Ermis Media Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: DIGITAL Τίτλος Συμμετοχής: Occasions of AB Equity Campaign Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): AB Equity Εταιρία/Πελάτης: ΑΒ ΒΑΣΙΛΟΠΟΥΛΟΣ Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Equity Communication Διάρκεια Καμπάνιας: Μάιος Σεπτέμβριος 2016 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής Με στόχο την ενίσχυση και «οπτικοποίηση» του main claim της equity επικοινωνίας του ΑΒ Η χαρά να δίνεις το καλύτερο» σε κάθε περίσταση, σχεδιάστηκε μία digital στρατηγική η οποία υποδείκνυε: δημιουργία συγκεκριμένου εικαστικού ανά occasion, προώθησή του σε αντίστοιχου περιεχομένου site, καθώς και δημιουργία σχετικού landing page στο AB C2Shop, ώστε να οδηγείται ο χρήστης κατευθείαν σε σελίδα, όπου έβρισκε όλα τα σχετικά προϊόντα συγκεντρωμένα και μπορούσε απευθείας να τα αγοράσει.
2. Καινοτόμος Στρατηγική Media» Περιγράψτε τον στόχο επικοινωνίας της συμμετοχής» Δείξτε πως η καινοτόμος στρατηγική media που αναπτύξατε αποτελεί μια πρωτότυπη προσέγγιση, βασισμένη σε ιδιαίτερες γνώσεις για τον καταναλωτή (consumer insight). Στις αρχές του 2016 λανσαρίστηκε η νέα equity καμπάνια της ΑΒ Βασιλόπουλος με κύριο claim «Η χαρά να δίνεις το καλύτερο». Το ιδιαίτερο χαρακτηριστικό του πελάτη των ΑΒ Βασιλόπουλος είναι ότι θέλει να αγοράζει και να προσφέρει το καλύτερο σε κάθε περίσταση Πως θα μπορούσαμε να μεγιστοποιήσουμε την αναγνωρισιμότητα της νέας καμπάνιας της ΑΒ προσεγγίζοντας με ένα δημιουργικό τρόπο on line τον «επιλεκτικό» πελάτη τους? Και πως θα μπορούσαμε να εκμεταλλευτούμε στο μέγιστο τις δυνατότητες που μας δίνει το on line περιβάλλον? Με δεδομένο την πληθώρα των sites με διαφορετικό περιεχόμενο, συνεπώς και διαφορετικό audience, η λύση ήταν η δημιουργία διαφορετικών εικαστικών που κάθε ένα από αυτά υποστήριζε ένα occasion ανάλογα με το είδος του site και το κοινό που απευθύνεται. Ένα παράδειγμα του τρόπου που συνδέσαμε διαφορετικά occasions με το περιβάλλον των sites και το αντίστοιχο κοινό είναι : το occasion «Η χαρά να τρως πρωινό με τα παιδιά σου» το προωθήσαμε σε sites για μαμάδες & γονείς. Επιπλέον, με στόχο το ολοκληρωμένο ταξίδι του χρήστη, τα προϊόντα που πρότεινε το κάθε occasion ήταν συγκεντρωμένα σε διαφορετικές landing pages του AB click2shop.gr, οπότε δώσαμε μια ολοκληρωμένη λύση στον χρήστη, ενισχύοντας παράλληλα την επισκεψιμότητα του ηλεκτρονικού καταστήματος της ΑΒ Βασιλόπουλος
3. Δημιουργική Εφαρμογή της Μηντιακής Ιδέας Δείξτε πως η δημιουργική εφαρμογή της μηντιακής ιδέας αξιοποίησε τις δυνατότητες του Μέσου ώστε να αυξήσει τo συνολικό αντίκτυπο/εντύπωση της προσπάθειας και να διεγείρει το ενδιαφέρον του καταναλωτή (consumer engagement) Πως εφαρμόστηκε η mediaκή ιδέα: Δημιουργήθηκαν 4 διαφορετικά occasions: OCCASION 1: Η χαρά να τρως πρωινό με τα παιδιά σου τις Κυριακές. Για το συγκεκριμένο το κοινό μας ήταν μαμάδες, οπότε το εικαστικό μας προωθήθηκε σε sites γιοα μαμάδες & γονείς (imommy.gr, infokids.gr, mothersblog.gr, faysbook.gr) OCCASION 2: Η χαρά να προσφέρεις το καλύτερο στην οικογένειά σου (Κυριακάτικο οικογενειακό τραπέζι). Για το συγκεκριμένο occasion το κοινό μας ήταν γυναίκες νοικοκυρές, οπότε το εικαστικό μας προωθήθηκε σε sites μαγειρικής συνταγών και σε web εκπομπές μαγειρικής ( sintagespareas.gr, akispetretzikis.com, gastronomos.gr, megatv.com κλπ) OCCASION 3: Η χαρά να προσφέρεις το καλύτερο στον αγαπημένο σου (Dinner for two). Για το συγκεκριμένο occasion το κοινό μας ήταν νέες γυναίκες, οπότε το εικαστικό μας προωθήθηκε σε γυναικεία lifestyle sites και σε web γυναικείες εκπομπές (tlife.gr, womenonly.gr, jenny.gr, instyle.gr, alphatv.gr κλπ) OCCASION 4: Η χαρά να προσφέρεις το καλύτερο στους φίλους σου (Κάλεσμα στο σπίτι) Για το συγκεκριμένο occasion, για να καλύψουμε και το αντρικό κοινό, πήραμε σαν αφορμή το Euro 2016,(όπου είναι χαρακτηριστικό να μαζεύονται άντρες σε ένα σπίτι για να παρακολουθήσουν παρέα τους αγώνες) και προωθήσαμε το εικαστικό μας σε Αντρικά & Eνημερωτικά sites σε σχετικό με το ποδόσφαιρο section ( protagon.gr, cnn.gr κλπ) Όλα τα occasions,εκτός του generic μηνύματος ( «Η χαρά να ), προωθούσαν μια αντίστοιχη γκάμα προϊόντων ΑB και οδηγούσαν τον χρήστη σε αντίστοιχα με τα προϊόντα σελίδα του AB click2shop.gr Με τη συγκεκριμένη προσέγγιση, μένοντας πιστοί στο main claim της καμπάνιας, τα on line μηνύματα μας εντάχθηκαν στο περιεχόμενο του κάθε site προσεγγίζοντας και ενισχύοντας το ενδιαφέρον διαφορετικών audiences.
4. Αποτελεσματικότητα» Δείξτε πως η ιδέα προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Ειδικά για τις συμμετοχές της κατηγορίας Χρήση Πολλαπλών Μέσων η περιγραφή, διαμορφώνεται ως εξής: «Δείξτε πως η ιδέα εφαρμόστηκε ή/και μετεξελίχθηκε στα διάφορα ΜΜΕ, πως προσέγγισε επιτυχημένα το καταναλωτικό κοινό και πως μεγιστοποίησε την αξία της επένδυσης στα ΜΜΕ» Tα ποσοτικά αποτελέσματα της καμπάνιας ήταν ιδιαίτερα εντυπωσιακά: Η καμπάνια μας αναπτύχθηκε σε 24 sites Είχαμε συνολικά 18εκ. impressions Μιλήσαμε σε 4,4 εκ. μοναδικούς χρήστες Ο συνδυασμός εικαστικού - site audience είχε σαν αποτέλεσμα ενός μεγάλου αριθμού clicks, 85.000, με ένα πολύ υψηλότερο σε σχέση με το μέσο όρο της αγοράς CTR της τάξης του 0,5%
5. Γιατί πιστεύετε ότι αυτή η συμμετοχή πρέπει να κερδίσει Η οn line καμπάνια της equity επικοινωνίας της AB Βασιλόπουλος σχεδιάστηκε έτσι ώστε να: Είναι ενταγμένη σε περιεχόμενο αντίστοιχου του μηνύματος, που να ταιριάζει απόλυτα και να λειτουργεί συνειρμικά Να εκμεταλλεύεται στο μέγιστο της on line δυνατότητες (δημιουργία awareness, αλλά και ενίσχυση του ηλεκτρονικού καταστήματος της ΑΒ Βασιλόπουλος Να προσεγγίζει διαφορετικά κοινά (μαμάδες, νοικοκυρές, άντρες ) σε αντιστοίχου περιεχομένου sites Διαφοροποιείται από τον ανταγωνισμό Προσεγγίζει αποτελεσματικά τον καταναλωτή των ΑΒ και τα ιδιαίτερα χαρακτηριστικά του Για τους παραπάνω λόγους πιστεύουμε ότι αξίζει να κερδίσει!
6. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. Με στόχο την ενίσχυση και «οπτικοποίηση» του main claim της equity επικοινωνίας του ΑΒ Η χαρά να δίνεις το καλύτερο» σε κάθε περίσταση, σχεδιάστηκε μία digital στρατηγική η οποία υποδείκνυε: δημιουργία συγκεκριμένου εικαστικού ανά occasion, προώθησή του σε αντίστοιχου περιεχομένου site, καθώς και δημιουργία σχετικού landing page στο AB C2Shop, ώστε να οδηγείται ο χρήστης κατευθείαν σε σελίδα, όπου έβρισκε όλα τα σχετικά προϊόντα συγκεντρωμένα και μπορούσε απευθείας να τα αγοράσει. 7. Url s 8. Δημιουργικό Υλικό (jpg )