Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: E7. Άλλοι Τρόποι Επικοινωνίας Τίτλος Συμμετοχής: Release the Beast on stage Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Magic Double Ice Cream Εταιρία/Πελάτης: Unilever - Algida Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Ατομικό παγωτό Διάρκεια Καμπάνιας: 1 μήνα 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Φέτος το ατομικό παγωτό Magic επαναλάνσαρε την πιο πλούσια και απολαυστική του σειρά Magic Double. Η επικοινωνία θα βασιζόταν σε ένα ιδιαίτερο και πρωτοποριακό concept για την κατηγορία του παγωτού Release the Beast, παρουσιάζοντας αληθινά άγρια ζώα δίπλα σε υπέροχες γυναίκες, να απολαμβάνουν το νέο απολαυστικό Magic Double και να «απελευθερώνουν τα πιο άγρια ένστικτά τους». Με δεδομένο αυτό το πρωτοποριακό concept επικοινωνίας, αποφασίσαμε να πραγματοποιήσουμε teasing καμπάνια, με κύριο στόχο να προκαλέσουμε έντονο buzz & anticipation αλλά και δυνατό engagement του κοινού μας. Για το σκοπό αυτό, και βασιζόμενοι στην δυνατή σχέση τους κοινού μας με την μόδα, επιλέξαμε το δημοφιλές Fashion & Music show Madwalk 2016, όπου με τον πιο δημιουργικό τρόπο μεταφέραμε το concept της επικοινωνίας μας Release The Beast ζωντανά σε μια από τις πασαρέλες του show. Για να το πετύχουμε, εμπνεύσαμε γνωστή σχεδιάστρια να σχεδιάσει outfits για τα μοντέλα της βασισμένα στα 5 άγρια ζώα από το TVC του Magic Double. Για να «ντύσουμε» μουσικά την πασαρέλα μας επιλέξαμε το απόλυτα σχετικό τραγούδι Welcome to the Jungle, ενώ στην backdrop οθόνη εμφανιζόταν tailor made κολάζ των άγριων ζώων από το τηλεοπτικό μας spot, ενισχύοντας την σύνδεση. Τέλος, επιλέξαμε τη γνωστή influencer Όλγα Φαρμάκη για να κάνει το τελευταίο catwalk κρατώντας το νέο ξυλάκι Magic Double και δαγκώνοντας το απολαυστικά στο κλείσιμο της πασαρέλας μας. Η ενέργεια αυτή είχε τεράστια απήχηση, κερδίζοντας χιλιάδες actions of engagement του κοινού μας στα social media και εκτεταμένο free publicity απ όλα τα μέσα, που ξεπέρασε κάθε προσδοκία. Έτσι πετύχαμε απόλυτα το στόχο μας, που ήταν τόσο να κάνουμε το κοινό μας engaged με το concept Release The Beast, όσο και να δημιουργήσουμε έντονο buzz και anticipation για το νέο Magic Double, προτού ακόμα ξεκινήσει η βασική επικοινωνία μας.
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Με δεδομένο το ιδιαίτερο και πρωτοποριακό concept επικοινωνίας Release The Beast, αποφασίσαμε να προκαλέσουμε έντονο θόρυβο και προσμονή για το νέο Magic Double, αλλά και να θέσουμε το κοινό-στόχο μας σε διαδικασία να αντιληφθεί το concept Release The Beast και να το αφομοιώσει, πριν από το λανσάρισμα της κύριας επικοινωνίας, υλοποιώντας teasing φάση επικοινωνίας με δημιουργικό-βιωματικό τρόπο. Στοχεύοντας στους Pleasure Seekers, βασιστήκαμε στα κύρια χαρακτηριστικά τους: αναζητούν με πάθος την εμπειρία και την απόλαυση, είναι socially active, επηρεάζονται από influencers, εντυπωσιάζονται από την υψηλή αισθητική και τη μόδα, και ακολουθούν τα νέα trends & όλα τα δημοφιλή events (μουσικά & καλλιτεχνικά). Εκμεταλλευόμενοι τα παραπάνω χαρακτηριστικά του κοινού μας, επιλέξαμε να γίνουμε μέρος του δημοφιλούς Fashion & Music show, Madwalk 2016. Εκεί μεταφέραμε το concept της επικείμενης επικοινωνίας μας Release The Beast ζωντανά σε μία από τις πασαρέλες του show. Το event παρακολούθησαν live πάνω από 2000 άτομα από το χώρο της μόδας, του lifestyle και της επικοινωνίας (celebrities, bloggers, influencers). Επιπλέον, το απόσπασμα της πασαρέλας μας και το δάγκωμα του Magic Double από την Όλγα Φαρμάκη αποτέλεσε μέρος του post publicity video, που δημοσίευσε το Mad την επόμενη μέρα του live event σε όλα τα media (YouTube, TV, web), αλλά και του teaser trailer του AlphaTV, που έπαιξε στην τηλεόραση και στα social media του καναλιού, πριν από την πανελλαδική προβολή του show. Αξιοποιήσαμε, λοιπόν, στο έπακρο ένα όχημα (Madwalk) απόλυτα relevant στις προτιμήσεις του κοινού μας, με τεράστιο publicity σε όλα τα μέσα, και ιδιαίτερα στα social media, απ όλους τους εμπλεκόμενους (κανάλια, bloggers, celebrities, influencers). Έτσι, το κοινό-στόχος μας, οι Pleasure Seekers, έγιναν άμεσα engaged με το concept Release The Beast, μέσα από περιεχόμενο που τους άρεσε και τους εντυπωσίασε, πράγμα που φάνηκε από τις αντιδράσεις τους (actions of engagement).
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Συνεργαστήκαμε με το Mad πολύ στενά, ώστε να δημιουργήσουμε την απόλυτη πασαρέλα Magic Double στο live event Madwalk 2016, που να ενσαρκώνει με τον πιο δημιουργικό τρόπο το concept της επικοινωνίας μας Release The Beast : -Εμπνεύσαμε τη δημοφιλή σχεδιάστρια Λουκία Κυριάκου, με καταβολές από την Αφρική, να σχεδιάσει outfits για τα μοντέλα της που να παραπέμπουν στα 5 άγρια ζώα που πρωταγωνιστούν στο τηλεοπτικό υλικό του Magic Double (αετός, τίγρης, λιοντάρι, πάνθηρας, βούβαλος). -Για να «ντύσουμε» μουσικά την πασαρέλα επιλέξαμε το απόλυτα σχετικό τραγούδι Welcome to the Jungle, το οποίο ερμήνευσε ντουέτο (με στόχο τη δημιουργία συνειρμού με το Double ) αποτελούμενο από την γνωστή σε όλους Ευρυδίκη και τον ανερχόμενο Αναστάσιο Ράμμο, με εκπληκτικό wild performance. -Επιπλέον επιλέξαμε τη γνωστή influencer Όλγα Φαρμάκη, η οποία έκανε το τελευταίο catwalk, κρατώντας το νέο ξυλάκι Magic Double και δαγκώνοντας το στο κλείσιμο της πασαρέλας. -Στην οθόνη backdrop της πασαρέλας μας εμφανιζόταν tailor made κολάζ αποσπασμάτων του τηλεοπτικού spot του Magic Double. Όταν στην πασαρέλα περπατούσαν τα μοντέλα με τα αντίστοιχα outfits εμπνευσμένα από τα 5 ζώα, το backdrop συγχρονιζόταν, ώστε να φαίνεται το αντίστοιχο animal avatar από το τηλεοπτικό μας spot. -Εξασφαλίσαμε την εκτενή αναφορά της παρουσιάστριας Δέσποινας Βανδή στο Magic Double & Release The Beast κατά την αναγγελία και το κλείσιμο της πασαρέλα μας. -Τέλος, τοποθετήσαμε ψυγείο Magic Double στα backstage με παγωτά για όλα τα μοντέλα, κατά τη διάρκεια της προετοιμασίας τους, και δημιουργήσαμε backstage video reportage, με προβολή σε social media και Mad TV. Η επικοινωνία της δημιουργικής συμμετοχής μας στο event ήταν έντονη: Αναφορά της συμμετοχής Magic Double & logo σε όλο το pre & post publicity των Madwalk (120 trailers, press releases, 26 branded αναφορές σε Mad TV & Mad Radio) Προβολή αποσπάσματος της πασαρέλας μας και της Όλγας Φαρμάκη να δαγκώνει το Magic Double στο Post Publicity video που δημοσίευσε το Mad την επόμενη ημέρα του live event σε όλα τα media, αλλά και στο teaser trailer του Alpha TV πριν από την πανελλαδική προβολή του show. Πανελλαδική προβολή του event στο κανάλι Alpha σε Prime Time ζώνη, που συνέπεσε με την έναρξη του λανσαρίσματος της κύριας επικοινωνίας μας (αρχές Μαΐου) Προβολές του event στο Mad TV Upload ολόκληρου του show Madwalk 2016 στο YouTube channel του Alpha TV Upload της πασαρέλας Magic Double στο YouTube channel του Mad TV Upload του backstage video reportage του Magic Double στο YouTube channel του Mad TV Προβολή του backstage reportage του Magic Double στο Mad TV
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Με την δημιουργική συμμετοχή μας στο event καταφέραμε να ενσαρκώσουμε μπροστά στα μάτια των Pleasure Seekers το νέο concept του Magic Double και να δημιουργήσουμε δυνατό engagement όπως φάνηκε από τις αντιδράσεις τους στα social media. Έτσι τα αποτελέσματα ήταν παραπάνω από εντυπωσιακά και το interaction του κοινού ξεπέρασε κάθε προσδοκία: - Πάνω από 175.000 views στο YouTube (Magic Double catwalk, Madwalk 2016 total event, 8-λεπτο Post event video, Magic Double backstage reportage) - Πάνω από 750.000 άτομα του κοινού μας (Ενήλικες 25-44) είδαν την τηλεοπτική προβολή του event στον Alpha την ώρα που προβαλλόταν η πασαρέλα του Magic Double. - Πάνω από 50.000 views & 3.000 likes στα social media του Alpha TV (Facebook & Instagram) - Πάνω από 15.000 actions of engagement (Likes, comments, shares) στα social media των MadTV, Madwalk, Magic Ice Cream αλλά και των influencers Όλγα Φαρμάκη, Ευρυδίκη, Αναστάσιος Ράμμος (με συνολικά πάνω από 380.000 followers) Παράλληλα κερδίσαμε εκτεταμένο free publicity σε όλα τα μέσα: - Πάνω από 15 τηλεοπτικά ρεπορτάζ με αποσπάσματα από την εντυπωσιακή πασαρέλα μας και αναφορές στο Magic Double και στο δάγκωμα του παγωτού από την Όλγα Φαρμάκη σε όλες τις δημοφιλείς lifestyle εκπομπές, με τουλάχιστον 550.000 άτομα να εκτέθηκαν σε αυτά (Happy Day, Ελένη, Το Πρωινό, Τατιάνα Live, ΦΜ, Καλημερούδια, Σπίτι μου Σπιτάκι μου, Πρωινό Σου Κου, Namaste, Ότι να ναι) - Πάνω από 40 άρθρα με φωτογραφίες, video και αναφορές στην πασαρέλα μας σε web sites & blogs, και πάνω από 10 άρθρα σε δημοφιλή lifestyle περιοδικά (Hello, YouWeekly, Down Town, ΕΓΩ Weekly, TV Έθνος, Ciao, 7 Μέρες TV..) Και το σημαντικότερο ήταν ότι η ενέργεια συνέβαλε ώστε τα αποτελέσματα για το brand σε ποσοτικό και ποιοτικό επίπεδο να είναι ακόμα πιο εντυπωσιακά: 1. Αύξηση πωλήσεων κατά 40% στους συγκεκριμένους κωδικούς! 2. Η καμπάνια σκόραρε ανάμεσα στις πρώτες 3 πανευρωπαϊκά που πέτυχαν να αυξήσουν τα επιθυμητά brand associations σύμφωνα με την έρευνα Millward Brown
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Πιστεύουμε ότι η συμμετοχή αυτή αξίζει διάκρισης, καθώς αποτελεί μια πρωτοποριακή και δημιουργική ενέργεια, που αξιοποίησε στο έπακρο ένα όχημα (Madwalk) πολύ δημοφιλές & απόλυτα relevant στο κοινό-στόχο μας, τους Pleasure Seekers. Με την δημιουργική εμπλοκή μας στο show, πετύχαμε και τους δύο στόχους που είχαμε θέσει για τη διάρκεια της teasing φάσης επικοινωνίας. Να προκαλέσουμε έντονο buzz & anticipation για το νέο Magic Double, αλλά και να δημιουργήσουμε δυνατό engagement, ενσαρκώνοντας μπροστά στα μάτια του κοινού μας το νέο concept Release the Beast. 6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Με αφορμή το λανσάρισμα του νέου Magic Double με το πρωτοποριακό concept για την κατηγορία του παγωτού Release The Beast, πραγματοποιήσαμε teasing φάση επικοινωνίας, θέλοντας να προκαλέσουμε έντονες συζητήσεις και engagement του κοινού γύρω από το concept αυτό. Βασιζόμενοι στις συνήθειες των Pleasure Seekers, εκμεταλλευτήκαμε το δημοφιλές Fashion&Music show MADWALK 2016, μεταφέροντας το concept Release The Beast ζωντανά σε μία από τις πασαρέλες του show. Το publicity της δημιουργικής αυτής ενέργειας & το interaction του κοινού ξεπέρασε κάθε προσδοκία.
7. Url s Magic Double catwalk (video) https://www.youtube.com/watch?v=okazhjgosn4&index=14&list=pl1ry_6ceqdtkanynelb1n_bb3gegq xklv https://www.youtube.com/watch?v=slgu5aaemos 8-λεπτο Post Publicity video που δημοσιεύτηκε από το Mad την επομένη του event https://www.youtube.com/watch?v=qqv0lruwyau Madwalk 2016 - The Fashion Music Project Ολόκληρο το Show https://www.youtube.com/watch?v=9j25meg_fyk https://www.youtube.com/watch?v=wfq6g-gr6d8 Magic Double BACKSTAGE REPORTAGE https://www.youtube.com/watch?v=ar-i8w7z9by 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg ) Key Visual