Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: BUSINESS TO CONSUMER ΚΑΜΠΑΝΙΕΣ DIRECT MARKETING ΜΕΣΩ DIRECT ΚΑΝΑΛΙΩΝ Τίτλος Συμμετοχής: DUO POLICE Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): DUO Εταιρία/Πελάτης: BEIERSDORF HELLAS Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΠΡΟΦΥΛΑΚΤΙΚΑ 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Όλοι έχουμε βρεθεί στη δύσκολη θέση να κρύψουμε τα προφυλακτικά μας γιατί ντρεπόμαστε. Αντλώντας έμπνευση από τη νέα stylish συσκευασία των DUO, η πανελλαδική προωθητική ενέργεια DUO Police άλλαξε την αντίληψη των καταναλωτών με μια διασκεδαστική και engaging ενέργεια αφού βοήθησε τον κόσμο να ξεπεράσει όποια taboo είχε. Η sexy προωθητική ομάδα DUO Police ντυμένη με στολή αστυνομίας, έκανε έλεγχο με ανιχνευτές αλουμινίου που μετατρέψαμε σε ανιχνευτές προφυλακτικών! Και βέβαια όλοι έφευγαν κρατώντας περήφανα στο χέρι τη νέα συσκευασία Duo.
2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Ακόμα και σήμερα, το σεξ είναι ταμπού. Αυτό παρατηρείται ιδιαίτερα στις νεότερες ηλικίες οι οποίες όχι μόνο δεν προχωρούν εύκολα στην αγορά ενός προφυλακτικού αλλά φοβούνται να μην αποκαλυφθεί πως έχουν ένα στις τσέπες τους. Στην προσπάθεια να προσελκύσει αυτούς τους νέους καταναλωτές, η DUO δημιούργησε νέα stylish συσκευασία. Το ζητούμενο σε BTL επίπεδο ήταν να γνωρίσουν οι καταναλωτές την νέα συσκευασία με mass sampling με έναν διασκεδαστικό και engaging τρόπο. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Εμπνευσμένοι από την νέα συσκευασία DUO, η ιδέα ήταν να δημιουργήσουμε ένα μοναδικό task force, την DUO POLICE με μία απόστολή: Να βρουν τα προφυλακτικά που συνήθως έχεις καταχωνιασμένα και κρυμμένα και να τα αντικαταστήσουν με νέα προφυλακτικά DUO που δε ντρέπεσαι να δείξεις. Δημιουργήσαμε μία κατασκευή «metal detector», η οποία μόλις εντόπιζε προφυλακτικό έβγαζε ήχο, ώστε να ανακαλύπτονται αμέσως τα «κρυμμένα» προφυλακτικά. Η DUO POLICE η οποία απαρτιζόταν από ειδικούς «αστυνομικούς» και σκύλο-λαγωνικό, επισκέφτηκε πανεπιστήμια, hot spots, της Αθήνας και Θεσσαλονίκης, νησιά κτλ. Μια διαδραστική εμπειρία «ανάκρισης» λάμβανε χώρα με περαστικούς, τους οποίους έψαχναν για προφυλακτικά. Στο τέλος, όλοι έφευγαν με τα νέα προφυλακτικά DUO που δε ντρέπονται να δείξουν.
4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Η ενέργεια πραγματοποιήθηκε σε όλη την Ελλάδα, δίνοντας την ευκαιρία στο κοινό να γνωρίσει από κοντά το νέο προϊόν και να παίξει με την ενέργεια, δημιουργώντας μία ευχάριστη έκπληξη. Έχοντας συμμετάσχει σε μεγάλα events όπως το Rockwave Festival, καθώς και «επιδρομές» σε πιάτσες πχ. Χαλάνδι, Κέντρο κτλ. αλλά και στην επαρχία και στα νησιά, είχαμε την ευκαιρία να μας δουν πάνω από 1.000.000 κόσμος πανελλαδικά μοιράζοντας συνολικά πάνω από 150.000 προφυλακτικά. Η ενέργεια συνέβαλε αποφασιστικά στο growth του brand κατά 15pp στον όγκο πωλήσεων, και 11pp στην αξία. Ακόμα και σε ποιοτικές έρευνες το awareness της ενέργειας ήταν πολύ υψηλό. 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Email Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)
6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; Το DUO POLICE δημιούργησε μία ανατρεπτική προωθητική ενέργεια, αρκετά ξεχωριστή για το κοινό, που την συζητούν και την θυμούνται. Η ομάδα κρούσης όργωσε την Ελλάδα ενώ τα ειδικά τροποποιημένα μηχανήματα ανίχνευσης, τα οποία όντως ανιχνεύανε το αλουμίνιο στην συσκευασία του προφυλακτικού, μετέτρεψαν την ενέργεια σε μια σχεδόν πραγματική ανάκριση! Κανείς δεν κατάφερε να ξεφύγει με εκείνα τα παλιά προφυλακτικά που ντρέπεσαι να δείξεις. Ούτε εκείνοι οι πιτσιρικάδες στο Rockwave που στη θέα του DUO POLICE team τράπηκαν σε φυγή 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή.
8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept
10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή Έχει κατατεθεί case video 11. Δημιουργικό Υλικό ( jpg )