Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Ενέργειες Event Marketing (Out of Store Activations) Τίτλος Συμμετοχής: Nestlé Supersize Teddy Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ΝΑΝ Optipro Εταιρία/Πελάτης: Nestlé ΕΛΛΑΣ Α.Ε. Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Παιδικές Τροφές Διάρκεια Καμπάνιας: 06/05/2016 31/07/2016 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Η Νestlé θέλησε να ενημερώσει τους γονείς για τους κινδύνους της παιδικής παχυσαρκίας, με έναν αναπάντεχο τρόπο. Γι αυτό έστειλε στην παιδική χαρά, τον Supersize Teddy. Έναν πελώριο λούτρινο αρκούδο με παραπανίσια κιλά, που ξετρέλανε τα παιδιά. Όμως ο Supersize Teddy ήταν ταυτόχρονα και ένα wifi hot spot με το οποίο οι γονείς μπορούσαν να μπουν δωρεάν στο internet αφού πρώτα ενημερώνονταν για το σημαντικό ζήτημα της παιδικής παχυσαρκίας. Το αγαπημένο παιχνίδι των παιδιών, έγινε το μέσο για να θυμίσουμε σε όλους τους γονείς ότι η σωστή διατροφή σήμερα, σημαίνει ένα υγιές μέλλον.
2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) H Nestlé πιστεύει ότι ο κόσμος θα ήταν καλύτερος αν οι μητέρες είχαν κάθε εργαλείο για να βοηθήσουν τα μωρά τους να αναπτυχθούν σωστά. Η αποστολή της εταιρείας είναι να γίνει σύμμαχος της μητέρας στις πρώτες 1000 κρίσιμες ημέρες της ζωής του παιδιού, προσφέροντας μια σωστή διατροφή για να είναι υγιές και στα επόμενα στάδια της ζωής του. Η χώρα μας διαθέτει το υψηλότερο ποσοστό παιδικής παχυσαρκίας στον κόσμο, κάτι που πολλοί γονείς δεν γνωρίζουν. H υπερκατανάλωση πρωτεΐνης μπορεί να οδηγήσει στην εμφάνιση της νόσου. Η Nestlé θέλησε να ευαισθητοποιήσει τους νέους γονείς για αυτό το σημαντικό ζήτημα και να τους ενημερώσει για το πόσο κρίσιμο ρόλο παίζει η σωστή ποσότητα πρωτεΐνης στην ζωή του μωρού τους. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Βρήκαμε τους γονείς στο χώρο που συχνάζουν αυτοί και τα μωρά τους: στην παιδική χαρά! Εκεί έκανε την εμφάνισή του ένας πελώριος, εύσωμος αρκούδος, ο οποίος περιπλανιόταν στον χώρο και δυσκολευόταν να κάτσει πάνω σε τραμπάλες, κούνιες, τσουλήθρες. Ο αρκούδος ήταν ένα δωρεάν wifi hot spot που μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν οι γονείς αφού πρώτα ενημερώνονταν για το σημαντικό ζήτημα της παχυσαρκίας. Ο supersized αρκούδος ενθουσίασε τα παιδιά και προβλημάτισε τους μεγάλους που είχαν την ευκαιρία να μάθουν πόσο πολύ επηρεάζει η σωστή διατροφή το μέλλον των παιδιών τους
4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Οι γονείς, μπορούσαν ακόμα να μπουν και στο dedicated website του supersize teddy και να μάθουν περισσότερα για την παχυσαρκία, αλλά και να έρθουν σε επαφή με εξουσιοδοτημένο διατροφολόγο, συμπληρώνοντας μια φόρμα με τα στοιχεία τους και τις απορίες τους γύρω από την παιδική παχυσαρκία. Η καμπάνια συζητήθηκε στα social media (Facebook και YouTube) αλλά και στον τύπο. Δεκάδες γονείς και παιδιά είδαν από κοντά τον Supersize Teddy και ακόμα περισσότεροι στα social media. Η καμπάνια συγκέντρωσε πάνω από 9 εκατομμύρια impressions και είχε 91% reach στο Facebook. Το video συγκέντρωσε 867.000 views και απαντήθηκαν εκατοντάδες ερωτήσεις γύρω από την παιδική παχυσαρκία από τους ειδικούς της Nestlé. 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Email Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)
6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; O Supersize teddy κατάφερε να τραβήξει την προσοχή μικρών και μεγάλων ταυτόχρονα. Έχουμε συνηθίσει σε αντίστοιχα παιδικά events να βλέπουμε χαριτωμένα λούτρινα παιχνίδια που σκοπό έχουν να ψυχαγωγήσουν μόνο τους μικρούς. Όμως στο συγκεκριμένο event αυτός ο πελώριος αρκούδος συνδύαζε παιχνίδι αλλά και ενημέρωση καθώς ήταν και ένα wifi hot spot που μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν δωρεάν όσοι γονείς βρέθηκαν στην παιδική χαρά. Τα παιδία διασκέδασαν και την ίδια στιγμή οι γονείς ενημερώθηκαν για μια ασθένεια που μπορεί να επηρεάσει το μέλλον των παιδιών τους: την παιδική παχυσαρκία. 7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή.
. 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept
10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή 11. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL Promo Video: https://www.youtube.com/watch?v=mnq72yznn78 Website: www.supersizeteddy.gr
Newsletter:
Facebook Posts Video Posts: https://www.facebook.com/nestlebaby.gr/videos/1002482096494095/ https://www.facebook.com/nestlebaby.gr/videos/999104690165169/
Event: