Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Outdoor Τίτλος Συμμετοχής: ΟΛΑ ΕΙΝΑΙ ΤΩΡΑ bus stops Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): What s Up Εταιρία/Πελάτης: COSMOTE Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Κινητή Τηλεφωνία Διάρκεια Καμπάνιας: 1 μήνας 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Η νέα καμπάνια του What s Up που λανσαρίστηκε τον Ιούλιο του 2016 με το tagline «ΟΛΑ ΕΙΝΑΙ ΤΩΡΑ» παρότρυνε το κοινό να ζήσει τη στιγμή, να ζήσει το ΤΩΡΑ. Επομένως, επεκτείνοντας την καμπάνια μας στα υπόλοιπα μέσα, εκμεταλλευτήκαμε σε κάθε ένα από αυτά τη δύναμη και τη μοναδικότητα του για να ενδυναμώσουμε την έννοια του ΤΩΡΑ. Στα Outdoor, με ολοκαίνουργιο house style και brand identity, το «ΟΛΑ ΕΙΝΑΙ ΤΩΡΑ» «άνοιξε» με διάφορους τρόπους. Άλλα είχαν στιγμές από την ταινία μας και σχετικά μηνύματα με το ΤΩΡΑ, ενώ άλλα είχαν απλά μηνύματα του ΤΩΡΑ σε μαύρο background, εκ των οποίων κάποια αξιοποιούσαν τη γεωγραφική θέση του bus stop και άλλα απευθύνονταν άμεσα σε όσους περίμεναν το λεωφορείο ή το τραμ. Για παράδειγμα, έξω από σχολές τοποθετήθηκαν bus stops με στιγμές της ταινίας από το φοιτητικό αμφιθέατρο και μηνύματα όπως «ΤΩΡΑ καλό Σεπτέμβρη». Αντίστοιχα, έξω από παραλίες και νυχτερινά μαγαζιά, τοποθετήθηκαν σκηνές των κοριτσιών στο club, με μηνύματα «πάμε για μπάνιο ΤΩΡΑ» ή «ΚΛΑΜΠΑΡΟΥΜΕ ΤΩΡΑ». Τέλος, χρησιμοποιήσαμε και πιο generic μηνύματα σχετικά με την αναμονή στη στάση του λεωφορείου, όπως «ΤΩΡΑ θα αργήσω», «Ποιος περιμένει ΤΩΡΑ» κλπ.
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Η καινοτομία της outdoor επικοινωνίας του «ΟΛΑ ΕΙΝΑΙ ΤΩΡΑ» έγκειται στο ότι χρησιμοποίησε σαν δημιουργικό όχημα το ίδιο το μέσο, εκμεταλλευόμενοι το θεσολόγιο του μιντιακού πλάνου, σε συνδυασμό με το concept του ΤΩΡΑ. Από τη μία, τα outdoor με τις στιγμές της ταινίας πρόσφεραν τη visual σύνδεση με την καμπάνια μας υπενθυμίζοντας το TVC στο κοινό. Από την άλλη, τα bus stops με τα tailor made μηνύματα «συνομιλούσαν» με τους ανθρώπους που βρίσκονταν σε κάθε σημείο, είτε με θέμα τη γεωγραφική τους θέση (π.χ. «πάμε για μπάνιο ΤΩΡΑ» σε bus stops στην παραλιακή) είτε για την αναμονή του λεωφορείου (π.χ. «ποιος περιμένει ΤΩΡΑ»). Ουσιαστικά, τα tailor made μηνύματα στα bus stops μοιράζονταν το ΤΩΡΑ με τον κάθε δέκτη, δίνοντας την αίσθηση μιας πιο interactive επικοινωνίας που βασιζόταν στη στιγμή και το παρόν, ενδυναμώνοντας το concept του ΟΛΑ ΕΙΝΑΙ ΤΩΡΑ.
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Τα Outdoor της καμπάνιας «ΟΛΑ ΕΙΝΑΙ ΤΩΡΑ» αξιοποίησαν επιτυχώς τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά του μέσου με τον πιο unexpected αλλά ταυτόχρονα ιδανικό τρόπο, για να ενδυναμώσουν το μήνυμα και τη νέα εμφάνιση του What s Up. Τα bus stops με τις στιγμές από το TVC έκαναν establish την νέα οπτική ταυτότητα του What s Up και την νέα καμπάνια, ενώ τα custom bus stops εκμεταλλεύτηκαν δημιουργικά τη γεωγραφική θέση και το σκοπό της ίδιας της στάσης για να ανοίξουν μία «συνομιλία» με το ΤΩΡΑ κάθε περαστικού. Τα unexpected, tailor made μηνύματα των στάσεων είχαν ιδιαίτερο stopping power, καθώς πιθανότατα μοιράζονταν το ΤΩΡΑ τους με τους δέκτες. Για παράδειγμα, λαμβάνοντας υπόψιν το κοινό του What s Up, ήταν εύκολο να προβλέψουμε ότι το καλοκαίρι που έγινε το launch πολλοί νέοι θα έπαιρναν τα ΜΜΜ για να πάνε στην παραλία. Επομένως, σε στάσεις στη Λ. Ποσειδώνος τοποθετήθηκαν bus stops με μήνυμα «πάμε για μπάνιο ΤΩΡΑ». Έτσι, το ΤΩΡΑ του outdoor ταυτίστηκε αμέσως με το ΤΩΡΑ των νέων που περίμεναν στη στάση, αυξάνοντας το impact της καμπάνιας του «ΟΛΑ ΕΙΝΑΙ ΤΩΡΑ».
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Εφόσον ο στόχος της επικοινωνίας ήταν το establishing της νέας εταιρικής και οπτικής ταυτότητας του What s Up, καθώς και η πλαισίωση και ενδυνάμωση του ΟΛΑ ΕΙΝΑΙ ΤΩΡΑ, τα bus stops της καμπάνιας μας αξιοποίησαν δημιουργικά το μέσο με τον κατάλληλο τρόπο για να το επιτύχουν. Το stopping power των bus stops του ΟΛΑ ΕΙΝΑΙ ΤΩΡΑ, οφείλεται κυρίως στην αμεσότητα των μηνυμάτων και στην έμφαση στην έννοια της στιγμής, του ΤΩΡΑ. Τα tailor made μηνύματα που εμπνευστήκαμε από τη γεωγραφική θέση της στάσης και τα χιουμοριστικά insights του να περιμένεις το λεωφορείο ξάφνιασαν τους περαστικούς, καθώς μοιράστηκαν μαζί τους την ίδια τους τη στιγμή αποδεικνύοντας ακριβώς το tagline μας, πως ΟΛΑ ΕΙΝΑΙ ΤΩΡΑ.
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Το πιο ιδιαίτερο χαρακτηριστικό της συμμετοχής, που την κάνει να αξίζει τη νίκη είναι η δημιουργική της προσέγγιση, που αξιοποίησε εκείνα τα χαρακτηριστικά του outdoor που το κάνουν μοναδικό, για να ενδυναμώσει το concept της καμπάνιας το ΟΛΑ ΕΙΝΑΙ ΤΩΡΑ: την ίδια τη λειτουργία της στάσης λεωφορείου και τη γεωγραφική της θέση. Tα unexpected, tailor-made μηνύματα είχαν ένα ενδιαφέρον stopping power, καθώς μοιράζονταν τη στιγμή τους με τους δέκτες, θυμίζοντας πως όντως ΟΛΑ ΕΙΝΑΙ ΤΩΡΑ.
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Τα Outdoor της νέας καμπάνιας «ΟΛΑ ΕΙΝΑΙ ΤΩΡΑ» του What s up είχαν ολοκαίνουργιο house style και brand identity καθώς και πλούσια θεματολογία. Άλλα είχαν στιγμές από την ταινία μας και σχετικά μηνύματα με το ΤΩΡΑ και άλλα αξιοποίησαν δημιουργικά τα χαρακτηριστικά του μέσου με απλά μηνύματα του ΤΩΡΑ σε μαύρο background, εκμεταλλευόμενα τη γεωγραφική θέση του bus stop ή διάφορα χιουμοριστικά insights για την αναμονή του λεωφορείου ή του τραμ.(π.χ. «ΤΩΡΑ καλό Σεπτέμβρη» έξω από σχολές ή «Θέλω δίπλωμα ΤΩΡΑ». 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )