνήσαμε μέσω video, κάνοντας στοχευμένο (interest/affinity) targeting με βάση ενδιαφέροντα σχετικά με κατοικίδια. Sites για κατοικίδια Έχοντας ως στόχο όχι μόνο να γνωστοποιήσουμε τα χαρακτηριστικά του προϊόντος αλλά να εκπαιδεύσουμε και να εμπνεύσουμε το κοινό στόχος, συνεργαστήκαμε με τα συγκεκριμένα sites και δημιουργήσαμε περιεχόμενο/αρθρογραφία σχετική με τα αγαπημένα τους κατοικίδια. Επιπλέον πλαισιώσαμε/περιβάλλαμε το περιεχόμενο αυτό με υλικά (banners, skin κλπ.) του Swiffer. Στόχος της αρθρογραφίας ήταν να ενημερώσει για θέματα σχετικά με τη φροντίδα των κατοικίδιων, την υγιεινή και την συνύπαρξη των κατοικίδιων με τα μέλη της οικογένειας. Κάθε άρθρο συμπεριλάμβανε επίσης εύκολους και γρήγορους τρόπους καθαριότητας του σπιτιού με τη βοήθεια του Swiffer και παρουσίαση των χαρακτηριστικών του προϊόντος. Ενδεικτικά θέματα αρθρογραφίας ήταν τα εξής: α) «Σκυλί και Μωρό. Κανόνες Υγιεινής». Συμβουλές σχετικά με την υγιεινή όταν στο σπίτι συνυπάρχουν μωρό και σκύλος. Συμβουλές σχετικά με το πώς να κρατήσετε το σπίτι καθαρό με Swiffer παρουσιάζοντας τα χαρακτηριστικά του προϊόντος. β) «Αλλεργικοί στα Ζώα? Απαλλαχτείτε από τις τρίχες και όχι το σκύλο». Συμβουλές σχετικά με τις αλλεργίες και πώς να φροντίζεις και να κρατάς το κατοικίδιο σου καθαρό (μπάνιο, χτένισμα κλπ.) αλλά και το σπίτι σου χωρίς τρίχες με τη βοήθεια του Swiffer. γ) Δέκα ράτσες σκυλιών με ιδιαίτερα μαλλιά»
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Η καμπάνια σημείωσε μεγάλη επιτυχία, αφού συνδύασε ιδιαίτερα υψηλή μηνιαία κάλυψη (ISP 80%+, digital only: 50%+) του κοινού στόχος σε περίοδο 3μηνών που συνδυάστηκε με ιδιαίτερα υψηλό engagement: 5X υψηλότερο click through rate (σε σχέση με τον Μ.Ο. της ελληνικής αγοράς) Ιδιαίτερα Υψηλό Viewing Rate (You Tube 140index, Facebook 590index) Ιδιαίτερα Θετικά Σχόλια στα Social Media
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Επειδή πρόκειται για μια καμπάνια που συνδύασε έξυπνα, αποτελεσματικά και αποδοτικά: a) Consumer Insights και Knowledge (υψηλή διείσδυση του internet καθώς και υψηλός αριθμός αναζητήσεων (search) στους pet owners, στο internet, υψηλό affinity του brand Swiffer στους pet owners). b) Επικοινωνία την σωστή στιγμή (την ώρα που επιλέγουν να βρουν πληροφορίες για τα αγαπημένα κατοικίδια τους) c) Με τα πλέον στοχευμένα οχήματα και τεχνικές στόχευσης (interest/affinity targeting και χρήση απόλυτα στενευμένων sites) d) Και με το σωστό Μήνυμα (δημιουργία native content με πληροφορίες αναφορικά με την φροντίδα του κατοικίδιου και την καθαριότητα του σπιτιού)
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Στόχος μας ήταν να επικοινωνήσουμε στοχευμένα στους φίλους των κατοικίδιων και να τους εκπαιδεύσουμε πως μπορούν εύκολα και γρήγορα να φροντίσουν το σπίτι τους με τη βοήθεια των προϊόντων Swiffer ώστε να απαλλαχθούν από τη σκόνη, τις τρίχες και τα κοινά αλλεργιογόνα. Προχωρήσαμε σε στοχευμένη επικοινωνία στο διαδίκτυο, το οποίο και αποτελεί το μέσο το οποίο χρησιμοποιούν ευρέως οι ιδιοκτήτες κατοικίδιων στην προσπάθεια τους να βρουν πληροφόρησή σχετική με τα αγαπημένα τους κατοικίδια. Η επικοινωνία έγινε τόσο στα social media όσο και με τη μορφή δημιουργίας περιεχομένου (native content) σχετικής με τα κατοικίδια. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )