Ermis Direct Η έκθεση δεν θα πρέπει να ξεπερνάει συνολικά τις 10 σελίδες (μαζί με τις οδηγίες συμπλήρωσης των πεδίων). Για τις απαντήσεις θα πρέπει να χρησιμοποιηθεί μέγεθος γραμματοσειράς 10 ή και μεγαλύτερο. Οι οδηγίες για τη συμπλήρωση των πεδίων της φόρμας δεν πρέπει να διαγράφονται, καθώς αποτελούν οδηγό για τις κριτικές επιτροπές. Σε κανένα σημείο της έκθεσης δεν πρέπει να αναγράφεται το όνομα της συμμετέχουσας εταιρίας επικοινωνίας. Κατηγορία: Δ1. Direct Marketing / Καμπάνιες Direct Marketing / Business to Consumer μόνο μέσω Digital καναλιών Τίτλος Συμμετοχής: Αγάπα σαν να μην υπάρχει αύριο! Προϊόν/Υπηρεσία ( Brand Name): Lacta Εταιρία/Πελάτης: Mondelez International Είδος Προϊόντος/Υπηρεσίας: Σοκολάτα Διάρκεια Καμπάνιας: 04/01/2016 14/02/2016 1. Σύντομη Περιγραφή της Συμμετοχής (μέγιστο 80 λέξεις) Θα χρησιμοποιηθεί, σε περίπτωση βράβευσης, για την παρουσίαση της συμμετοχής στην τελετή απονομής και στα έντυπα της διοργάνωσης. H Lacta, παραδοσιακά εξιστορεί ιστορίες αγάπης στα social media. Φέτος όμως θέλησε με την ιστορία της να ταρακουνήσει τους Έλληνες, που λόγω της κρίσης έχουν βάλει την αγάπη σε δεύτερη μοίρα και να τους προτρέψει να αγαπήσουν σαν να μην υπάρχει αύριο! Δημιούργησε μία online ταινία μικρού μήκους, η οποία διαδραματίστηκε σε 2 μέρη και για να δει κάποιος ολόκληρη την ταινία έπρεπε να παρενέβει ενεργά στην ροή της δηλώνοντας σε ποιον θα έλεγε σ αγαπώ αν είχε μόνο 24 ώρες. H ταινία έκανε engage το κοινό αφού κατάφερε να συγκεντρώσει πάνω από 2.000.000 online views και 290.000 προσωπικές εξομολογήσεις.
2. Τι ζητήθηκε από τον πελάτη - Backround, Στόχοι, Ανάγκες της μάρκας (μέγιστο 100 λέξεις) Η Lacta πάντα αποτελούσε ένα σύμβολο αγάπης στην Ελλάδα. Όμως λόγω της οικονομικής κρίσης, οι Έλληνες έχουν βάλει την αγάπη σε δεύτερη μοίρα, βάζοντας σε προτεραιότητα την δημιουργία καριέρας. Την ίδια στιγμή, το κοινό της Lacta που καταναλώνει σοκολάτα γάλακτος, είναι νέοι ηλικίας 18-24 φαίνεται να μην το αγγίζουν τα συνήθη ρομαντικά μηνύματα της Lacta. Ζητούμενο λοιπόν ήταν να γίνει η αγάπη και το ίδιο το brand ξανά relevant, θυμίζοντας στο κοινό την προτεραιότητα που πρέπει να έχει η αγάπη στην ζωή όλων, προτρέποντας τον κόσμο να αγαπάει... σαν αν μην υπάρχει αύριο. 3. Στρατηγική Κοινό Στόχος Μηχανισμός (μέγιστο 100 λέξεις) Στόχος φέτος ήταν να πούμε μία ιστορία αγάπης που θα ταρακουνούσε ένα μεγαλύτερο ηλικιακά κοινό, λέγοντάς του μια ιστορία με απροσδόκητο τέλος και που θα το έκανε όχι μόνο να την δει με αγωνία, αλλά θα τους έκανε να νιώσουν και μέρος της ιστορίας αυτής. Ανεβάσαμε online μία ταινία διάρκειας 43 που διαδραματιζόταν σε 2 μέρη. Για την ολοκλήρωση της ταινίας, οι χρήστες έπρεπε να μπουν στο www.24hourstolove.gr να δηλώσουν σε ποιον θα έλεγαν σ αγαπώ αν είχαν μόνο 24 ώρες. Αυτόματα ξεκινούσε το 2 ο μέρος της ταινίας. Με το που ολοκληρωνόταν, ξεκινούσε για τον κάθε χρήστη η προσωπική του συμβολική αντίστροφη μέτρηση και είχε πλέον προθεσμία 24 ώρες να κάνει πράξη την προσωπική του εξομολόγηση. Όσοι είχαν δηλώσει τηλέφωνο, με το πέρας της ταινίας δέχονταν κλήση όπου η φωνή ενός από τους πρωταγωνιστές της ταινίας τους παρακινήσουν να αγαπήσουν σαν να μην υπάρχει αύριο ρωτώντας τους «Αν είχες 24 ώρες, σε ποιον θα ήθελες να πεις σ αγαπώ;»!
4. Αποτελέσματα ενέργειας ROI, response rates, redemption κ.λ.π. (μέγιστο 100 λέξεις) Την ταινία η συγκέντρωσε πάνω από 2.000.000 online views, 250.000 Facebook reactions και αποτέλεσε το Νο1 engaging Facebook post στην Ελλάδα (πηγή, Socialbakers Ιανουάριος 2016). Σημαντική είναι και η μεταβολή στο ηλικιακό group των fans της σελίδας στο Facebook, αφού τα κοινά 35-44 και 45-54 αυξήθηκαν κατά 8% και 13% αντίστοιχα! Στο site της ενέργειας συγκεντρώθηκαν πάνω από 290.000 προσωπικές εξομολογήσεις, ενώ έγιναν και 77.000 κλήσεις από την «φωνή» του πρωταγωνιστή ενώ 58.000 SMS στάλθηκαν σε χρήστες που τους υπενθύμιζαν πόσες ώρες υπολείπονται προκειμένου να πραγματοποιήσουν την υπόσχεση που έδωσαν στον εαυτό τους. 5. Μέσα που χρησιμοποιήθηκαν Direct Mail Flyer Email Event Internet / Web TV, Cinema, Radio Mobile Print, Outdoor Telemarketing Άλλο Instore (POS)
6. Πιστεύετε ότι η Συμμετοχή αυτή αξίζει να λάβει το Direct Innovation Award; Το «Αγάπα σαν να μην υπάρχει αύριο!» πρέπει να κερδίσει το innovation award. Το brand αν και έχει παράδοση στο να λέει ιστορίες αγάπης, φέτος στόχος ήταν να ταρακουνήσουμε το κοινό, λέγοντας τους μια ιστορία με απροσδόκητο τέλος, που θα τους έκανε όχι μόνο να την δουν με αγωνία, αλλά στην συνέχεια να την μοιραστούν και με τους φίλους τους, ξεκινώντας μια κουβέντα για το πόσο σημαντική είναι η αγάπη στην ζωή μας. Με τον τρόπο αυτό θέλαμε να αλλάξει και η αντίληψη του κόσμου για το brand, από κάτι που δεν αφορά τους πάντες, σε κάτι που συμβολίζει την νούμερο 1 προτεραιότητα στην ζωή μας όλων μας. Θέλαμε επίσης να τους εμπλέξουμε και να τους κάνουμε να νιώσουν σαν μέρος της ιστορίας, μέσα από έναν interactive μηχανισμό που έκανε χρήση του κινητού τους τηλεφώνου. Και τέλος, θέλαμε να τους κάνουμε τόσο πολύ engage με το θέμα μας, που θα έβγαιναν δημόσια να το δηλώσουν! Δημιουργήθηκε μια ταινία διάρκειας 43 λεπτών, με τίτλο Αγάπα σαν να μην υπάρχει αύριο, που κυκλοφόρησε online σε δύο μέρη. Η ταινία λέει την ιστορία ενός άντρα που ζει μόνος του, προσπαθώντας να μπει πάλι στον κανονικό ρυθμό της ζωής, έχοντας χάσει τον έρωτα της ζωής του 6 μήνες πριν, σε ένα αυτοκινητιστικό δυστύχημα. Οτιδήποτε κι αν κάνει του θυμίζει εκείνη και τον πνίγουν οι τύψεις γιατί πάντα την παραμελούσε για χάρη της δουλειάς. Μέχρι που μια μέρα, ξυπνάει και την βρίσκει ζωντανή μέσα στο σπίτι τους, να του σερβίρει πρωινό! Δεν μπορεί να πιστέψει στα μάτια του όταν ένας άγνωστος του λέει στο τηλέφωνο ότι του δόθηκε