Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: DIRECT MARKETING Τίτλος Συμμετοχής: ΛΟΥΞ @ EUROPEAN BUSINESS AWARDS 2015/16 Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): ΛΟΥΞ Εταιρία/Πελάτης: ΛΟΥΞ ΜΑΡΛΑΦΕΚΑΣ ΑΒΕΕ Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: ΛΟΥΞ Διάρκεια Καμπάνιας: 4 ΜΗΝΕΣ 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Η λουξ, η Νο 1 ελληνική εταιρεία αναψυκτικών, για πρώτη φορά έλαβε μέρος στα European Business Awards 2015/16 ΕΒΑ, τον κορυφαίο ευρωπαϊκό θεσμό επιβράβευσης της επιχειρηματικότητας. Επιλέχθηκε ως National Champion, ανάμεσα σε 200 υποψηφιότητες στην Ελλάδα και σε πρώτη φάση διεκδίκησε τον τίτλο National Public Champion for Greece, τίτλος που απονέμεται μόνο σε μία εταιρεία, μέσω On-line ψηφοφορίας στο website http://www.businessawardseurope.com και αποκλειστικά από το κοινό. Συνδιεκδικητές, άλλες 36 ήδη βραβευμένες Ελληνικές εταιρείες National Champions μόνο ένας όμως ήταν ο νικητής! Η λουξ αφού συγκέντρωσε τις περισσότερες ψήφους και κέρδισε το βραβείο National Public Champion for Greece, στη συνέχεια διεκδίκησε τον τίτλο του European Public Champion, εκπροσωπώντας την Ελλάδα ανάμεσα σε 32 κορυφαίες Ευρωπαϊκές εταιρείες / χώρες! Το αποτέλεσμα μας δικαίωσε όλους, καθώς η λουξ ήταν μία από τις 3 finalist εταιρείες / χώρες στην τελετή απονομής των ΕΒΑ 2015/16
2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Η λουξ για πρώτη φορά θέλησε να λάβει μέρος στα ΕΒΑ και ειδικότερα να δοκιμάσει να διεκδικήσει το βραβείο κοινού National Public Champion for Greece. Καθώς η λουξ, η Νο1 ελληνική εταιρεία αναψυκτικών, αποτελεί αγαπημένο ελληνικό brand, θέσαμε στόχο την πρωτιά στην Ελλάδα. 2 η φάση: Πάμε για το Ευρωπαϊκό! Η διαδικασία είναι ίδια: on-line ψηφοφορία, μόνο που τώρα τα μεγέθη δεν είναι ίδια. 32 εταιρείες διαγωνίζονται, εκπροσωπώντας 32 διαφορετικές χώρες, στην πλειοψηφία τους πιο ισχυρές επιχειρηματικά, πληθυσμιακά, εμπορικά, εξαγωγικά, σε αναγνωρισιμότητα, κ.α.. αλλά η Ελλάδα έχει ξαναπάρει Ευρωπαϊκό! Οι πιθανότητες δεν είναι με το μέρος μας. Ξεκινάμε ως outsider 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) 1 η φάση: Ελληνικό Πρωτάθλημα, με «μέσο» και «οπαδούς»! Tailor made landing page με creative content για τα EBA Καθοδήγηση αποδεκτών Αξιοποίηση love brand με αποτύπωση σε ψήφο προτίμησης Πρόσκληση ευρύ κοινού να ψηφίσει με ένα κλικ μέσω Social Media, On- line με web banners, ΚΤΧ, ΔΤ & στοχευμένη αρθρογραφία. Opinion Leaders μέσω direct email campaigns 2 η φάση: Πάμε για το Ευρωπαϊκό! Η λουξ εκπρόσωπος Ελλάδας στα EBA. Επικοινωνιακή πλατφόρμα με όρους «αθλητικούς», συσχετίζοντας μεγάλες ελληνικές αθλητικές επιτυχίες με τη λουξ. Μιλήσαμε στη γλώσσα του κάθε Έλληνα, κάθε οπαδού, στέλνοντας μήνυμα νίκης παντού Facebook, Direct email, ΚΤΧ, Google text links, web banners, ΔΤ, αρθρογραφία, ενέργειες BTL, στόχευση στην Ομογένεια, tailor made landing pages