η δεύτερη ευκαιρία που πάντα αναζητούσε. Έχει γυρίσει στο πρωινό πριν την ημέρα του θανάτου της και έχει 24 ώρες στην διάθεσή του για να της πει όλα όσα ήθελε να πει όλον αυτό τον καιρό. Ο ήρωάς μας θα προσπαθήσει να αλλάξει την ροή των γεγονότων που οδήγησαν στον θάνατό της, ενώ παράλληλα προσπαθεί να αναπληρώσει τον χαμένο χρόνο, δείχνοντάς της την αγάπη του... σαν να μην υπάρχει αύριο! Μία ώρα πριν το πέρας της διορίας του, το τηλέφωνό του χτυπά ξανά και όταν παρακαλάει για συγχώρεση, η άγνωστη φωνή του λέει πως ο μόνος τρόπος για να σταματήσει η αντίστροφη μέτρηση για αυτόν, είναι να ξεκινήσει να μετρά για κάποιον άλλον. Προκειμένου να σταματήσουν την αντίστροφη μέτρηση για τον ήρωα και να παρακολουθήσουν το δεύτερο μέρος της ταινίας, οι θεατές έπρεπε να παρέμβουν, πηγαίνοντας στο website της ταινίας και απαντώντας στην ερώτηση: Αν εσύ είχες μόνο 24 ώρες, σε ποιον θα ήθελες να πεις Σ αγαπώ ; Αφού απαντούσαν, συμπληρώνοντας προαιρετικά και τον κινητό τους τηλέφωνο, μία αντίστροφη μέτρηση άρχιζε ξαφνικά να μετρά για τον κάθε θεατή στην οθόνη του υπολογιστή του και η ταινία συνεχιζόταν, με τον ήρωα να απαλλάσσεται, καθώς κάποιος άλλος «αναλάμβανε» το βάρος του. Μια αναπάντεχη ανατροπή όμως περίμενε το κοινό στο φινάλε της ιστορίας, η οποία δεν ήταν και η μόνη έκπληξη που απέμενε. Μόλις τέλειωνε η ταινία, το κινητό του θεατή χτυπούσε και η άγνωστη φωνή από την ταινία του έλεγε: Σου απομένουν 23 ώρες και 53 λεπτά για να κρατήσεις την υπόσχεση που έδωσες στον εαυτό σου. Αγάπα, σαν να μην υπάρχει αύριο! Τότε, η εξομολόγηση που είχαν κάνει πρωτύτερα, για το σε ποιον θα έλεγαν σ αγαπώ αν είχαν μόνο 24 ώρες, εμφανίζονταν στην οθόνη, μαζί με την δική τους αντίστροφη μέτρηση!
7. Σε περίπτωση που το έργο έχει υποβληθεί ξανά σε παλαιότερη διοργάνωση, αναλύστε τον/τους τρόπος/ους με τον/τους οποίο/ους έχει διαφοροποιηθεί το έργο σε σχέση με την προηγούμενη συμμετοχή. 8. Ποιο ήταν το Διεθνές Concept και πως η καμπάνια σας διαφοροποιήθηκε ή/και εξέλιξε αυτό; (max 100 λέξεις) Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept
9. Καταθέστε δείγμα του Διεθνούς Δημιουργικού υλικού σε jpg ή με URL Αφορά μόνο τις συμμετοχές που διαγωνίζονται στην Κατηγορία Διεθνές Concept 10. Αν έχετε υποστηρικτικό υλικό παρακαλώ παραθέσατε το όνομα των αρχείων καθώς και μία σύντομη περιγραφή Online film - https://www.facebook.com/lacta/posts/10152890356527185 Website - http://24hourstolove.gr 11. Δημιουργικό Υλικό (jpg) ή URL