4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Πετύχαμε τους στόχους μας τόσο σε εθνικό όσο και ευρωπαϊκό επίπεδο: Πρώτη θέση και τίτλος National Public Champion, ανάμεσα σε 36 ελληνικές εταιρείες στην Ελλάδα, μέσω on-line ψηφοφορίας κοινού. Η λουξ συγκέντρωσε τις περισσότερες ψήφους στην Ελλάδα. o Response rate: 76% o ROI: 100% / National Champion for Greece (επίτευξη στόχου μέσα στο προκαθορισμένο budget) Η λουξ ξεχωρίζει στην πρώτη τριάδα ανάμεσα σε 32 επιχειρήσεις National Public Champions από 32 χώρες της Ευρώπης (μία ανά χώρα) και βραβεύεται για αυτό ως Finalist στην τελετή απονομής. o Response rate: 60% o ROI: 70% (η λουξ 3 η σε όλη την Ευρώπη!) Συνολικά από τις ATL ενέργειες επισκέφτηκαν τις σελίδες του διαγωνισμού για την λουξ περισσότεροι από 18,600 κάτοικοι της Ελλάδας ενώ σημαντική επιτυχία είχε η στόχευση σε Έλληνες του Εξωτερικού με περισσότερους από 15.700 να ανταποκρίνονται. Αντίστοιχα οι direct ενέργειες απέφεραν open rate 12,82% το οποίο είναι πολύ υψηλό για «κρύα λίστα» με περιεχόμενο μη σχετικό με προσφορά. Συνολικά εκτιμάται ότι το κόστος ανά ενέργεια ήταν μικρότερο των 0,20 (ATL,BTL & direct marketing). 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer X Email X Event X Internet / Web X TV, Cinema, Radio Mobile X Print, Outdoor X Telemarketing Άλλο Instore (POS)
6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; 1. Η λουξ ξεχωρίζει στην πρώτη τριάδα ανάμεσα σε 32 επιχειρήσεις National Public Champions από 32 χώρες της Ευρώπης! 2. Με την πρώτη της συμμετοχή στα ΕΒΑ, κατάφερε να διακριθεί σε όλες τις φάσεις των βραβείων National Champion National Public Champion European Public Champion - 3 rd runner up 3. Αναβάθμιση εταιρικής εικόνας της λουξ, τόσο σε εθνικό όσο και σε ευρωπαϊκό επίπεδο 4. Ενίσχυση δεσμών που έχει η λουξ με τους Έλληνες καταναλωτές (Buyers & non buyers) 5. Η ευρωπαϊκή αναγνώριση δημιουργεί, εντός και εκτός συνόρων, νέες προϋποθέσεις σε κάθε επίπεδο: επιχειρησιακό, εμπορικό, εξαγωγικό, επικοινωνιακό, εταιρικό 6. Μεγιστοποίηση αξιών που συνδέονται με το brand λουξ: ελληνικότητα, παράδοση, εξωστρέφεια, κύρος, εμπιστοσύνη 7. Δημιουργία νέων αξιών για το brand λουξ: πρωτοπορία, διεθνής αναγνώριση, καινοτομία 7. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή
8. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL Landing page Phase 1 Printed poster phase 1 Facebook posts phase 1 https://www.facebook.com/louxgreece/photos/a.255162107848642.68228.117892261575628/1276456112385898/?type=3&theater Facebook post https://www.facebook.com/louxgreece/photos/a.255162107848642.68228.117892261575628/1326566857374823/?type=3&theater
Facebook post Landing page Tailor made Landing pages
Tailor made Facebook posts
Tailor made Web banners Text links
Web skins HORECA promo voting on the spot
WINNERS PRINT AD